META's Instagram присоединяется к битве в гостиной с новым приложением для больших телевизоров на Amazon Fire TV

Instagram делает стратегический шаг, чтобы захватить растущую аудиторию, потребляющую короткое видео на больших экранах, с дебютом своего первого специализированного телевизионного приложения. Внедрение, которое в настоящее время осуществляется на платформе Amazon Fire TV, сигнализирует о намерении платформы следовать за зрителями за пределами мобильных устройств и в гостиную.

Это расширение отражает отраслое признание того, что модели потребления видео кардинально меняются. Как ранее признал глава Instagram Adam Mosseri, взаимодействие с социальными сетями все чаще происходит на больших экранах. Компания отметила успех YouTube на телевидении как ориентир, признавая, что Instagram медленнее адаптировался к этому формату, несмотря на растущие свидетельства спроса пользователей.

Reels занимает центральное место на больших экранах

Телевизионная версия Instagram переносит опыт Reels на большие телевизоры с улучшенными функциями поиска. Пользователи, входящие в приложение, получают алгоритмически подобранные рекомендации, а контент организован по тематическим каналам, охватывающим комедию, спорт, образ жизни и другие категории. Такой подход к курированию делает акцент на то, что платформа называет «ленивым просмотром» — длительными сессиями просмотра, подходящими для пассивной природы телевидения.

Время запуска отражает усиливающуюся конкуренцию Instagram за доминирование в коротком видео, особенно против TikTok и YouTube. Reels стал основным фокусом платформы для метрик вовлеченности пользователей, при этом продолжаются тесты, направленные на перераспределение опыта приложения в сторону Reels по сравнению с традиционным интерфейсом ленты.

Планы расширения за пределы Fire TV

Instagram заявил, что запуск на Fire TV — это лишь начальная фаза, и в последующих релизах планируется вывести приложение на другие экосистемы смарт-ТВ. Стратегия отражает более широкие платформенные подходы к сохранению актуальности по мере изменения привычек потребления на различных устройствах.

Акции META отразили доверие рынка к развитию проекта, закрывшись во вторник на отметке $657.15, что на 1.49% выше, а послечасовая торговля подтолкнула цену до $657.60.