Как назначение Трейса Галлагера сигнализирует о стратегическом сдвиге Fox News в конкурентной медийной среде

Компания Fox Corporation (FOXA) представила Trace Gallagher в качестве нового ведущего программы Fox News @ Night, начиная с 3 октября. Этот шаг является продуманным решением, направленным на использование уже зарекомендовавшей себя репутации Gallagher в освещении крупных новостных событий, от смерти королевы Елизаветы II до военных операций России в Украине. В условиях жесткой конкуренции между новостными каналами за зрительскую аудиторию и топ-таланты такие назначения часто сопровождаются значительными компенсационными пакетами, отражающими их рыночную ценность и опыт.

Доминирование Fox News @ Night в зрительской аудитории и конкурентная позиция

Назначение опытного новостного ведущего, такого как Gallagher, подчеркивает приверженность Fox News сохранению лидерства в кабельных новостных каналах. Fox News @ Night( постоянно превосходит конкурентов, в среднем привлекая более 1,1 миллиона зрителей в четвертом квартале финансового 2022 года. Эта высокая результативность отражает формат шоу, в рамках которого выступают известные новостные фигуры, обсуждающие актуальные национальные вопросы.

Канал Fox News )FNC( продолжает свою впечатляющую серию, занимая первое место среди новостных брендов уже 18 месяцев подряд по состоянию на август. Платформа достигла 2,9 миллиарда минут просмотра на нескольких платформах, 1,5 миллиарда просмотров и привлекла 77 миллионов уникальных посетителей по данным Comscore. Эти показатели демонстрируют значительный охват FNC как в цифровых, так и в традиционных вещательных каналах.

Давление на источники дохода: вызов кабельных сетей

Сегмент кабельных программ Fox, отвечающий за 44% общего дохода компании, показал рост на 7% по сравнению с прошлым годом, чему способствовали увеличение платы за подключение и рекламных доходов. Повышение цен на рекламу в FOX News Media и расширение прямых трансляций спортивных мероприятий также способствовали этому росту.

Производительность Fox Sports значительно укрепилась, получив исключительные права на трансляцию ведущих матчей Главной лиги бейсбола до 2028 года, включая Мировую серию и Матч звезд. Продажи рекламы на NFL в воскресенье превзошли совокупные продажи в воскресенье и четверг прошлого года, что свидетельствует о высоком спросе на премиальный спортивный контент.

Fox Business стал растущим конкурентом в сфере бизнес-новостей, достигнув 151 миллиона просмотров на нескольких платформах за последние месяцы и обогнав CNN Business и MSNBC по просмотрам на нескольких платформах уже пять месяцев подряд. Этот рост свидетельствует о успешной вовлеченности аудитории несмотря на отраслевые трудности.

Экзистенциальная угроза: отключение кабеля и развитие стриминга

Несмотря на эти достижения, Fox сталкивается с нарастающими структурными вызовами, вызванными изменением поведения потребителей. Модель традиционного многоканального поставщика видеопрограмм, на которую опирается Fox для доставки вещательного и кабельного контента, испытывает давление со стороны платформ over-the-top )OTT( и меняющихся привычек просмотра.

Netflix )NFLX( представляет собой основную конкурентную угрозу: стриминговый гигант запускает свой тариф с поддержкой рекламы к концу года и прогнозирует один миллион платных подписчиков в третьем квартале 2022 года. Это расширение в сторону моделей с поддержкой рекламы напрямую конкурирует с основной моделью доходов традиционных сетей.

Рынок рекламы сам по себе стал фрагментированным. Технологические гиганты, такие как Meta Platform )META, Google, YouTube, Amazon и Twitter, активно привлекают рекламные бюджеты, которые ранее были основным источником доходов Fox. Особенно Meta выигрывает за счет растущего внедрения мобильной рекламы и расширения использования функций Stories в Instagram.

Стратегическая позиция в трансформированной медиа-среде

Назначение таких опытных специалистов, как Trace Gallagher, служит двойной цели: укреплению прайм-тайм программирования и сохранению базы рекламных доходов, которая все больше под угрозой из-за консолидации платформ и миграции потребительских предпочтений в сторону подписных и рекламных видеосервисов по запросу. Сегмент кабельных новостей остается прибыльным, но его долгосрочная перспектива зависит от успешной адаптации к меняющимся моделям распространения и потребления контента на фоне усиливающейся конкуренции со стороны стриминговых платформ и цифровой рекламы.