Пока Walmart и Target движутся в разных направлениях, все взгляды прикованы к их новым генеральным директорам

В этой статье

• TGT
• WMT

Следите за своими любимыми акциямиБЕСПЛАТНЫЙ АККАУНТ

Генеральный директор Walmart Джон Фурнер слева и генеральный директор Target Майкл Фиддльке.

Walmart (слева) | Getty Images (справа)

Когда Walmart и Target отчитаются о праздничных доходах за этот квартал, инвесторы, скорее всего, быстро проигнорируют эти результаты.

Вместо этого они, вероятно, сосредоточатся больше на будущем двух крупных розничных сетей под руководством новых генеральных директоров и на прогнозах для потребителей США в 2026 году.

Обе компании в этом месяце сменили руководство: генеральный директор Walmart Джон Фурнер и генеральный директор Target Майкл Фиддльке, оба опытные внутренние кадры компании, заняли свои должности 1 февраля.

Конкурирующие ритейлеры столкнулись с одними и теми же экономическими вызовами. Потребители в США продолжают тратить деньги, но делают это выборочно, поскольку инфляция и тарифы повышают цены на продукты и другие необходимые товары, заставляя некоторых покупателей дважды подумать перед покупкой необязательных товаров.

Однако, несмотря на то, что у Walmart и Target новые руководители, их пути развития выглядят явно разными.

Акции Walmart за последние пять лет выросли примерно на 163%, а за последний год — примерно на 24%, по состоянию на закрытие рынка во вторник. В этот же день акции достигли 52-недельного максимума. Акции Target, напротив, за последние пять лет упали примерно на 40%, а за последний год — на 10%.

Рынки акций этих ритейлеров отражают их резкое расхождение в результатах продаж. Walmart привлекает покупателей с разным уровнем дохода и набирает обороты за счет онлайн-продаж и более прибыльных бизнесов, таких как реклама. Target испытывает трудности с замедлением продаж и снижением трафика в магазинах. Walmart ожидает, что его чистые продажи за год вырастут на 4,8–5,1%. Target, напротив, прогнозирует снижение годовых продаж.

Генеральный директор Walmart Джон Фурнер унаследовал бизнес, который, по словам Нила Сондерса, управляющего директора и аналитика розничной торговли в GlobalData, «фундаментально устойчив и движется по отличной траектории».

«Во многом его задача — удерживать корабль на плаву и смотреть, что он может сделать, чтобы ускорить движение», — сказал он.

С другой стороны, генеральный директор Target Майкл Фиддльке должен «продать будущее Target» после четырех лет примерно без роста годовых продаж, отметил Сондерс.

«Что, по моему мнению, он захочет сделать — это внести немного энтузиазма, сказать: “Посмотрите, я действительно взволнован этой ролью. Я очень рад тому, куда может пойти Target. Мы собираемся что-то изменить. Мы станем другим бизнесом. Мы вернемся к тому, чем были раньше”», — добавил он.

Вот более подробный обзор того, что известно о планах руководства и на что будут обращать внимание инвесторы во время отчетов о доходах:

Знак Walmart Inc. во время листинга компании на Nasdaq MarketSite в Нью-Йорке, США, во вторник, 9 декабря 2025 года.

Michael Nagle | Bloomberg | Getty Images

Walmart: Продолжение победной серии

Walmart отчитается о доходах за четвертый квартал по финансовому году до открытия торгов в четверг.

Ритейл-гигант за последние несколько месяцев пережил много событий: вместе с назначением нового генерального директора его рыночная капитализация превысила 1 трлн долларов в начале февраля. В декабре компания перевела листинг своих акций с Нью-Йоркской фондовой биржи на технологически ориентированный Nasdaq, что было связано с желанием восприниматься инвесторами больше как его главный конкурент Amazon, и в январе была включена в индекс Nasdaq-100.

смотреть сейчас

ВИДЕО5:0905:09

Обзор рынков США: Walmart

Обзор рынков США

Когда долгосрочный генеральный директор Дуг МакМиллон ушел с поста, он в интервью CNBC на программе «Squawk Box» заявил, что передает эстафету Фурнеру, поскольку компания ускоряет внедрение искусственного интеллекта и перестраивает свой бизнес и способы покупок клиентов.

Walmart объявила о сделках с двумя крупными платформами чат-ботов на базе ИИ — ChatGPT от OpenAI и Gemini от Google — чтобы упростить покупателям поиск и покупку товаров.

Фурнер, который, как и его предшественник, прошел путь по карьерной лестнице в Walmart в течение десятилетий в компании из Арканзаса, руководил крупнейшим сегментом компании в своей предыдущей роли генерального директора Walmart США. Его выбрали частично за успехи в расширении цифрового бизнеса Walmart, что является ключевым элементом его будущего, сказала Кейт МакШейн, аналитик розничной торговли в Goldman Sachs.

Walmart Inc. (NYSE: WMT) объявила, что ее Совет директоров избрал Джона Фурнера, 51 год, на пост президента и генерального директора Walmart Inc., с вступлением в должность 1 февраля 2026 года.

Источник: Walmart Inc.

В мае Walmart впервые за долгое время показала прибыльный квартал по своему онлайн-бизнесу в США и по всему миру, поскольку рост доставок на дом, рекламного бизнеса и третьего рынка продолжается.

Кэри Тарлоу, аналитик розничной торговли в Jefferies, отметил, что инвесторы Walmart «хотят видеть больше того же» — то есть рост онлайн-продаж, успехов в продуктовой торговле и увеличения доли рынка за счет более широкого круга клиентов, включая более состоятельных покупателей.

Однако результаты Walmart за праздничный квартал могут стать поворотным моментом в мире розницы. Amazon может впервые стать крупнейшим ритейлером по годовому доходу, несмотря на то, что большая часть его прибыли приходится на технологические услуги, такие как облачные вычисления и реклама.

