Вступ: пристрасть компанії Web3 до спорту ідеально відображена в FTX. Раніше вони витратили 135 мільйонів доларів США на купівлю прав на назву домашнього стадіону Майамі Хіт на 19 років і дозволили Каррі інвестувати у FTX, щоб стати амбасадором бренду. Coinbase, FTX, Crypto.com, і т. д. навіть безпосередньо запущений на американському національному заході - Суперкубку. рекламувати. В останні роки деякі вболівальники також обговорювали фан-токени, зіркові NFT і спортивні ігри Web3.

Однак після серії пов’язаних із Web3 скандалів, таких як гроза FTX, період медового місяця між світом спорту та Web3, здавалося, скоро закінчився. Спортивні зірки, пов’язані з FTX, були залучені. The Heat також припинили співпрацю з FTX щодо імен, а Super Bowl заборонив будь-якій компанії, пов’язаній з криптовалютою, рекламувати у 2023 році. Похмурий рекорд футбольного клубу Кроулі Таун, який запровадив управління Web3, змусив спортивний світ поставити під сумнів сам Web3.

Досліджуючи походження, чи потрібні спортивні події Web3, чи Web3 потрібні спортивні події? Чи справді має сенс поєднання власних продуктів Web3, таких як криптовалюта та управління DAO, із реальними бізнес-сценаріями, такими як спорт? Ця стаття, написана DefiOasis, розпочне критичну дискусію на цю тему та використає об’єктивні факти, щоб пояснити, чому «крутіння між спортом і Web3 неприємне».

Зіткнення спортивних змагань і Web3

Протягом всієї історії люди мали інстинктивне прагнення до конфронтаційних видів спорту, що навіть відображено в Біблії, коли йдеться про походження «Ізраїлю» (Яків, предок євреїв, боровся з посланцем Бога і був визнаний, тому він отримав назву «Ізраїль», що означає «той, хто воює з Богом»). У наш час спорт поступово став основною формою розваг і має величезний ринок.

Лише у 2022 році дохід НБА перевищив 10 мільярдів доларів США, а дохід НФЛ сягнув 18,6 мільярда доларів США; згідно з «Фінансовим звітом про футбол за 2023 рік», опублікованим Deloitte, річний дохід п’яти головних європейських футбольних ліг перевищує 17,2 мільярда євро, а фінансовий звіт циклу чемпіонату світу, опублікований ФІФА, показує, що дохід чемпіонату світу з футболу в Катарі 2022 року досяг 5,769 мільярда доларів США доларів. Подія зібрала понад 5 мільярдів глядачів, що становить 62,5% населення світу.

Сильна привабливість спорту природно привернула увагу багатьох компаній Web3. Від фарбування трави на корті OKX на стадіоні «Етіхад» у Манчестер Сіті до назви Crypto.com Arena, домашньої арени «Лейкерс», до партнерства між Мессі та Bitget, Suarez і Binance, усі вони показують, що компанія Web3 сподівається на співпрацю зі спортом. Рішучість налагоджувати зв’язки між шанувальниками знаменитостей. Але на додаток до методів співпраці, таких як запрошення підтримки знаменитостей, Web3 також розробив унікальні сценарії, такі як фан-токени та зіркові NFT.

Економіка спортивних уболівальників: від колекції до гейміфікованих NFT і фан-токенів

Можна сказати, що NFT є одним із найкращих способів включити спортивну IP у ланцюжок. Основні спортивні NFT в основному колекційні та гейміфіковані, а їхні рідні соціальні та модні атрибути широко подобаються молоді. Відома бухгалтерська фірма Dele одного разу оптимістично передбачила, що обсяг трансакцій NFT, пов’язаних зі спортом, у 2022 році перевищить 2 мільярди доларів США. Однак, згідно з даними LG Doucet, засновника TheFirstMint, обсяг транзакцій спортивних NFT на первинному ринку в 2022 році становитиме приблизно 100 мільйонів доларів США. Вторинний ринок становить близько $700 млн, що менше, ніж у 2021 році.

