Движок доходов Meta: как 3,5 миллиарда пользователей генерируют более $51 миллиардов дохода

Meta Platforms только что опубликовала ошеломляющие показатели за третий квартал 2025 года — выручка $51,24 миллиарда, рост на 26% по сравнению с прошлым годом. Но вот что действительно важно: компания располагает золотым дном из 3,54 миллиарда активных пользователей в день на платформах Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger. Это не просто охват; это рекламная площадка на стероидах.

Рекламная машина по-прежнему правит

Давайте будем честными — Meta зарабатывает деньги старым добрым способом: рекламой. Компания использует данные из миллиардов взаимодействий пользователей, чтобы помогать рекламодателям точно нацеливаться на аудитории. Что изменилось, так это движок, который управляет этими рекламами. Инструменты на базе ИИ теперь увеличивают среднюю цену за объявление на 10% в год и повышают количество показов рекламы на 14%. Пакет решений Advantage+ на базе ИИ сейчас генерирует годовой доход, превышающий $60 миллиард и продолжает расти.

Почему Марк Цукерберг и компания Эдуардо Саверина делают ставку на ИИ

С момента своего основания в 2004 году в общежитии Гарварда, Meta превратилась из простой социальной сети в технологического гиганта, управляемого ИИ. Современная стратегия ясна: интегрировать ИИ везде. Ассистент Meta AI теперь обеспечивает диалоговые взаимодействия на всех платформах, генерирует результаты поиска в реальном времени, создает изображения и видео, а также помогает с выполнением задач в масштабах.

Это не просто инновации в продуктах — это инновации в доходах. ИИ делает рекламу умнее, рекомендации контента более цепляющими, а вовлеченность пользователей — выше. Время, проведенное на Facebook и Instagram, растет благодаря лентам, управляемым ИИ, что напрямую приводит к увеличению количества показов рекламы и повышению цен за объявление.

Больное место: огромные расходы на ИИ

Вот где начинается острое. Meta планирует капитальные затраты в размере $70-72 миллиарда в 2025 году, а в 2026 году ожидается «заметно больше». Некоторые аналитики прогнозируют, что капитальные расходы 2026 года могут превысить $100 миллиард. Эти инвестиции идут в инфраструктуру ИИ — дата-центры, кластеры GPU и топ-таланты в области ИИ.

Подразделение Reality Labs, которое занимается разработкой VR и AR оборудования, за прошлый квартал зафиксировало операционный убыток в $4,4 миллиарда и продолжает терять деньги. Это настоящая проблема прибыльности, а не инвестиции в ИИ, которые уже окупаются за счет улучшения эффективности рекламы.

Что дальше: создание инфраструктуры ИИ будущего

Meta недавно реорганизовала подразделение Meta Superintelligence Labs, объединив усилия в области ИИ под единым руководством. Компания также сотрудничает с Blue Owl Capital для строительства дата-центра Hyperion — проекта стоимостью $27 миллиард в Луизиане, специально предназначенного для обработки ИИ-нагрузок.

Итог: основная рекламная бизнес-модель Meta — это машина по генерации наличных средств, которая финансирует амбициозные ставки на ИИ. Успех этих ставок зависит от реализации, но текущий импульс неоспорим. С 3,54 миллиардами пользователей и ИИ, делающим каждое взаимодействие более монетизируемым, финансовый движок Meta не показывает признаков замедления.