Мост между двумя мирами: как Лука Netz переопределяет криптовалюту как потребительский опыт

Незаурядное начало, которое всё изменило

Прежде чем Лука Netz стал одним из самых влиятельных создателей в криптоиндустрии, он упаковывал коробки на складе стартапа. Компания Ring, производитель умных дверных звонков, наняла его в 16 лет — не из-за квалификации, а потому, что он вошёл в офисы в Санта-Монике с сотней распечатанных резюме, полон решимости наблюдать, как компании масштабируются.

Большинство подростков считали бы работу на складе тупиковой. Netz видел в этом живую MBA. Он наблюдал, как венчурный капитал хлынул в индустрию. Он стал свидетелем превращения Ring из неизвестного стартапа в миллиардную цель для поглощения Amazon. Вокруг него коллеги механически обрабатывали заказы. Netz ментально записывал уроки о потреблении капитала, скорости выживания и о том, как компании избегают посредственности.

Это образование стало бесценным.

Росший бездомным целых десять лет — переезжая между Южной Африкой, Парижем, Лондоном и Лос-Андесом — Netz научился тому, чему не учат в большинстве бизнес-школ: как находить возможности в дефиците. Пока его мать, нелегальная иммигрантка из Франции, боролась за стабильную работу, молодой Лука учился адаптивности. Неопределенность стала его конкурентным преимуществом. Уже в старших классах он понял, что его одноклассники готовы платить премиальные цены за удобство. Он начал перепродавать закуски и сэндвичи из рюкзака с наценкой. Простая арбитражная стратегия. Эффективное исполнение.

В 18 лет его бизнес по дропшиппингу ювелирных украшений с золотым покрытием достиг $1 миллиона долларов выручки. Он нашёл наблюдение: большинство людей не могут отличить золотую цепочку за 100 000 долларов от $200 реплики, но фанаты рэперов отчаянно хотят скопировать этот образ. Платя фан-страницам хип-хопа по 50-100 долларов за продвижение, он получал доходы в размере 1 000-5 000 долларов за каждую кампанию. Спустя девять месяцев он продал бизнес по продаже украшений за $8 миллион долларов.

Капитал был лишь началом. Настоящим активом было распознавание паттернов.

От цифровых аватаров к физической рознице: революция Pudgy Penguins

В начале 2022 года, когда рынок NFT достиг пика, большинство проектов были обещаниями без реализации. Pudgy Penguins столкнулись с другой проблемой: у них было 8 888 NFT с изображением мультяшных пингвинов, вызывающих сильный интерес сообщества, но доверие к первоначальным основателям рухнуло.

Когда 6 января 2022 года сообщество проголосовало за отставку руководства, Лука Netz сделал нестандартную ставку. Он публично объявил, что приобретает всю коллекцию Pudgy Penguins и интеллектуальную собственность за 750 ETH — примерно 2,5 миллиона долларов на тот момент.

Это было рискованное решение. Рынок NFT собирался войти в двухлетний медвежий тренд. Большинство наблюдателей считали, что он покупает умирающий актив.

Netz думал иначе. Он не покупал проект NFT; он покупал концепцию бренда. Его видение было радикальным: создать криптовалютный бренд, который не требует существования энтузиастов криптовалют.

Стратегия работала благодаря радикальному упрощению. Вместо того чтобы ориентироваться на крипто-нативов, Netz нацелился на родителей в Walmart. Каждый мягкий игрушка имела QR-код, ведущий в “Pudgy World” — бесплатную 3D браузерную игру, где игроки могли получать NFT-обувь и настраивать аватары. Родители покупали милые товары. Их дети невольно становились владельцами Web3 через игровой процесс, а не через настройку кошелька.

Результаты подтвердили его гипотезу. Игрушки Pudgy Penguins теперь занимают полки Walmart, Target, Chuck E. Cheese, Amazon и Walgreens. Продано более 1,5 миллиона единиц. За год было получено более $10 миллиона долларов выручки. Исходная цена NFT-коллекции восстановилась до 15-16 ETH с минимумов медвежьего рынка.

Пока другие NFT-проекты отчаянно меняли стратегию или исчезали, Pudgy Penguins стали доказательством концепции: криптовалютный бренд, который выживает без зависимости от волатильности криптовалют.

PENGU: запуск токена как маркетинговый нарратив

13 декабря 2024 года Лука Netz раздал токены PENGU на сумму 1,5 миллиарда долларов миллионам кошельков Solana — крупнейший аирдроп в истории Solana.

Само распределение было посланием. 25,9% — держателям Pudgy Penguin. 24,12% — более широким сообществам и новичкам. Остальное — заблокированные (команды), ликвидность и резервы. Это было демократическое распределение по замыслу, а не случайность.

Крипто-сообщество активно обсуждало. Долгосрочные держатели задавались вопросом, почему награды распределены так широко. Ответ Netz раскрыл его рыночную гипотезу: “Я не хочу $2 миллиардный токен, который перестанет расти. Я гоняюсь за масштабом Dogecoin.” Чтобы PENGU достиг популярности, ему нужен был стартовый нарратив, понятный и разделяемый неспециалистами.