Зменшення колекцій у бік NFT

(Серед спортивних платформ з найбільшим обсягом транзакцій у першій половині року ігрові NFT, представлені Sorare, і колекційні NFT-платформи, що належать DapperLabs, як і раніше залишаються основними)

Збирання NFT є першим кроком для Web3, щоб увійти в спортивне коло. Раніше зірка футболу Кріштіану Роналду співпрацював з Binance для випуску кількох персональних серій NFT. Сьогодні ми все ще бачимо вплив колекцій на NFT у традиційному спортивному світі, як-от картки зірок. Незалежно від того, чи це колекція NFT чи фізичних карток, а також зіркових карток, орієнтованих на зірок, їх вартість залежить від популярності зірок.

Серед фізичних карт зірок, які були продані на аукціоні за понад 1 мільйон доларів, є багато відомих зірок із усіх верств суспільства, таких як Міккі Ментл, Леброн Джеймс і Патрік Махоумс. Рідкість і естетичний дизайн карти є бонусними балами. А коли колекція представлена у вигляді відео, її цінність також визначатиме те, чи буде це відома сцена зірки.

(Бонусні бали за відомі сцени зірки: найвища ціна кадру, коли Леброн Джеймс став першим бомбардиром в історії, продана майже за 20 000 доларів США)

У сфері спортивної колекції для NFT беззаперечним лідером є DapperLabs. Його співпраця з NBATopShot, NFLAllDay, LaLiga, UFCStrike тощо покриває потреби вболівальників різних вищих спортивних ліг. Можна сказати, що DapperLabs і його спільні продукти є майстром ігрового процесу колекції карток у стилі Panini.

Серед них найпопулярнішим є NBATopShot. Завдяки офіційній підтримці та базі шанувальників NBA щоденний обсяг транзакцій NBATopShot сягнув понад 40 мільйонів доларів США на своєму піку, і він залишився в п’ятірці лідерів на ринку торгівлі NFT. Але хороші часи тривали недовго, і NBATopShot незабаром відмовився через надмірну пропозицію зіркових карток за короткий проміжок часу, обмеження захоплюючих моментів для активних гравців і материнську компанію, яка подала до суду SEC.

(NBA — це ліга, яка приділяє велику увагу спорту NFT)

Можна сказати, що спад колекції до NFT неминучий. Подібно до нішевих предметів колекціонування, таких як марки, більшість гравців спортивних колекцій NFT є перетином любителів спорту та користувачів Web3. Коли ринок NFT охолонув, без напливу зовнішніх гравців, торговий ринок потрапив у ситуацію ціни, але ринку не було. Зважаючи на спад ринку NFT і діяльність учасників проекту, активність NBATopShop була на низькому рівні після досягнення свого піку в 2021 році.

(З охолодженням ринку NFT і несерйозними операціями сторони проекту активність NBATopShop була на низькому рівні з моменту досягнення піку в 2021 році)

Гейміфіковані NFT для фентезі-спорту

Хоча активність спортивних колекцій щодо NFT знизилася, самі види спорту все ще мають величезну базу шанувальників, особливо у вищих спортивних лігах світу. З появою DraftKingsReignmakers, Sorare тощо спортивний геймплей NFT було оновлено та додано більше елементів гри. Від падіння колекціонування до NFT до буму гейміфікованих NFT, любителям спорту потрібен лише один переломний момент, щоб впасти в божевілля.

Згідно з даними CryptoSlam, за місяць до 24 жовтня цього року транзакції NFT продемонстрували значну тенденцію переходу PFP до гейміфікації NFT. У першій п’ятірці списку опинилися дві спортивні NFT-ігри, обидві перевершивши CryptoPunks, MAYC та інші відомі NFT.

У спортивних іграх зазвичай переважає реалістична симуляція змагань і бізнес-симуляція. Однак нинішні масові спортивні ігри Web3 більше зосереджені на бізнес-симуляції «фентезі-спорту» з NFT як ядром. Це тип гри, в якій управління командою здійснюється з точки зору менеджера клубу. Частково причиною вибору такого підходу є те, що захоплюючі симулятори, такі як EAFC і F1, розроблені гігантами спортивних ігор, уже дуже зрілі. Ці ігри були визнані більшістю спортсменів з точки зору вартості інвестицій, представлення зображення та зрілості моделі, і вони завоювали сильні частки ринку на ПК та мобільних терміналах. Тому спортивні ігри Web3 починаються з нуля, і отримати частку пирога в цій сфері відносно важко.

