Праздничные расходы на Весну «лошадиной» силой! Рынок культуры и туризма продолжает оставаться горячим. Обмен старого на новое, розыгрыши с призовыми чеками зажигают потребительскую активность

Во время новогодних каникул рынок культуры и туризма продолжает набирать обороты, стимулируя рост сопутствующих туристических расходов; меры по поддержке населения реализуются точно, «государственные субсидии», пилотные проекты по выдаче поощрительных чеков и другие инициативы «настоящими деньгами» продолжают высвобождать потребительский потенциал. Густой новогодний настрой и сильная потребительская активность переплетаются, позволяя людям наслаждаться праздником и одновременно получать удобства и выгоды при покупках.

Рынок культуры и туризма остается в состоянии активного роста

Посещение пещер Юнган, древнего города Датунь, очередь за популярной лапшой ножом, покупка уксуса домой… В этом году на новогодние праздники семья Линь из Пекина отправилась в путешествие по Шаньси.

«Редко бывает такой длинный отпуск, мы заранее подготовили маршрут на автомобиле в Датунь. В этот раз мы посетили пещеры Юнган, храм Хуаянь, старый город Датунь — повсюду украшения, очень праздничная атмосфера», — рассказала Линь журналистам.

В этом году, как и Линь, многие выбрали путешествия на новогодние праздники, и во многих регионах наблюдается туристический пик.

Данные Управления культуры и туризма провинции Хубэй показывают, что по состоянию на 20 февраля, за первые шесть дней новогодних каникул, в туристических местах провинции было принято 15,0241 миллиона посетителей, что на 12,41% больше по сравнению с прошлым годом.

Данные Департамента культуры, радиовещания, телевидения и туризма города Чэнду показывают, что за три дня перед праздником (с 15 по 17 февраля) город принял 2,963 миллиона туристов из других регионов, рост на 6,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; в туристических зонах было принято 3,878 миллиона посетителей, доход от продажи билетов составил 23,135 миллиона юаней.

Множество организаций отмечают одновременный рост сопутствующих расходов на туризм. Согласно данным Fliggy, за первые три дня отпуска бронирования туристических услуг, таких как отели и билеты, значительно выросли по сравнению с прошлым годом: ночевки в отелях выросли более чем на 80%, количество билетов — на 54%.

Данные Meituan Travel показывают, что с второго по пятый день первого месяца по лунному календарю бронирования авиабилетов выросли на 40% по сравнению с прошлым годом, популярные направления — Пекин, Чэнду, Гуанчжоу, Чунцин, Шанхай, Шэньчжэнь, Чжэнчжоу, Сиань, Ханчжоу, Ухань.

Данные платформы Dazhong Dianping показывают, что за первые четыре дня новогодних каникул общий трафик по спискам обязательных к пробе блюд вырос почти на 40% по сравнению с прошлым годом, при этом трафик из других городов увеличился почти на 50%, а заказы в ресторанах, входящих в список, выросли на 81% по сравнению с прошлым годом.

Посещение достопримечательностей, проверка древних городов, участие в нематериальном культурном наследии — стали основными развлечениями новогодних поездок, а в регионах было запущено множество тематических мероприятий, привлекающих туристов к глубокому погружению.

Источник изображения: Meituan Travel

Данные Meituan Travel показывают, что по состоянию на 22 февраля, с первой недели февраля, популярность у туристических объектов, таких как город Ваньсуйшань и город-музей Шаньси, выросла на 53% и 163% соответственно по сравнению с предыдущим периодом. Кроме того, продолжается развитие бренда «Культура Сун» в Кайфэне: популярность «Сунский банкет» и «Сунский сад с паровыми пельменями» выросла более чем на 500%. По состоянию на начало февраля, рост бронирований в сфере культуры и туризма в провинции Хэнань заметен, а Кайфэн занимает лидирующие позиции по темпам роста.

Обмен старого на новое и поощрительные чеки зажигают потребительскую активность

«Воспользовалась новогодними каникулами, чтобы обменять старую технику, и на это было довольно выгодно. Купила новый холодильник», — рассказала жительница Сианя Янь. — «Этот холодильник стоил 3899 юаней, сначала участвовала в акции магазина, потом получила 15% государственную субсидию, в итоге заплатила 2700 юаней».

Заместитель министра коммерции Шэн Цюпинь недавно сообщил, что Министерство коммерции совместно с Национальным комитетом по развитию и реформам и Министерством финансов выделили первые 62,5 миллиарда юаней государственных субсидий, которые уже поступили в местные департаменты. В течение новогодних девяти дней будет осуществляться руководство по увеличению субсидий, чтобы обеспечить потребителей возможностью получить выплаты согласно политике.

Кроме того, недавно Министерство коммерции, Министерство финансов и Государственная налоговая служба утвердили пилотные проекты по выдаче поощрительных чеков в 50 городах. За полгода реализации планируется распределить 10 миллиардов юаней в виде поощрений. В период новогодних девяти дней сумма призовых фондов превысит 1 миллиард юаней.

«Ура! 20 юаней мне досталось!» — поделилась жительница Зуньи Ван, которая выиграла в лотерее по чекам. — «Я услышала о таком мероприятии и решила попробовать: загрузила чек на 120 юаней, проверка прошла очень быстро, и я сразу выиграла — очень приятно!»

Фотография выигрыша по чеку: источник — предоставлено респондентом

В качестве одного из 50 городов-участников пилотной программы по выдаче поощрительных чеков, Зуньи с 12 февраля по 31 июля проводит соответствующую акцию. Личные покупатели, совершающие покупки в определенных розничных магазинах, ресторанах и других сферах, и оформляющие электронные чеки в соответствии с требованиями, могут загрузить их через приложение «Yunshanfu» для участия в розыгрыше с призовым фондом до 800 юаней.

Последние данные по нескольким пилотным городам показывают, что программа по выдаче поощрительных чеков активно стимулирует городское потребление. Департамент коммерции провинции Шаньдун сообщает, что с момента запуска акции по состоянию на 19 февраля было подано 1,117 миллиона действительных чеков на сумму 420 миллионов юаней от 277 тысяч участников, охвачено около 19 тысяч предприятий.

Данные Департамента коммерции города Чэнду показывают, что с начала акции по выдаче поощрительных чеков в городе участие приняли около 700 тысяч человек, было загружено более 2,6 миллиона чеков, сумма выплаченных призов превысила 13 миллионов юаней. Также с 21 февраля программа увеличила ежедневный размер призового фонда с 2 миллионов до 3 миллионов юаней, а также расширила число победителей в день.