Гуманитарная экономика активирует новые двигатели потребления丨Почему старинные районы Тяньцзиня «выходят за рамки» и становятся горячими точками потребления?

Весенний полдень, солнечные лучи падают на краснокирпичные стены на восточном берегу реки Хайхэ. Войдя в креативный район Мянь 3 в районе Хэдунь города Тяньцзинь, ощущается богатство истории. Высокие старые хлопковые склады тихо возвышаются, а характерные «зубчатые здания» старых текстильных фабрик очерчивают волнообразный силуэт на горизонте. Запечатленные в памяти индустриальные воспоминания переплетаются с современным ритмом города.

Во время праздника Весны район Мянь 3 украшен гирляндами, новогодние фонари освещают краснокирпичные стены, расположены рынок игрушек и старых книг. В районе изобилие культурных и креативных товаров, кофе и напитков, уникальных сувениров, в индустриальном стиле витает насыщенная праздничная атмосфера.

19 февраля жители участвовали в новогоднем рынке в районе Мянь 3. Фото предоставлено опрошенными.

Район Мянь 3 расположен на восточном берегу реки Хайхэ в Тяньцзине, объединяя старинные заводские здания с новыми коммерческими комплексами, построенными у реки.

«В 2013 году началась системная реставрация и улучшение района», — говорит заместитель секретаря партийного комитета компании Tianjin Xin’an Creative Industry Investment Co., Ltd. Ван Жу. «Мянь 3 — это самый полный сохранившийся комплекс зданий промышленного наследия эпохи Республики в Тяньцзине. В процессе восстановления максимально сохранили старые промышленные здания, что наполняет пространство историческим колоритом.»

В старом заводском здании расположился подводный клуб, привлекающий посетителей. Внутри — прозрачный глубокий бассейн, расположенный под высокими стальными балками, отражающий контур зубчатой крыши, сочетающий индустриальный стиль с современным спортивным дизайном.

«Большие и целостные пространства старых заводов очень подходят для глубоководных бассейнов», — говорит владелец клуба Ли Мянсян. «Мы выбрали Мянь 3 как место для открытия, потому что нас привлекла уникальная пространственная форма старого района.»

«Многие молодые люди, входя сюда, чувствуют, что попали в другой мир. Сто летние заводы — это исторический след промышленности Тяньцзина, и открытие в них модных магазинов очень привлекательно», — добавляет Ли Мянсян.

Как крупный город с населением более 13 миллионов, Тяньцзинь рассматривает обновление города как важный путь к созданию современного города для народа. От старых заводов до старых районов — ряд «спящих ресурсов» был активизирован и стал новым потребительским ориентиром города.

«Обновление старых районов делает их осязаемой частью городской памяти. Исторические гены продолжают жить, что способствует развитию потребления и инноваций», — говорит заместитель исследователя Института морской экономики и портовой экономики Тяньцзиньской академии социальных наук Се Синди.

Во время новогодних каникул крупные старые районы проводят разнообразные тематические мероприятия, связанные с традициями, семейным воссоединением и шопингом, создавая погружающие и опытные сценарии потребления, вызывая праздничный ажиотаж.

«В этом году на праздники мы организовали более 500 мероприятий по теме «Веселый шоппинг в Новый год — Тяньцзиньский колорит», — говорит директор отдела по стимулированию потребления Департамента коммерции Тяньцзиня Хэсяоянь. — Мы тщательно спланировали мероприятия, чтобы жители и туристы могли насладиться новыми впечатлениями от потребления в насыщенной праздничной атмосфере.»

В итальянском стиле Тяньцзиня, в старинных особняках, улицы оживают под мягким светом ночи. Теплый свет освещает европейскую архитектуру, украшенную красными фонарями и китайскими узлами, создавая интересное сочетание восточной и западной культуры. Посетители неспешно прогуливаются по мощеным улицам, смех и разговоры наполняют пространство, создавая теплую и праздничную атмосферу.

Во время новогодних каникул в итальянском стиле проводится акция «Зимнее время Италии», с использованием световых инсталляций для преобразования ночных пейзажей. В книжном доме Цзуншубо устраиваются тематические выставки и интерактивные мастер-классы по традиционным ремеслам, а в Тяньцзиньском культурном центре «Первый рабочий» проходят мероприятия под названием «Производственная мастерская Нового года», что способствует росту туристического потока.

Заместитель директора Управления итальянского стиля Тяньцзиня Чжао Цяньцянь отмечает: «В соответствии с особенностями архитектуры и исторической ценностью, мы реализуем дифференцированное функциональное планирование. Защищая историческую ткань, мы внедряем современные форматы с участием и опытом, создавая сценические пространства для привлечения посетителей и повышения активности района.»

«Тяньцзинь показывает мудрость сосуществования нового и старого при обновлении старых районов. Использование моделей, таких как первые магазины и ночная экономика, помогает старым районам успешно преодолеть однородную конкуренцию традиционных торговых центров», — говорит Се Синди.

В художественном районе Тяньцзиня Хэбэй, где красные кирпичные стены и цветное стекло в зимнем солнце создают яркую картину, свет и тень подчеркивают художественную привлекательность. В полдень жители и туристы делают фотографии у уникальных скульптур или заходят в модные небольшие магазины, выбирая сувениры и креативные товары.

«Я специально приехала сюда на каникулы, чтобы посмотреть выставки, купить сувениры, выпить кофе и прогуляться по магазинам — и всё это с пользой», — говорит посетительница Лю Дань.

Этот старинный район, расположенный в центре туристического и культурного маршрута реки Хайхэ, прошел системное планирование и обновление и открылся в июле 2025 года. За полгода работы он быстро стал популярной новой точкой потребления в Тяньцзине.

«Благодаря рыночной деятельности мы развиваем культурные пространства, художественное обучение, образ жизни, эстетику, развлечения и разнообразные рестораны, формируя интегрированную структуру «зона, школа, район, сообщество», — говорит председатель компании Tianjin Art & Culture City Renewal Industry Operation Co., Ltd. Цзян Дафан. — Обновление не только изменило пространственную структуру района, но и перестроило сценарии потребления и городскую активность.»

Когда вековые улицы вновь засияли, за праздничной суетой скрывается энергия обновления города. Взаимодействие исторического облика и потребительских сцен постоянно расширяет функциональные границы и радиус жизни старых районов, придавая городу устойчивую и живую динамику развития.