(Зміни в ігрових NFT, представлених Sorare, і колекційних NFT, представлених DapperLabs за останні два роки, відображають тенденції цих двох: https://thefirstmint.substack.com/p/the-state-of-nft-sports )

Геймплей «фентезі-спорту», обраний у спортивних іграх Web3, таких як DraftKings, Sorare та Ultimate Champions, ідеальний. Він поєднує реальні ігри з елементами NFT. Гравці можуть передбачити статус гравців і команд, щоб вибрати відповідні склади для імітаційних ігор. Дана модель не нова в області спортивних ігор. Подібно до FM (Football Manager) і Basketball Fantasy, були сформовані зрілі ігрові механізми симуляції.

Але те, що відрізняється від минулого, полягає в тому, що ядро спортивних ігор Web3 полягає в зірковій картці NFT, якою гравці можуть торгувати на вторинному ринку. Це робить зіркову карту фінансовою і приваблює велику кількість спекулянтів. Цікаво, що власний простір для зростання та рідкість гравця впливають на ціну карт гравця. Наприклад, висхідні зірки на ранніх етапах своєї кар’єри мають великий потенціал ажіотажу, тоді як для ветеранів, які збираються піти на пенсію, все навпаки. На початку цього року зірковий NFT нового покоління зірки NBA Джанніса Адетокумбо був проданий на Sorare за 113,888 ETH (приблизно 186 000 доларів США).

Є два основні моменти, які дозволяють «фентезі-спорту» підтримувати довгострокову ігрову здатність.

1. Своєчасне оновлення даних

На відміну від більшості фанатів ігор, привабливість спортивних ігор походить переважно від любителів спорту. Шанувальники глибоких спортивних ігор і справжні спортивні фанати значною мірою збігаються. Від EAFC (раніше FIFA) до NBA2K, хоча вони поступово еволюціонували від приголомшливого дебюту до звичайного продукту для оновлення шкіри з постійною критикою, вони все ще зберігають сильну здатність залучати гроші. Серед них бестселером є своєчасно оновлені дані гри. Основна причина криється.

У симуляційних спортивних іграх, таких як DraftKingsReignmakers і Sorare, гравцям потрібно знати реальні дані про гравців, розуміти тактику та загальний статус команди, що може ефективно залучити пристрасних уболівальників. Для цього типу гравців, як тільки сформується достатня постійність, своєчасні зміни в даних про склад важливіші, ніж зміни в таких деталях, як графіка, дії та різноманітність ігрового процесу. Хоча більшість спортивних ігор щороку лише ремонтуються, гравці дуже толерантні та готові платити за більш своєчасні спортивні дані. Якщо дані про гравців і команди не надходять вчасно, привабливість таких ігор значно зменшиться.

2.Рідкісна модель доходу

Ігри «Fantasy Sports» відносяться до уподобань гравців MyTEAM і Ultimate Team щодо рідкості зірок і отримують дохід за рахунок динамічного налаштування пулу карток гравців. Це включає часте збільшення верхньої межі пулу карт (вартість здібностей гравця, обмеження зарплати тощо), щоб заохотити гравців купувати набори карток і брати участь у розіграшах або напряму залучати своїх улюблених гравців, купуючи ігрові золоті монети.

Однак основний ігровий процес у «фентезі-спорті» спортивних ігор Web3 також має деякі недоліки. Наприклад, через довгий ігровий цикл постійність слабка, що ускладнює гарантію, що гравці залишатимуться достатньою увагою протягом повного сезону, що триває рік. Крім того, ігровий процес «вхідна плата + призовий фонд» часто вважається азартною грою, наприклад, вступний внесок у гру, вибір гравця (подібно до ставок) і розподіл призових фондів подібні до азартної поведінки. На перший погляд, гравцям потрібно раціонально прогнозувати ефективність гравців, але насправді їм потрібна удача. Крім того, високий початковий рівень самої гри не є дружнім до нових шанувальників або нефанів.