Текущие рыночные данные подтверждают элементы этой стратегии. PENGU торгуется по $0,01 за токен с рыночной капитализацией в $641,24 млн и объемом торгов за 24 часа в $5,02 млн (по состоянию на январь 2026). Токен прошёл типичную пост-запусковую волатильность — первоначальный спад, затем консолидация и накопление институциональными участниками. К середине 2025 года PENGU вырос более чем на 300% за несколько недель, поскольку крупные держатели накапливали позиции, что свидетельствовало о доверии институционалов к развитию экосистемы.

Самое важное подтверждение пришло из традиционных финансов: Canary Capital подала заявку на ETF с тематикой PENGU/NFT в SEC. Это одно институциональное событие вызвало массовый FOMO, доказав, что главный барьер криптовалют — восприятие нелегитимности среди традиционных инвесторов — можно преодолеть через аутентичное потребительское принятие.

Аннотация: блокчейн, который кажется, будто его нет

В январе 2025 года Лука Netz представил свой самый амбициозный проект: Abstract — блокчейн, созданный так, чтобы казаться, будто его и нет.

Нет настройки кошелька. Нет seed-фраз. Нет расчетов газовых сборов. Пользователи регистрируются по электронной почте и сразу получают доступ к торговым, игровым и цифровым коллекционным интерфейсам. Инфраструктура блокчейна невидима — специально.

Эта концепция отражает главный инсайт Netz: потребители не заботятся о технологии блокчейн. Их интересуют впечатления. Родитель, покупающий игрушку Pudgy Penguin, не должен разбираться в смарт-контрактах. Подросток, играющий в блокчейн-игру, не должен запоминать адрес кошелька.

Abstract привлек $11 миллион долларов инвестиций от Founders Fund и топовых инвесторов. Он запустился с более чем 100 уже разработанными приложениями и еще 400 в разработке — игры, музыка, спорт, мода, а не DeFi-протоколы.

Эта инфраструктурная стратегия может стать платформой массового внедрения, которая наконец переведет криптовалюту за пределы спекулятивного класса. Или же она станет дорогим уроком о разрыве между видением и техническим исполнением. Netz признаёт эту неопределенность и работает в соответствии с ней: шесть дней в неделю, двенадцать часов в день, с 8 утра до 8 вечера, а с 18:00 до 20:00 — время для “критического мышления” — обработки текущих дел и планирования следующего дня.

Переформатирование торговли: от транзакций к участию

Основная бизнес-теория Лука Netz переворачивает традиционную розничную экономику.

Обычные бренды продают продукты потребителям. Связь заканчивается при оплате. Модели цифрового владения заменяют клиентов участниками — участниками, которые прямо делят успех бренда.

Когда владельцы NFT Pudgy Penguin видят мягкие игрушки на полках Walmart, они не испытывают пассивное удовлетворение. Они получают инвестиционные доходы. Защита бренда становится их личной выгодой. Когда эти игрушки способствуют росту популярности, владельцы NFT получают выгоду. Когда Pudgy World достигнет миллионов игроков, держатели токенов получат ценность.

Это создаёт согласованность, которую квартальные отчёты о доходах не могут воспроизвести.

Netz не ориентируется на следующий квартал. Он строит на десятилетия. Разработка Pudgy World заняла 18 месяцев и уже принесла сотни тысяч аккаунтов, готовясь к расширению в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Он считает, что следующая волна глобального внедрения криптовалюты начнется на Востоке, и он нацелен подготовить инфраструктуру соответствующим образом.

Незавершённая революция

В 25 лет Лука Netz занимает нишу, которую избегают большинство предпринимателей: точку столкновения хаоса криптовалют и медленного темпа традиционной розницы.

Получить полки в Walmart требует месяцев переговоров, надёжного выполнения и постоянных сигналов спроса. Эти требования противоречат волатильности крипто-культуры. Однако Netz создал структуру, в которой запасы Walmart и владение через блокчейн работают как дополняющие системы, а не противоречащие друг другу.

Модель проста на бумаге. Исполнение — чрезвычайно сложно.

Его конкурентное преимущество — не технологические инновации. Это распознавание паттернов, накопленное через бездомность, предпринимательство, вызванное бедностью, и осознанное наблюдение за масштабированием реальных компаний. Он выявил фундаментальный недостаток криптовалюты — её непонятность для обычных людей — и превратил его в свою стратегическую крепость.

Каждая игрушка Pudgy Penguin в Target содержит QR-код, открывающий цифровые миры. Каждая транзакция PENGU — это владение брендом, существующим одновременно в блокчейн-записях и розничных запасах. Каждый пользователь Abstract, регистрирующийся только по электронной почте, невольно входит в будущее финансовой инфраструктуры.

Это революция, которую строит Netz: не разрушение отраслей, а их перевод друг в друга. Сделать цифровое владение таким же естественным, как физическая игра. Сделать сложную инфраструктуру невидимой за простыми впечатлениями. Сделать криптовалюту скучным слоем инфраструктуры, который наконец служит потребителям, а не требует от них служить инфраструктуре.

Вопрос не в том, добьётся ли успеха Лука Netz. Вопрос в том, сможет ли индустрия реализовать его видение с той скоростью и масштабом, которых оно требует.