Сондерс отметил, что сравнение не совсем корректно, но оно «символически важно», поскольку конкуренты пытаются превзойти друг друга. Walmart в значительной степени вырос за счет использования магазинов для доставки продуктов и организации самовывоза онлайн-заказов. Amazon, недавно объявивший о закрытии магазинов Amazon Fresh и Go и их преобразовании в магазины Whole Foods, пытался «подкрутить» свежие продукты к своему огромному объему онлайн-заказов, отметил он.

Будучи крупнейшим по доходам продуктовым ритейлером страны, Walmart также борется с расширением частных дискаунтеров Aldi и может почувствовать давление со стороны оператора супермаркетов Kroger, который недавно нанял бывшего сотрудника Walmart Грега Форана на пост нового генерального директора.

Во втором дне своего руководства Фурнер в меморандуме для сотрудников заявил, что его лидерство будет формироваться на основе более чем 32 лет работы в Walmart, добавив, что он считает, что компания «хорошо подготовлена к лидерству в следующую эпоху розницы».

«Эта следующая эпоха откроет новые возможности для реализации нашей видения, основанного на людях и технологиях», — сказал он в меморандуме. «Используя наш глобальный масштаб, мы сможем лучше обслуживать клиентов и участников, обеспечивая скорость, надежность и более качественный опыт, где бы они ни выбирали делать покупки».

Он отметил, что эта стратегия уже реализуется, поскольку «технологии и ИИ помогают снизить трения в нашей работе, упростить принятие решений, улучшить поток запасов и освободить время, чтобы вы могли сосредоточиться на самом важном: обслуживании клиентов, участников и друг друга».

Покупатели совершают покупки в магазине Target 10 февраля 2026 года в Чикаго, Иллинойс.

Scott Olson | Getty Images

Target: Стремление к возвращению

Для Фиддльке отчет о доходах Target может стать самым глубоким взглядом на дорожную карту дешевого модного дискаунтера для возвращения к росту.

Компания планирует поделиться результатами праздничного квартала и текущими прогнозами на финансовый год 3 марта на финансовом собрании в своем офисе в Миннеаполисе.

Крупный ритейлер испытывает трудности с множеством проблем. Посещаемость магазинов и сайта снизилась. Покупатели жаловались на условия в магазинах, в том числе на отсутствие товаров и длинные очереди на кассах. Также Target столкнулся с бойкотами и негативной реакцией на свои политические и социальные позиции, такие как отказ от обязательств по разнообразию, равенству и инклюзии, а также решение не выступать публично против усиления иммиграционного контроля в родном городе.

По мере снижения продаж Target сократил свой штат. В прошлом году он уволил 1800 сотрудников из корпоративного сектора — первый крупный сокращение за десятилетие.

Отчет о доходах Target вызывает больший интерес, чем у Walmart, поскольку существует множество вопросов о его стратегии восстановления и о том, сколько времени это займет, сказала МакШейн из Goldman Sachs. Инвесторы обсуждают, сколько компания должна вложить в мерчендайзинг, маркетинг и рабочую силу магазинов, чтобы увеличить продажи.

«Walmart проводит гораздо более агрессивную цифровую политику, чем Target, в области омниканальности, автоматизации и маркетплейсов», — сказала она.

Она добавила, что хотя Target не хочет быть Amazon или Walmart, «им нужно понять, кем они хотят быть и как конкурировать».

Генеральный директор Target Майкл Фиддльке сменит на посту Брайана Корнелла.

Источник: Target

Фиддльке уже дал понять, что вносит изменения. На прошлой неделе он сообщил сотрудникам по электронной почте, что Target усилит staffing в магазинах, хотя компания отказалась назвать сумму дополнительных затрат на часы работы сотрудников. Также он сократил около 500 позиций на складах и в региональных офисах.

В воскресенье Фиддльке произвел перестановки в руководстве Target, вернув должность главного мерчендайзера и объявив о важном уходе. Кару Сильвестр, ранее руководитель отдела по работе с гостями, стала главным мерчендайзером Target, а Лиза Роут, ранее руководитель отдела по мерчендайзингу продуктов, товаров первой необходимости и красоты, заняла должность операционного директора.

Одновременно главный коммерческий директор Рик Гомес покидает компанию после более чем десятилетнего стажа, а Джилл Сандо, руководитель отдела мерчендайзинга одежды, аксессуаров, дома и игрушек, а также подразделения развлечений Fun101, уйдет на пенсию.

Target также открыл новый концептуальный магазин в районе SoHo в Нью-Йорке. Хотя это уникальный объект, его фокус на моде может вдохновить на дальнейшие изменения в магазинах по всей стране и в пригородах, отметила МакШейн.

Эта инициатива по продвижению более качественных товаров — важная часть стратегии Фиддльке. В своем первом же обращении к сотрудникам и клиентам он обозначил четыре приоритета: улучшение мерчендайзинга Target, повышение качества обслуживания, ускорение внедрения технологий и укрепление кадрового потенциала компании и окружающих сообществ.

Тарлоу из Jefferies отметил, что предстоящее мероприятие для инвесторов Target — «возможность для них в основном донести до всех: “Мы слышим ваши пожелания. Вот как мы собираемся их реализовать”».

«Изменения происходят, остается вопрос, увидит ли это рынок и оценит ли он», — добавил он.

Исправление: В этой статье обновлено, что Walmart в декабре перевела листинг своих акций с Нью-Йоркской фондовой биржи на Nasdaq, а в январе была включена в индекс Nasdaq-100. Ранее было указано неверное дата перемещения на Nasdaq и неправильно охарактеризовано включение в Nasdaq-100.