Крім фентезійних спортивних ігор, таких як Sorare і DraftKings, інші спортивні мережеві ігри ще не набули популярності.

Раніше FIFA та EA розірвали свої відносини через захмарні проблеми з продовженням контракту. Вони запустили чотири ігри Web3 у різних режимах, але ці ігри не були достатньо привабливими для шанувальників. Зокрема, існує великий розрив порівняно зі зрілими спортивними іграми Web2 щодо ігрового процесу, презентації екрана та прав на портрети зірок. У майбутньому, оскільки спортивні ігри рівня 3A, такі як «Goals», намагатимуться увійти в Web3, ця ситуація може покращитися.

Новий напрямок спорту NFT

На додаток до вищезазначених сценаріїв, новий ігровий процес, який поєднує NFT із реальним спортом, також є чудовою спробою для NFT перейти від вигадки до реальності, як-от квитки NFT.

Ticket NFT вже має прецедент у сфері музики, і його найбільша роль полягає в запобіганні перепродажу та підробці квитків. Однак більшість квитків NFT призначені для одноразового використання та мають відносно короткий термін дії. Після того, як квиток NFT потрапляє на місце, він має лише колекційну цінність. Однак, за винятком рідкісних квитків NFT (наприклад, дебют зірки, співпраця з певною знаменитістю тощо), інші квитки NFT мають відносно короткий термін дії. Значення більш обмежене.

Спортивні події дають квитки NFT можливість довгострокового використання, наприклад, абонементи на домашній стадіон команди. Для деяких клубів з великою кількістю вболівальників командні абонементи просто «важко дістати». Квиток NFT можна використовувати як командний POAP. Клуб може опублікувати програму лояльності, подібну до «Одіссеї», наприклад, придбання периферійних пристроїв для команди, перевірка кількості відвідувачів протягом сезону тощо, утримання або виключення власників абонементів і розподіл абонементів на наступний сезон. Квиткові місця.

Клуб також може надавати переваги деяким високопоставленим власникам NFT, як-от підписаний одяг гравців, офлайн-зустрічі тощо. У липні минулого року Парі Сен-Жермен продав три квитки NFT вартістю понад 220 000 доларів США на матч товариського туру в Японії, і покупці могли отримати унікальні права.

Хоча NFT-квитки є гарним рішенням, любителі спортивних ігор охоплюють будь-який вік. Сам NFT має невелику аудиторію. Крім того, багато спортивних уболівальників старші та консервативніші та повільно сприймають нове. На цьому етапі квиток NFT більше підходить для невеликого діапазону. просування по службі.

Управління NFT

Децентралізований характер Web3 робить можливим демократичне прийняття рішень командою. Торік колишньому власнику "Челсі" Абрамовичу довелося продати акції своєї команди через політичні причини. Деякі вболівальники хотіли захистити інтереси команди. У цей період передачі вони запустили краудфандингову кампанію для придбання 10% акцій Челсі. акцій, заснував ChelseaDAO і сподівається брати участь у прийнятті ключових рішень команди в майбутньому.

(Під час бурхливого періоду «Челсі» вболівальники сподівалися зібрати кошти для створення організації DAO, щоб узяти на себе деякі справи команди)

З різних причин ChelseaDAO зрештою не зміг цього зробити, але футбольний клуб Кроулі Таун неподалік в Англії розпочав маленьку демократичну «революцію» за допомогою NFT: капітал Web3 під назвою WAGMIUnited придбав цей футбольний клуб в Англії. Другий дивізіон. Футбольні клуби в лізі дозволяють уболівальникам брати участь у формуванні команди за допомогою методів керування Web3 (з NFT як основою управління), запроваджують голосування для визначення посад команди, а також дозволяють власникам абонементів і власникам NFT голосувати разом.

