Опрос: Что покупают инвесторы поколения Z и миллениалы в 2025 году?

Миллениалы и поколение Z имеют более легкий доступ к фондовому рынку, чем любые предыдущие поколения, благодаря росту торговли без комиссий и удобных мобильных приложений для инвестирования. Так во что они вкладываются и какой у них стиль инвестирования?

Источник изображения: Getty Images.

Опрос Motley Fool из 2000 инвесторов показывает, что молодые поколения используют современный подход к инвестированию. Хотя долгосрочная прибыль по-прежнему является приоритетом, поколение Z и миллениалы активно осваивают дневную торговлю и акции, связанные с криптовалютой.

Эти молодые поколения также рассматривают инвестирование в дивиденды как побочный доход и учатся этому на YouTube и TikTok.

Читайте далее полные результаты исследования тенденций инвестирования по поколениям 2025 года от The Motley Fool.

Какие типы акций наиболее распространены у поколений Z и миллениалов?

Разные поколения чаще владеют разными типами акций. Вот как это распределяется:

• Акции роста — самый популярный тип среди поколения Z (45%), за ними идут американские акции (42%). Эти позиции меняются у миллениалов, поколения X и бэби-бумеров.
• Поколения Z и миллениалы почти в 3 раза чаще владеют спекулятивными акциями (13% и 14%) по сравнению с бэби-бумерами (4%) и на 50% чаще, чем поколение X (9%).
• Малые и средние компании, а также акции с дивидендами, более популярны у поколения X и бэби-бумеров, чем у поколения Z.
• Поколения Z и миллениалы более оптимистичны по поводу акций стоимости (по 39%) и REITs (по 23%), чем поколения X и бэби-бумеры.

Эти различия отражают особенности инвестиционной среды и целей каждого поколения. Опыт инвестирования поколения Z и миллениалов формируется мем-акциями и сложной ситуацией на рынке жилья, тогда как поколение X и бэби-бумеры, возможно, получали более традиционные советы по инвестированию, ориентируясь на акции с дивидендами и крупные компании.

Какие сектора наиболее популярны у инвесторов по поколениям?

Владение акциями по секторам и отраслям варьируется в зависимости от поколения, но все согласны, что технологии и, в меньшей степени, финансы — хорошие области для инвестиций. Вот как выглядит распределение по секторам и отраслям:

• Акции технологического сектора принадлежат 50% и более опрошенных каждого поколения, а финансовые акции — 34% и более.
• Поколения Z и миллениалы чаще владеют акциями, связанными с криптовалютой (23% и 28%), чем поколение X (16%) и бэби-бумеры (8%).
• Поколения Z и миллениалы чуть чаще инвестируют в акции ИИ (22% и 21%) по сравнению с поколением X (15%) и бэби-бумерами (12%).
• Бэби-бумеры значительно чаще владеют акциями энергетического и коммунального секторов (50%) по сравнению с поколением Z (30%), миллениалами (34%) и поколением X (39%).
• Владение акциями в сфере здравоохранения и биотехнологий увеличивается с возрастом: 29% поколения Z и 42% бэби-бумеров.

Различия в предпочтениях инвестирования соответствуют более широким тенденциям поколений: молодые инвесторы чаще владеют криптовалютой и используют ИИ. Также результаты опроса показывают, что старшие инвесторы склонны вкладывать в защитные сектора и отрасли, такие как энергетика, коммунальные услуги и товары первой необходимости, чтобы защитить свои портфели по мере приближения к пенсии или выхода на пенсию.

Подробнее о секторах фондового рынка

Какие существуют 11 секторов фондового рынка?

Большая часть фондового рынка состоит из нескольких секторов, в которые можно инвестировать.

Лучшие энергетические акции для покупки в 2026 году и как в них инвестировать

Экономика нуждается в энергии во всех секторах, поэтому эти компании могут стать хорошими покупками.

Лучшие финансовые акции для покупки в 2026 году и как в них инвестировать

Используйте изменения в финансовой индустрии и инвестируйте в наиболее перспективные акции. Вот как выглядит ситуация.

Исследование: 42% родителей не учат своих детей долгосрочным инвестициям

Обучение детей раннему инвестированию полезно, но действительно ли родители дают им правильные советы?

В каких рисках видят больше всего молодые и старшие поколения?

Разные поколения в основном оценивают риски различных видов инвестиций одинаково, все считают, что акции — наименее рискованный тип инвестиций, за ними идут криптовалюты. ETF и взаимные фонды получили схожие оценки риска по всему спектру поколений.

