Понимание Черной пятницы с точки зрения экономиста и ее влияние на вас

Основные выводы

• Черная пятница — это день после Дня благодарения и символически считается началом важного сезона праздничных покупок для ритейлеров.
• В преддверии Черной пятницы магазины обычно предлагают большие скидки на электронику, игрушки, одежду и другие популярные подарки.
• Также важным для ритейлеров является Cyber Monday, первый рабочий день после длинных праздничных выходных, когда онлайн-магазины предлагают крупные скидки.

Получайте персонализированные ответы, основанные на более чем 27-летнем доверенном опыте, с помощью ИИ.

СПРАШИВАЙ

Что такое Черная пятница?

Черная пятница — это день после праздника День благодарения в США, который отмечается в четвертый четверг ноября. Он стал днем специальных распродаж и скидок и считается началом сезона праздничных покупок.

Итоги продаж в Черную пятницу часто рассматриваются как показатель общего экономического состояния страны и способ для экономистов измерить уверенность среднего американца в своих расходах на развлечения и подарки. Низкие показатели продаж в этот день иногда воспринимаются как предвестник замедления экономического роста.

Investopedia / Michela Buttignol

Понимание Черной пятницы

Обычно ритейлеры проводят специальные акции как онлайн, так и в магазинах в Черную пятницу. Многие открывают свои двери в предрассветные часы, чтобы привлечь покупателей, или даже работают допоздна в День благодарения. Также становится все более распространенным заранее объявлять “Черные пятничные” акции.

Настоящие охотники за выгодой нередко ночуют в очередях еще в День благодарения, чтобы занять место в очереди в любимом магазине; самые ярые могут даже пропустить ужин и сразу отправиться в магазины. Акции обычно продолжаются до воскресенья, и как физические, так и онлайн-магазины фиксируют рост продаж.

Быстрый факт

Черная пятница также связана с известным крахом фондового рынка 24 сентября 1869 года. В тот день после периода бурных спекуляций цена золота резко упала, и за ней последовали падения акций.

Черная пятница и розничные расходы

Ритейлеры могут целый год планировать свои распродажи в Черную пятницу. Этот день используют для распродажи излишков товара и проведения акций на сезонные товары, такие как праздничные украшения и традиционные подарки.

Обычно в рамках распродаж предлагают крупные товары, такие как телевизоры, умные устройства и электроника, чтобы привлечь покупателей, надеясь, что внутри магазина они также приобретут более прибыльные товары. Рекламные кампании к Черной пятнице вызывают огромный интерес, и ритейлеры прилагают большие усилия, чтобы не допустить утечки информации заранее.

Конкуренция за ограниченные запасы самых популярных товаров иногда приводит к насилию и травмам из-за недостаточной охраны. Например, в 1983 году в США в магазинах происходили драки, потасовки и давки за игрушки Cabbage Patch Kids, которые в тот год были must-have, а также считались дефицитными. Ужасающе, в 2008 году один работник крупного магазина был затоптан насмерть в первый же день распродажи, когда толпа покупателей ворвалась в магазин.

Удивительные истоки Черной пятницы

Идея проведения распродаж после Дня индейки существовала задолго до появления названия “Черная пятница”. В течение десятилетий магазины устраивали крупные акции на следующий день после благодарения, чтобы начать праздничный сезон покупок и привлечь множество покупателей, поскольку многие компании предоставляли своим сотрудникам выходной в этот день.

Почему же так называется? Некоторые считают, что название “Черная пятница” связано с термином “черный” в смысле прибыльности, происходящим от старой бухгалтерской практики — запись прибыли черной ручкой, а убытков — красной. Идея в том, что розничные магазины могут за один этот день (и выходные) заработать достаточно, чтобы “выйти в плюс” за год.

Однако, задолго до того, как этот термин стал появляться в рекламе и коммерческих роликах, его использовали уставшие полицейские Филадельфии. В 1950-х годах толпы покупателей и посетителей заполняли город после благодарения. Магазины в Филадельфии устраивали крупные распродажи и показывали праздничные украшения, а в тот же уикенд проходила игра армейских и морских пехотинцев по американскому футболу.