Незважаючи на те, що такий спосіб управління є дуже демократичним, він, схоже, мало пов’язаний з діяльністю клубу. Статус «Кроулі Таун» коливався протягом сезону, і головний тренер змінювався багато разів. Підсумковим результатом стало лише 22 місце, яке важко було уникнути вильоту.

Поганий результат команди Кроулі Таун може бути пов’язаний із відсутністю у вболівальників досвіду спортивного менеджменту, що також є поширеною проблемою в управлінні DAO – голосування спільноти більше покладається на здоровий глузд, а не на професійні знання. Крім того, через інформаційні прогалини неможливо, щоб уся інформація, така як щоденні операції команди та управління роздягальнями, була відома зовнішньому світу.

Можна передбачити, що коли команда передасть загальне прийняття рішень фанатам DAO, цьому демократичному методу управління, якому бракує інновацій і довгострокової перспективи, буде важко покращити продуктивність команди.

Club Fan Token: нова спроба розширити можливості фанатів

На додаток до NFT, Fan Token є ще однією бізнес-моделлю, пов’язаною зі спортивними фанатами. Порівняно з утриманням менш ліквідних NFT і пасивним переносом коливань цін, фан-токени проактивно надають права управління активами. Раніше були фан-групи, які сподівалися покладатися на «DAO+Token» для управління клубом. Fan Token надає можливість дозволити вболівальникам брати участь у деяких керівних заходах, наприклад у виборі капітанської пов’язки для певної гри, дизайну клубного автобуса, музики для розминки тощо, дозволяючи вболівальникам висловлюватись.

Клуби також виграють за цією моделлю. Як лідер спортивних фанатських проектів Web3, Chiliz інкубував фан-токени багатьох клубів, у тому числі «Мілан» (ACM), «Атлетіко Мадрид» (ATM), «Тоттенхем Хотспур» (SPURS) тощо. Платформа стимулювання Chiliz Socios.com принесла 12 мільйонів доларів доходу. від фан-токенів у 2021 році. Клуби, які співпрацюють із цими фан-токенами, можуть отримати частку, додаючи нові шляхи отримання прибутку для команди.

Наприклад, у 2020 році фан-токени «Барселони» були розпродані в день їх запуску, а дохід від продажів сягнув 1,3 мільйона доларів США, частина з яких була передана клубу, додавши до його фінансового доходу.

(Socios.com співпрацює з кількома спортивними клубами)

Однак дохід від жетонів фанатів обмежено фінансово допомагає команді. Права на трансляцію, дні матчів і реальна комерційна діяльність залишаються основним доходом спортивних клубів. Візьмемо для прикладу Барселону, яка стикається з фінансовими труднощами. Згідно з даними Deloitte Football Money League, виручка клубу в 2022 році становитиме майже 640 мільйонів євро. Для порівняння, навіть Socios.com дохід для всіх партнерських команд у 2021 році становитиме лише маленька відьма зустрічає велику відьму.

(Джерело діаграми компонентів доходів футбольного клубу «Барселона» за 2022 рік: «DeloitteFootballMoneyLeague2023»)

У той же час токени фанатів також були зведені до «фанатів, які використовують свою любов для виробництва електроенергії, і цілей ажіотажу для нефанів».

З одного боку, справи, в яких можуть брати участь власники токенів, обмежені. Справи, в яких вони можуть брати участь кожного сезону, нечисленні і незначні. Основними справами, як і раніше, керують команда і керівництво клубу. З іншого боку, фан-токен не має довгострокової інвестиційної цінності та став замаскованим казино. Якщо колекційні зіркові NFT можуть продаватися за високими цінами через їхню рідкість, фан-токени не мають якоря вартості. Навіть позиція клубу в лізі та ігрові показники впливатимуть на ціну токена.

На Чемпіонаті Європи 2021 року та Чемпіонаті світу 2022 року токени фанатів різних команд зазнавали коливань цін на різних етапах змагань. Навіть під час міжсезоння команди трансферні операції команди, відхід головної зірки команди або представлення відомих зірок можуть вплинути на ціну токена. Можна сказати, що цей вид фан-токенів з атрибутами мемів, по суті, керується емоціями фанів.

