Кассовые сборы 70 миллиардов — это не просто ажиотаж, а переломный момент

2026-02-22 13:47:20

«Кассовые сборы 7 миллиардов, а не просто оживление — точка поворота»

— Когда в районном кинотеатре загорается свет, китайский кинематограф совершил настоящее «повышение уровня»

7 миллиардов — это просто цифра? Если вы войдете в торговый центр в районе на третий день Нового года, вы поймете, что это не так.

У входа в лифт выстраиваются очереди, дети с попкорном подталкивают родителей: «Поскорее, уже начинается», на телефоне за три секунды выбирается место с помощью ИИ, у кассы разгорается веселье. Кино уже стало новым новогодним обычаем на уровне基层.

По состоянию на 21 февраля годовой кассовый сбор превысил 7 миллиардов, всего около 970 миллионов долларов, временно занимая первое место среди мировых рынков. Более важно — структура рынка — третий и четвертый уровни городов уже три года подряд являются основными драйверами春节档, такие как Биньчжоу, Фусинь, Чифэн, кинотеатры которых входят в число лидеров по всей стране. «Опускание» — это не иллюзия субсидий, а реальное расширение потребительского радиуса. За последние годы инфраструктура кинотеатров развилась, цены стали более доступными, издержки на принятие решений снизились, спрос естественно вырос.

Почему в этом году произошел взрыв? Во-первых, изменилась сторона предложения. Комедии, гонки, анимация, шпионские фильмы, научная фантастика — всё на одной сцене, как праздничный стол, на который может собраться вся семья. Во-вторых, политика и финансы усилили эффект. В течение года выделяется не менее 1,2 миллиарда юаней на субсидии за просмотр, множество купонов накладываются друг на друга, превращая «случайное удовольствие» в возможность регулярно посещать кино. Каналы стали менее конфликтными, эмоции активированы.

Еще важнее — «кино +». Билеты позволяют бронировать отели, получать скидки на питание, связывать с туристическими достопримечательностями. В Сычуани благодаря теме гонок популярной стала горная дорога, в东北 — леса и снежные равнины превращаются в «кино + гастрономия». Один билет начинает стимулировать всю цепочку — проживание, питание, путешествия. Кино перестало быть просто двухчасовым показом, оно стало входом в потребление.

Некоторые опасаются потолка. Но когда контент становится разнообразным, каналы опускаются в низшие уровни, а сцены выходят за рамки, формируя замкнутый цикл, — это скорее обновление системы индустрии.

Посмотреть Оригинал

На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .

2 Лайков