Fonte: Sina Technology (ID: techsina), autor | Zhou Wenmeng
Crédito da imagem: Gerado por ferramentas Unbounded AI
Zhou Hongyi, presidente da 360, usou uma palavra para descrever a popularidade do ChatGPT, ou seja: Wanmo War. Até agora, pelo menos mais de 30 modelos de IA em grande escala apareceram na China, e a competição de modelos em grande escala começou oficialmente.
Xiaohongshu não perderá este "trem". Recentemente, foi relatado que Xiaohongshu preparou secretamente uma equipe de "grandes modelos" para participar da pesquisa e desenvolvimento da tecnologia de grandes modelos. No entanto, além do fato de que a equipe principal do grande modelo vem da equipe técnica do NLP do negócio de publicidade e de que vários departamentos independentes estão explorando a direção do AIGC, mais notícias ainda estão em "estado confidencial".
Xiaohongshu também não respondeu "se está envolvido em pesquisa e desenvolvimento de modelos em grande escala". No entanto, alguns insiders disseram sem rodeios que o modelo em larga escala não é "participação multidepartamental" como rumores do mundo exterior, e muitas pessoas internas não têm confiança nesta pesquisa e desenvolvimento. Aos olhos dos insiders, Xiaohongshu está um pouco "vacilando" sobre o grande modelo. Por um lado, quer tornar o conteúdo mais diversificado. Por outro lado, também está preocupado que "IA generativa para conteúdo" tenha subvertido a qualidade atual dos meios de entrada de conteúdo independente.
Como uma empresa representativa da "economia de valor nominal", a Xiaohongshu sempre teve um profundo senso de crise para a IA. Porque os gráficos requintados e os pequenos vídeos de conhecimento baseados em informações pobres são as áreas em que a IA é boa e fácil de impactar.
** Sob supervisão mais rígida, forçado a entrar no jogo? **
Até o momento, Xiaohongshu não deu nenhuma resposta à autenticidade do "modelo de layout Xiaohongshu" relatado pelo mundo exterior. No entanto, combinado com o aplicativo de criação de AI "Trik" lançado anteriormente por Xiaohongshu e a atitude dos executivos da empresa ao falar sobre AIGC, pode-se concluir que o grande modelo de layout de Xiaohongshu e pesquisa e desenvolvimento de tecnologia de produtos relacionados são basicamente confirmados.
Na Xiaohongshu WILL Business Conference realizada em fevereiro deste ano, Xiaohongshu COO Conan disse em entrevista à mídia que, ao falar sobre o impacto do AIGC em formas de conteúdo futuras, ele apontou: “Com o avanço da tecnologia e equipamentos, a forma de conteúdo será mudança. Para nos tornarmos mais ricos e diversificados, devemos seguir a tecnologia e continuar a prestar atenção e promover as ferramentas de publicação que fornecemos aos criadores.”
As observações de alto nível, até certo ponto, representam que Xiaohongshu abraça o surgimento do AIGC. À medida que a pesquisa e o desenvolvimento de modelos em larga escala e os layouts relacionados das principais empresas de Internet, como Ali, Baidu, Tencent, 360 e ByteDance, continuam a surgir, uma onda de empreendedorismo AIGC baseada em grandes modelos está constantemente se espalhando. Aos olhos de especialistas da indústria, "o estado atual de Xiaohongshu não é tanto um layout ativo de grandes modelos, mas sim um impulso do ambiente externo para ter um layout".
Deve-se ressaltar que, como plataforma social, as capacidades técnicas de Xiaohongshu não são excelentes. Em vista do alto poder de computação, dados e custos de mão-de-obra do desenvolvimento de modelos em larga escala, a probabilidade de participação de Xiaohongshu no desenvolvimento de sistemas básicos de larga escala modelos e modelos de grande escala da indústria é baixo, alto e mais propenso a se concentrar em aplicativos de modelo em grande escala, com foco nas operações do usuário dentro da plataforma e no fornecimento de ferramentas de criação.
O grande modelo de Xiaohongshu, que "ainda segura uma pipa e meio esconde o rosto", é misterioso, mas também está adicionando um pouco de "ambiguidade" para encobrir.
Por um lado, com a elaboração das "Medidas Administrativas dos Serviços de Inteligência Artificial Generativa (Rascunho para Comentário)" (abreviatura: "Medidas Administrativas") e o início da solicitação de pareceres do público, as empresas encontram-se num processo de promoção da Produtos e tecnologias de IA Diante de requisitos de auditoria cada vez mais rigorosos.
Xu Bin, membro da Academia Chinesa de Ciências Sociais, revelou à Sina Finance que, como o prazo para feedback sobre a abordagem de gestão expira recentemente, “Embora muitas empresas tenham apresentado muitas opiniões e sugestões, a supervisão ainda está mais inclinada a entender e gerar a partir do nível de conteúdo. A IA não é uma ferramenta de produção de conhecimento e a futura tendência de supervisão ainda pode ser mais rigorosa.”
Pegue a capa de "AI Stefanie Sun" que atraiu muita atenção recentemente como exemplo. Xu Bin apontou que "o surgimento de uma nova rodada de IA generativa baseada em grandes modelos, porque antes de gerar conteúdo, deve aprender a imitar o personagem e outros dados característicos do objeto, isso realmente saltou do 'inconsciente' do infrator ' violação de retratos de estrelas, conhecimento não é o escopo dos direitos de propriedade, mas enquanto essa tecnologia for usada, ela definitivamente infringirá.