В результате, полицейские, вынужденные работать по 12 часов, чтобы справляться с потоками водителей и пешеходов, не могли брать выходные. Со временем, раздраженные офицеры — используя описание, которое уже считается устаревшим — начали называть этот тяжелый рабочий день “Черной пятницей”.

Термин распространился среди продавцов, которые использовали “Черную пятницу” для описания длинных очередей и хаоса, с которым им приходилось сталкиваться в этот день. В течение нескольких десятилетий он оставался фразой из филадельфийского сленга, а затем распространился и в другие города, такие как Трентон, Нью-Джерси.

В конце концов, в середине 1990-х годов, отмечая позитивный смысл черных чернил, “Черная пятница” стала национальным явлением и начала появляться в печатных и телевизионных рекламных кампаниях по всей США.

Эволюция Черной пятницы

Где-то по пути Черная пятница перешагнула границы переполненных улиц и магазинов и превратилась в безумное событие, когда покупатели борются за парковочные места и схватки за самые желанные игрушки. Когда же она стала тем безумным, чрезмерным шопингом, которым является сегодня?

Это произошло в 2000-х годах, когда Черная пятница официально была признана крупнейшим торговым днем года. До этого титул принадлежал субботе перед Рождеством. Но с ростом числа магазинов, рекламирующих “нельзя пропустить” акции после благодарения, и с углублением скидок, американские потребители не могли устоять перед этим днем.

В 2011 году Walmart объявила, что вместо открытия в пятницу утром начнет распродажу в четверг вечером. Это вызвало ажиотаж среди других крупных магазинов, которые быстро последовали примеру. Сегодня Черная пятница — это более длинное событие, по сути — Черные выходные.

Согласно Национальной федерации розничной торговли (NRF), в 2024 году в течение пятидней праздничных выходных с Дня благодарения по понедельник включительно в США покупали 197 миллионов человек, что чуть меньше, чем более 200 миллионов в предыдущем году. В среднем каждый покупатель потратил 235 долларов на подарки за этот период.

Черная пятница и Cyber Monday

Для онлайн-магазинов появился аналогичный день — Cyber Monday, понедельник после благодарения. Идея в том, что покупатели возвращаются к работе после выходных и начинают делать покупки — зачастую на рабочем месте. Онлайн-магазины часто объявляют свои акции заранее, чтобы конкурировать с предложениями физических магазинов в Черную пятницу.

Быстрый факт

Также в праздничные выходные после благодарения существует День малых предприятий (Small Business Saturday), созданный для поощрения покупателей поддерживать местный бизнес.

Экономическая значимость Черной пятницы

Некоторые инвесторы и аналитики используют показатели Черной пятницы как индикатор общего состояния розничной торговли. Другие скептически относятся к тому, что Черная пятница дает реальные прогнозы для рынка акций в четвертом квартале, считая, что она лишь вызывает краткосрочные колебания.

В целом, рынок акций может реагировать на дополнительные выходные дни в честь праздников, таких как День благодарения или Рождество. Обычно в преддверии праздников наблюдается повышенная торговая активность и рост доходности — так называемый эффект праздника или эффект выходных. Многие трейдеры стараются воспользоваться этими сезонными колебаниями.

Когда в 2025 году будет Черная пятница?

Черная пятница всегда приходится на день после благодарения. В 2025 году она состоится 28 ноября.

Почему Черная пятница важна для экономистов?

Некоторые экономисты считают, что Черная пятница — хороший показатель доверия потребителей и их вероятных расходов на развлечения и подарки в будущем.

Когда начался Cyber Monday?

Cyber Monday, понедельник после праздничных выходных, был запущен в 2005 году компанией Shop.org — онлайн-подразделением Национальной федерации розничной торговли.

Итог

Черная пятница, следующий за Днем благодарения, давно считается началом сезона праздничных покупок. Потребители ищут крупные скидки, предлагаемые ритейлерами, а экономисты используют общие показатели продаж как мерило доверия потребителей и состояния экономики.