Web3 і спортивний IP холодною зимою

У минулому спортивні проекти Web3 активно запускали рекламні дисплеї, NFT, фан-токени, метавсесвітні ігри та інші сценарії для вболівальників. Усі ці сценарії зосереджені навколо вболівальників, які надають уболівальникам права та зручності, але це не Фанати на це не купилися.

По-перше, сама концепція фан-груп дуже складна. Спортивні вболівальники, як правило, охоплюють усі вікові групи, включаючи людей різного рівня освіти та віку. Більшості з них знадобиться багато часу, щоб прийняти нову концепцію.

По-друге, після того, як багато європейських гігантів, таких як «Манчестер Юнайтед» і «Мілан», залучали іноземний капітал, а також використовували ідеї менеджменту зареєстрованих на біржі компаній для управління клубом, що призвело до років чи навіть десятиліть потрясінь, більш традиційні європейські вболівальники не мають уявлення про участь іноземного капіталу. Командні справи відносно ексклюзивні, а капітал Web3, який ще не зрозумілий більшості людей, ще більше. Хоча це не означає, що команді впровадження Web3 Capital не вдасться, принаймні невдача команди Crawley Town залишила глибоке враження на вболівальників.

Проте спортивні клуби мають велику кількість шанувальників, тому Web3 Capital не бажає відмовлятися від спортивних проектів. Але якщо Web3 сам хоче отримати визнання шанувальників, він повинен не тільки справді приносити користь шанувальникам, але й, ймовірно, спочатку повинен довести власну цінність.

У сезоні 2021-2022 індустрія шифрування надала приблизно 130 мільйонів доларів США спонсорських інвестицій для НБА, ставши другою за рейтингом категорією спонсорства того сезону. Основні спортивні бренди, такі як Adidas і Nike, також увійшли в Web3 в останні роки. У той момент, коли Web3 і спорт вступають у період медового місяця, з низкою скандалів, таких як гроза FTX, Том Брейді, Стівен Каррі та інші зірки, які підтримали FTX, були залучені. Навіть співпраця домашнього чемпіонату Майамі Хіт із FTX Ім’я також було видалено. Що ще гірше, банкрутство «Вояджера» та розрив його співпраці з «Даллас Маверікс» зробили «Web3» стигматизованим у світі спорту, а його репутація різко впала.

Криптоіндустрія хоче побудувати величезну бізнес-імперію за допомогою спортивних подій, але часті негативні новини не тільки зашкодили її власному іміджу, а й втягнули деяких людей зі спортивного кола в проблеми. Це змушує спортивну індустрію поводитися з Web3 обережно. Капітал поглибив розрив поколінь між ними.

Чи потрібен Web3 любителям спорту, чи Web3 потрібен фанатам спорту? Хоча часто кажуть, що поєднання Web3 і традиційних видів спорту може принести новий дохід клубам, він просто незначний у порівнянні з основними джерелами доходу, такими як квитки, трансляції та периферійне обладнання для вболівальників; З точки зору популярності, Web3 Capital, здається, повинен більше покладатися на рекламу спортивних подій, щоб розширити свій вплив. Але чи то вплив, чи то дохід, Web3 та спортивна IP ще не сформували ефекту «1+1>2». Крім того, з точки зору пошуку інвесторів, традиційні спортивні клуби мають більш очевидну перевагу традиційному капіталу, тоді як Web3 Capital, представлений FTX, очевидно, не має цієї стабільності.

Відмова від відповідальності:

1. Цю статтю передруковано з [极客Web3]. Усі авторські права належать оригінальному автору [DefiOasis]. Якщо є заперечення щодо цього передруку, будь ласка, зв’яжіться з командою Gate Learn , і вони негайно розглянуть це.
2. Відмова від відповідальності: погляди та думки, висловлені в цій статті, належать виключно автору та не є жодною інвестиційною порадою.
3. Переклади статті на інші мови виконує команда Gate Learn. Якщо не зазначено вище, копіювання, розповсюдження або плагіат перекладених статей заборонено.