Новогодний поход на местность: AI-смартфоны в городах уезда, потребители «не покупают»

В начале 2026 года данные IDC поставили яркую метку на рынке мобильных телефонов Китая: прогнозируется, что объем поставок AI-телефонов достигнет 147 миллионов единиц, а доля рынка впервые превысит 53%. Это означает, что из каждых двух проданных новых устройств одно будет с ярлыком «AI».

Однако, когда журналисты Blue Whale Technology отправились на рынок мобильных телефонов в нескольких уездах Хунани, они обнаружили, что эта, казалось бы, охватившая всю индустрию волна AI-революции на потребительском уровне переживает настоящую «охлаждение».

На улице распродажи мобильных телефонов в уезде ощущается максимальное присутствие AI. Почти на всех стендах ведущих брендов рядом с ценниками красуются яркие знаки — «AI-телефон» «умный помощник» «улучшение изображений с помощью AI». Эта технологическая революция сверху вниз, кажется, завершила свою последнюю пропаганду именно на прилавках.

Однако в самой торговой точке ситуация выглядит иначе.

В одном из магазинов мобильных телефонов средних лет покупатель консультируется по поводу смены устройства. В ответ на объяснение продавца о новых функциях его реакция проста и типична: «Мне всё равно, AI или нет, главное — чтобы телефон не тормозил и снимки были хорошими.» Это — самый распространённый отзыв, который услышали журналисты Blue Whale Technology во время посещения нескольких уездных рынков.

Недавний онлайн-опрос подтвердил эту тенденцию: примерно 26% участников выразили желание, чтобы функции искусственного интеллекта в новом году исчезли или снизились. Многие пользователи признаются, что за последние годы бренды часто подчеркивали сценарии использования AI, но реальный опыт зачастую оставлял желать лучшего — он был скорее маркетинговой концепцией, чем практическим преимуществом, между полезностью и рекламой существует разрыв.

Если считать, что «неинтерес» со стороны потребителей — это инстинктивный выбор, то «необсуждение AI» со стороны продавцов в уездных магазинах — это сознательное избегание, основанное на эффективности продаж.

Перед прилавком одного из брендов мобильных телефонов журналисты Blue Whale Technology поинтересовались: «Что особенного в AI-функциях этой модели?» Продавец немного задумался и быстро сменил тему: «Вы говорите о AI — на самом деле это просто хороший чип. Наш телефон оснащен флагманским чипом, с большим объемом оперативной памяти — от 12 ГБ, чтобы он не тормозил три-пять лет.»

Почему продавец избегает говорить о AI? Один из опытных продавцов рассказал в частной беседе: «Объяснить клиенту ‘большую модель на стороне’ или ‘исчезновение AI’ занимает минуту, и можно запутать человека. А сказать, что ‘это 2-мегапиксельная камера’ или ‘12+256 ГБ памяти’ — всего за три секунды, и клиент сразу понимает, и считает это ценным.»

На уездных рынках основная логика продаж — эффективность. Один из каналов продаж мобильных устройств объяснил журналистам Blue Whale: «Покупатели заходят в магазин, среднее время пребывания — не более десяти минут. Продавцы должны за это время установить доверие, развеять сомнения и закрыть сделку. Говорить о AI — это слишком долго и сложно.»

Это приводит к ключевому парадоксу: при отсутствии интереса со стороны потребителей и нежелании продавцов говорить о AI, как же тогда доля рынка AI-телефонов превысила 50%?

Ответ, возможно, кроется в «мышечной силе» каналов поставки производителей. Один из уездных дистрибьюторов, господин Лянь, рассказал журналистам Blue Whale, что для многих уездных потребителей так называемый «AI-телефон» по сути — это пассивная «AI-изация»: они платят за AI-оборудование (так как новые устройства обычно оснащены NPU), но, скорее всего, до тех пор, пока телефон не выйдет из строя, этот AI-переключатель так и не будет реально активирован.

(Источник: Blue Whale News)