Meta удваивает свою стратегию больших экранов: Instagram Reels теперь доступны на Fire TV

Meta делает обдуманный шаг в сторону гостиной. Instagram представил свое первое специализированное телевизионное приложение, которое выводит популярную функцию Reels на устройства с экраном Fire, начиная с платформы Amazon Fire TV. Эта стратегическая экспансия свидетельствует о признании компанией того, что привычки потребления видео кардинально изменились за пределами смартфонов.

Запуск представляет собой значительный поворот для Instagram, который ранее отставал в области телевидения. Адам Моссери, руководитель Instagram, открыто признал этот пробел, подчеркнув доминирование YouTube на телевидении как сигнал к пробуждению. По мере того как модели просмотра смещаются к большим дисплеям для расслабленного потребления, социальные платформы больше не могут игнорировать гостиную как важное поле битвы.

Как работает телевизионный опыт Instagram

На интерфейсах Fire экранов опыт просмотра был тщательно переработан для больших дисплеев. Пользователи проходят аутентификацию в персонализированных системах рекомендаций, которые предлагают адаптированный контент Reels. Вместо традиционной ленты прокрутки, приложение для ТВ организует видео по тематическим каналам — комедия, спорт, образ жизни и другие — оптимизируя для продолжительных сеансов просмотра, которые больше напоминают традиционное телевидение.

Этот формат отражает более широкую эволюцию продукта Instagram. Компания активно тестирует изменения, которые делают приоритетным потребление Reels, даже пересматривая, как основное приложение представляет контент пользователям. Метрики вовлеченности видео показывают, что этот сдвиг резонирует с базой пользователей, а время просмотра Reels стабильно растет.

Конкурентное поле

Этот шаг происходит на фоне усиливающейся конкуренции со стороны TikTok и YouTube, которые уже зарекомендовали себя на телевидении. Вывод Reels на платформы с экраном Fire — попытка Instagram вновь привлечь внимание в среде, где потребление контента без привязки к платформе ускоряется. Стратегия признает, что хотя короткое видео возникло на мобильных устройствах, его будущее все больше связано с экранами независимо от платформы.

Meta планирует в конечном итоге расширить присутствие за пределами Fire TV, внедряя Instagram в другие экосистемы умных телевизоров. Этот поэтапный подход предполагает взвешенный запуск, а не рискованную ставку на все или ничего.

Реакция рынка

Акции META отражают оптимизм инвесторов относительно обновленного фокуса компании на направления роста. Акции закрылись во вторник на уровне $657.15, что составляет рост на 1.49%, а в послеторговой сессии выросли до $657.60, увеличившись на 0.07% по сравнению с закрытием.