Движение интереса через IP художников: MINISO LAND в Гуанчжоу взрывает местную энергию

Магазин MINISO в Гуанчжоу, на улице Пекин, внутри MINISO LAND, официально открыл свой первый район уличных художников и артистов. Это инновационное пространство с основной концепцией «совместное создание, совместное использование, погружение, взаимодействие» нацелено на создание открытой платформы, напрямую соединяющей подписанных художников с широкой публикой. Создавая полноценный цикл опыта, этот район не только открывает потребителям новые сценарии глубокого участия в процессе создания IP художников, но и становится важной практикой для MINISO в систематическом инкубировании, управлении IP художников и исследовании погружных коммерческих сценариев.

Первый запуск IP художника «气宝» (Qi Bao), углубляющий эмоциональный потребительский опыт

В качестве первого IP художника этого района, оригинальный IP MINISO «气宝» (Qi Bao) официально представлен. Этот IP с уникальной эмоциональной темой «Angry Love» точно захватывает и художественно выражает реальные эмоции молодежи, стремясь создать погружные эмоциональные сцены, вызывающие глубокий отклик.

Во время мероприятия MINISO выпустил несколько ограниченных продуктов, связанных с IP «气宝», включая «День святого Валентина, NO!», магнитные карточки, мягкие игрушки на пляжной музыкальной фестивальной тематике и «400% большой куклы, которую невозможно успокоить». Используя новые методы взаимодействия, такие как магнитные взаимодействия и скретч-карты, удалось привлечь большое количество фанатов для посещения магазинов и покупок. Дизайнер «气宝» лично присутствовал на мероприятии, проводя автограф-сессию, черпая вдохновение для творчества через личное общение с фанатами, постоянно оптимизируя эмоциональный ядро и художественное выражение этого IP, чтобы его ценность росла и развивалась в процессе взаимодействия.

Модель района художников повторно используется для построения устойчивой экосистемы IP

Первое мероприятие с темой «气宝» в формате быстрого флеш-ивента стало первым полным примером операционной модели района художников, предоставляя практический образец для MINISO в создании оригинальных IP художников. Планируется, что на основе этого будет привлекаться больше разнообразных подписанных IP художников для проведения серии тематических мероприятий, превращая этот район в долгосрочную платформу совместного творчества. Основная идея этой модели — способствовать глубокому слиянию оригинального контента художников с реальными коммерческими сценариями, ускоряя развитие собственной экосистемы IP художников MINISO.

Связь цепочки ценностей: от международных модных показов до локальных районов

В начале октября 2025 года MINISO представил свои оригинальные IP «萝卜街» (Radish Street), «YOYO» и «KUMARU» на модном показе Reverie by Caroline Hú в Париже, реализовав дебют китайских погружных игрушек на четырех крупнейших международных неделях моды. Через эту высококлассную сцену MINISO продвинуло расширение ценностных аспектов своих IP. Реализация района художников в Гуанчжоу — это эффективное расширение влияния и бренда, накопленных на международной арене, в локальные повседневные сценарии потребления, создавая полный цикл ценностных связей от формирования контента IP художников и международного распространения до офлайн-коммерции.

Стратегические инвестиции и двойной драйвер: создание барьеров для IP художников

Основатель MINISO, Йе Го-фу, подчеркивал, что компания ежегодно инвестирует около одного миллиона юаней в «богатое воспитание» оригинальных IP, предоставляя достаточно возможностей для ошибок и роста собственных IP художников, чтобы построить полный поддерживающий платформу — от поиска художников, инкубации IP до коммерциализации. В настоящее время MINISO утвердило и углубило стратегию «международных лицензированных IP + эксклюзивных подписанных IP художников» как двойной движущей силы. Продолжая расширять глобальное сотрудничество по IP, систематически продвигает инкубацию и подписания IP художников. Расширяя такие офлайн-сценарии, как районы художников, MINISO активно способствует росту локальных оригинальных IP художников до уровня глобальных культурных символов.

Глобальная сеть для поддержки выхода IP художников на международный рынок

Успех запуска района художников — ключевая мера в построении экосистемы IP художников и инноваций сценариев MINISO. Благодаря сочетанию международного видения и локальной операционной практики, MINISO продолжает укреплять свою конкурентоспособность как глобальной платформы управления IP.

В будущем MINISO продолжит использовать свою обширную сеть из более чем 8000 магазинов по всему миру для продвижения талантливых IP художников на международной арене, реализуя синергию продуктов и культуры, позволяя произведения художников, наполненные восточной эстетикой и духом времени, постоянно сиять на мировой сцене.