Самый большой разрыв в восприятии риска возникает при оценке инвестиций в недвижимость: поколения Z и миллениалы считают их чуть менее рискованными, чем поколение X и бэби-бумеры.

Рейтинги рисков расположены по возрастанию, 1 — наименее рискованное, 9 — самое рискованное. В таблице указано среднее значение рейтинга.

Что важнее для поколений при выборе акции?

Меньше всего различий между поколениями в том, что влияет на решение инвестировать. Самое важное — потенциал долгосрочной прибыли, а доверие к руководству — главный фактор при покупке акции, независимо от возраста.

Наименее важные факторы одинаковы для всех: возможность получения краткосрочной прибыли и советы создателей TikTok.

Есть и небольшие отличия:

• Бэби-бумеры больше ценят знания о компании или фонде — это второй по важности фактор.
• В вопросе о покупке акции поколение Z единственное, кто больше ценит советы с Reddit, YouTube и ИИ, чем идеи по акциям на бесплатных сайтах или блогах.

Что ценят инвесторы в инвестициях больше всего

Ранжируйте следующие факторы по важности при выборе инвестиций, 1 — самый важный, 7 — самый неважный.

Что влияет на решение купить акцию

Ранжируйте факторы по важности при решении о покупке акции, 1 — самый важный, 10 — самый неважный.

Насколько популярны акции с дивидендами среди инвесторов поколения Z и миллениалов?

Во всех поколениях около 15-16% распределяют более половины своих портфелей на дивидендные акции, что означает, что у большинства инвесторов дивидендные акции составляют менее половины их инвестиций.

Стоит отметить, что представители поколения X и бэби-бумеры чаще говорят, что не знают, какая часть их портфеля приходится на дивиденды, что может свидетельствовать о более пассивном управлении портфелем.

Почему поколения Z и миллениалы инвестируют в дивиденды?

Молодые поколения инвестируют в дивиденды по разным причинам, чем бэби-бумеры.

Для них дивидендные акции — возможность долгосрочного сложного процента и надежного дохода. Бэби-бумеры тоже рассматривают дивиденды как источник стабильного дохода, но гораздо чаще говорят, что инвестируют в дивиденды, чтобы реинвестировать полученные деньги. Только 18% поколения Z и 27% миллениалов покупают дивиденды для их реинвестирования, тогда как 49% бэби-бумеров.

Эта разница отражается в том, что 70% бэби-бумеров автоматически реинвестируют дивиденды, тогда как у поколений X, миллениалов и Z этот показатель составляет соответственно 53%, 38% и 23%.

Миллениалы и поколение Z чаще используют дивиденды для повседневных расходов, развлечений или накоплений на конкретные цели.

Что делают с дивидендами инвесторы поколения Z и миллениалы?

Является ли инвестирование в дивиденды новой побочной деятельностью?

Для 64% поколения Z и 53% миллениалов инвестирование в дивиденды — это побочная деятельность, тогда как для 28% поколения X и 15% бэби-бумеров — это скорее пассивный доход. Это может означать переосмысление пассивного дохода: от стратегии выхода на пенсию к подработке, что делает дивидендное инвестирование еще более привлекательным для молодых.

Считаете ли вы получение дивидендов «побочной деятельностью» или альтернативой подработке?

Где учатся о дивидендных инвестициях поколения Z и миллениалы?

Обучение дивидендным инвестициям у молодых начинается там, где они проводят больше всего времени — на телефонах и в соцсетях. Они чаще используют YouTube, чем финансовых советников или платные сервисы аналитики.

• YouTube — главный источник знаний о дивидендах для поколения Z (67%) и миллениалов (56%), но его используют только 29% поколения Z и он занимает последнее место среди бэби-бумеров (6%).
• TikTok — второй по популярности источник советов по дивидендам для поколения Z (48%), но резко уступает среди старших — только 8% у поколения X и 1% у бэби-бумеров.
• Reddit — используют для обучения дивидендным стратегиям 27% поколения Z и 28% миллениалов, тогда как у поколения X — 11%, у бэби-бумеров — 3%.
• Бэби-бумеры в два раза чаще, чем поколение Z, обращаются к финансовым советникам (54% против 25%).
• Друзья и семья — один из самых популярных источников обучения дивидендным стратегиям у всех возрастных групп.
• Использование подкастов для изучения дивидендных стратегий больше характерно для поколений Z (22%) и миллениалов (24%), чем для бэби-бумеров (8%).

