Пакет по выгодной цене переосмысливает преимущества соотношения цена-качество, McDonald's(MCD.US) в четвертом квартале увеличил доходы в США до двухлетнего максимума

Выручка McDonald’s (MCD.US) в США за четвертый квартал достигла самой быстрой за более чем два года роста, благодаря постоянному привлечению потребителей, ориентированных на стоимость. В отчёте говорится, что выручка McDonald’s за четвертый квартал составила 7 миллиардов долларов, что на 9,5% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и превысило ожидания на 1,6 миллиона долларов; скорректированная прибыль на акцию составила 3,12 доллара, превысив ожидания на 0,07 доллара.

За этот период продажи существующих ресторанов McDonald’s в США выросли на 6,8% по сравнению с тем же периодом прошлого года, когда поток посетителей был снижен из-за пандемии кишечной палочки. Этот рост превзошёл ожидания и стал самым высоким с начала 2023 года. Прибыль за вычетом разовых статей также превысила средние прогнозы, а сопоставимые продажи двух международных подразделений компании также оказались выше ожиданий.

В области расширения сети McDonald’s заявил, что всё ещё рассчитывает достичь цели в 50 000 ресторанов по всему миру к концу 2027 года. Скорость открытия новых ресторанов ускоряется.

На протяжении последних нескольких кварталов основная задача McDonald’s — восстановить свою позицию как доступного варианта питания вне дома на фоне резкого роста цен после пандемии. Результаты четвертого квартала показывают, что эти усилия (включая предложение более доступных пунктов меню и пакеты по цене до 5 долларов) начинают приносить плоды и позволяют сети показывать лучшие результаты по сравнению с конкурентами.

Генеральный директор Крис Кемпчински заявил в среду в пресс-релизе, что внимание к доступности помогает увеличить поток посетителей в четвертом квартале. Компания отметила, что благодаря успешным маркетинговым кампаниям средний чек американских посетителей также вырос. В этом квартале компания вновь запустила популярную игру «Монополия» и представила тематический набор «Гринч».

Особенно хорошо себя показал набор «Гринч», что привело к самой высокой за всю историю продажу за один день. На телефонной конференции компания Кемпчински отметил, что в декабре McDonald’s завоевал долю рынка у потребителей с низким доходом. Финансовый директор Иэн Боден добавил, что тенденция к выгодным пакетам продолжилась и в январе.

По словам главного директора по опыту ресторанов McDonald’s Гилла Макдональда, компания планирует в этом году запустить новые напитки. После пилотного проекта небольшого концептуального магазина напитков CosMc’s ожидалось, что сеть обновит ассортимент своих напитков.

Расходы в размере 80 миллионов долларов (около 9 центов на акцию) связаны с налоговыми расходами и затратами на реструктуризацию, поскольку McDonald’s стремится в рамках своей новой стратегии «осовременить» работу. В качестве показателя прибыльности операционная рентабельность не достигла ожиданий Уолл-стрит и снизилась по сравнению с предыдущим кварталом.

Тем не менее, результаты показывают, что в условиях изменения потребительских привычек из-за роста цен McDonald’s продолжает завоевывать долю рынка.

Ранее в этом месяце конкурент McDonald’s, Yum! Brands, опубликовал показатели продаж, превысившие ожидания, что в основном связано с сильными результатами Taco Bell, популярной за счёт своих актуальных и недорогих пунктов меню. В сегменте быстрого casual питания Chipotle Mexican Grill Inc. заявил, что его базовый бизнес показывал хорошие результаты в начале 2026 года, пока не был нарушен транспорт несколькими зимними штормами в нескольких штатах. Эта сеть по производству буррито дала пессимистичный прогноз на весь год.