От стыда к империи: как Рой Рэймонд создал бренд стоимостью 2,32 миллиарда долларов

Victoria’s Secret является одним из самых узнаваемых брендов нижнего белья в мире, и его история успеха уходит корнями в личный момент дискомфорта. Основатель бренда Рой Рэймонд столкнулся с неловкой ситуацией во время покупки интимных товаров в традиционном универмаге, что вдохновило его на создание идеи, которая изменила всю индустрию.

Рождение идеи

Этот неловкий опыт стал поворотным моментом для Роя Рэймонда. Он представил себе торговое пространство, где и мужчины, и женщины могли бы удобно и уверенно выбирать нижнее белье. Вместо того чтобы оставить свою идею лишь мечтой, Рой Рэймонд предпринял действия. Работая вместе со своей женой Гей Рэймонд, они превратили свою концепцию в реальность, получив начальный капитал — $40,000 в виде банковского кредита и еще $40,000, взятых у членов семьи. С этим вложением в $80,000 пара спроектировала и открыла свой первый флагманский магазин.

Викторианская элегантность как основа бренда

Дизайнерская философия магазина стала ключевым фактором в формировании уникальной идентичности Victoria’s Secret. Вдохновляясь викторианской эстетикой и стилем, Рой Рэймонд создал атмосферу, которая казалась изысканной и элегантной, а не просто транзакционной. Такой продуманный подход к опыту покупателя выделил бренд и стал краеугольным камнем его долгосрочной привлекательности.

От стартапа к лидеру рынка

К октябрю 2025 года Victoria’s Secret & Co достигла впечатляющего роста. Компания сейчас оценивается в $2.32 миллиарда USD, занимая 4 347-е место по стоимости среди самых ценных компаний мира. От стартапа с вложениями в $80,000, профинансированного семьей и банковскими займами, до многомиллиардного предприятия — видение Роя Рэймонда показывает, как решение реальной проблемы потребителей может привести к глобальному успеху.

Этот путь иллюстрирует основной бизнес-принцип: иногда лучшие предпринимательские идеи рождаются из личных разочарований и превращаются в возможности.