Что думают поколения Z и миллениалы о размере инвестиционного портфеля?

Мнения о том, сколько акций должно входить в портфель, разнятся по поколениям.

• Поколения Z и миллениалы чаще, чем поколение X и бэби-бумеры, считают, что портфель с 10 или менее акциями может быть высокоэффективным.
• 39% поколения Z и 28% бэби-бумеров считают, что портфель из 1–5 акций может быть высокоэффективным, что показывает большую готовность молодых к концентрации рисков.
• 5% поколения Z и 15% бэби-бумеров считают, что эффективный портфель должен содержать более 20 акций, что говорит о предпочтении диверсификации у старших.

Сколько компаний/фондов, по вашему мнению, нужно иметь в портфеле, чтобы он был высокоэффективным?

The Motley Fool рекомендует иметь не менее 25 компаний из разных отраслей для диверсификации портфеля. Инвестиции в индексные фонды, например, индекс S&P 500, — надежный способ диверсифицировать активы и минимизировать издержки.

Каковы основные инвестиционные цели поколений Z и миллениалов?

Планирование пенсии — главная цель инвестиций, но не для поколений Z и миллениалов. Вот как распределяются цели по поколениям:

• Планирование пенсии — самая популярная цель у поколений X (58%) и бэби-бумеров (72%), а у Z и миллениалов — лишь на втором месте (по 20% и 40%).
• Основная цель у поколений Z и миллениалов — создание пассивного дохода (43% и 40%).
• Основная цель у поколений X и бэби-бумеров — покупка жилья (по 16% и 9%), а у них это одна из последних целей.

Как часто поколения Z и миллениалы совершают сделки с акциями?

Молодые американцы более активны на рынке. Вот как часто они торгуют:

• Половина инвесторов поколения Z и 43% миллениалов торгуют акциями или фондами как минимум раз в неделю, что примерно вдвое больше, чем у поколения X (23%) и в 5 раз больше, чем у бэби-бумеров (11%).
• Особенно популярна дневная торговля: у поколения Z — 16%, у миллениалов — 14%, у поколения X — 6%, у бэби-бумеров — 2%.
• Поколение X и бэби-бумеры предпочитают держать портфель в покое: две трети бэби-бумеров торгуют реже одного раза в месяц, так же как и 42% поколения X, тогда как у поколения Z — 16%, у миллениалов — 20%.

Побочные доходы от дивидендов и соцсети: чем отличаются инвестиции поколений Z и миллениалов

Молодые инвесторы продолжают менять представление о богатстве и способах его накопления. Они рассматривают дивидендные акции как побочную деятельность, которую можно освоить через соцсети. Дневная торговля — не редкость. Акции, связанные с криптовалютой, — потенциальный источник больших доходов.

Однако молодые поколения не полностью отличаются от X и бэби-бумеров. Все ценят долгосрочную прибыль и сильное управление компанией больше всего при выборе инвестиций, а сектор технологий считают наиболее перспективным для получения хорошей доходности. Друзья и семья — доверенные источники советов по инвестициям у всех поколений.

В итоге, сочетание новых инструментов и проверенных временем истин формирует подход следующего поколения к накоплению богатства.

Методология

The Motley Fool опросил 2000 американских взрослых через Pollfish 17 июля 2025 года. Результаты были пост-стратифицированы для получения репрезентативных данных по возрасту и полу. Демографическая структура респондентов: 28% поколение Z, 31% миллениалы, 33% поколение X, 9% бэби-бумеры, 48% мужчины, 52% женщины. Pollfish использует органический рандомизированный подбор участников через приглашения на различных цифровых платформах, что помогает снизить предвзятость выбора и обеспечить разнообразие участников.

Об авторе

Джек Капорал — руководитель исследовательского отдела The Motley Fool и Motley Fool Money. Он занимается выявлением и анализом трендов, формирующих инвестиционные и личные финансовые решения в США. Его исследования публиковались в тысячах СМИ, включая Harvard Business Review, The New York Times, Bloomberg и CNBC, а также цитировались в показаниях Конгресса. Ранее он освещал бизнес и экономические тренды как репортер и аналитик в Вашингтоне. Он является председателем Комитета по торговой политике в Всемирном торговом центре в Денвере, штат Колорадо. Имеет степень бакалавра по международным отношениям с уклоном в международную экономику Мичиганского государственного университета.

TMFJackCap

The Motley Fool придерживается политики раскрытия информации.