Isso levou ao fato de que, devido ao modelo de governança digital anterior, desde que haja um problema, a plataforma é basicamente responsável, ou a plataforma tem responsabilidade solidária. No contexto de regulamentação mais rígida, Xiaohongshu, que tem 260 milhões de usuários ativos mensais, deseja participar do layout do modelo em grande escala e deve pensar em possíveis mecanismos de governança de conteúdo e gerenciamento de revisão desde o início. E isso, de fato, exige muitos custos de auditoria, além de pesquisa e desenvolvimento de tecnologia.
**A chave para o sucesso ou fracasso depende da satisfação do blogueiro? **
Por outro lado, para o layout de grandes modelos e até AIGC, se pode ganhar o apoio de blogueiros na plataforma existente de Xiaohongshu também se tornará a chave para o sucesso ou fracasso de seu desenvolvimento.
Como uma empresa com foco na economia da beleza, os gráficos requintados e os pequenos vídeos de conhecimento baseados em informações precárias das quais Xiaohongshu depende para sobreviver são, na verdade, as áreas mais vulneráveis a serem afetadas pela IA. Se Xiaohongshu usar notas de texto precipitadamente, fotos, vídeos e outros conteúdos na plataforma para seu próprio desenvolvimento e treinamento de modelo em larga escala, mas não conseguir resolver os direitos autorais do conteúdo e a relação de interesse do blogueiro correspondente, é provável que isso acione o blogging da plataforma. resistência dos Lordes.
Antes disso, quando outras plataformas enfrentavam a tendência de interromper as atualizações, Lu Shihan, um blogueiro de tecnologia na Internet com quase 3,278 milhões de seguidores, certa vez falou sobre a "subversão da indústria de conteúdo pela IA generativa" ao conversar com a Sina Finance. os principais motivos.
De acordo com Lu Shihan, "como muitos blogueiros que eram bons na criação de conteúdo de texto não tinham a capacidade de produzir fotos e videoclipes, eles recrutaram pessoal especializado, o que acabou levando a uma queda na receita. 'O chefe trabalha para os funcionários' , mas como Com o surgimento de recursos como gráficos e vídeos de Vincent trazidos por IA generativa, muitas equipes de automídia com baixas receitas começaram a considerar a redução de custos.”
Depois de participar pessoalmente de muitos fóruns de governança digital em todo o país, Xu Bin ouviu e testemunhou um grande número de histórias reais sobre o impacto da IA generativa nos criadores digitais e, com base nisso, resumiu suas opiniões sobre a IA generativa - o surgimento da IA generativa AI , A subversão da indústria de conteúdo é "estilo tsunami", especialmente nos campos da criação digital, como criação de pôsteres e criação cultural. Alguns criadores digitais com baixa escassez local geralmente sentem o impacto do "esmagamento".
Além da tecnologia de layout, em março deste ano, Xiaohongshu atualizou o negócio de transmissão ao vivo de um departamento secundário sob o Departamento da Comunidade para um novo departamento independente, comércio eletrônico ao vivo e outros negócios. Este movimento é visto pelo mundo exterior como um ponto de virada para Xiaohongshu acelerar sua adoção da comercialização.
No entanto, com a chegada desse ponto de virada, Xiaohongshu passou 9 anos oscilando entre o estado contraditório de "atmosfera comunitária ou comercialização". Durante este período, a estratégia operacional da equipe fundadora de "plantar grama, mas não arrancar ervas daninhas" levou à incapacidade de formar um ciclo fechado do negócio de comércio eletrônico de Xiaohongshu. No final, ele só poderia "plantar grama em Xiaohongshu e arrancar ervas daninhas plataformas de e-commerce como Taobao".
Hoje, o status de plantação de grama de Xiaohongshu e as capacidades de comercialização estão sendo constantemente questionados. Taobao, Pinduoduo e JD.com lançaram, respectivamente, plataformas de cultivo de grama, como Hangwang, Pinxiaoquan e Planting Grass Show. Douyin, Kuaishou e até mesmo Zhihu também começaram a abrir caminho para o cultivo de grama. Isso também indiretamente fez com que a avaliação de Xiaohongshu no mercado de private equity caísse quase pela metade, de US$ 20 bilhões em 2021 para US$ 10 bilhões a US$ 16 bilhões em 2022.
O emaranhado e o balanço da estratégia interna inevitavelmente desaceleraram a comercialização de Xiaohongshu. Agora, com o início de uma nova rodada de competição de "grande modelo" entre as plataformas domésticas da Internet, os desafios de Xiaohongshu só aumentarão.
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Livrinho Vermelho "Swing", modelo "Ambíguo"
Fonte: Sina Technology (ID: techsina), autor | Zhou Wenmeng
Zhou Hongyi, presidente da 360, usou uma palavra para descrever a popularidade do ChatGPT, ou seja: Wanmo War. Até agora, pelo menos mais de 30 modelos de IA em grande escala apareceram na China, e a competição de modelos em grande escala começou oficialmente.
Xiaohongshu não perderá este "trem". Recentemente, foi relatado que Xiaohongshu preparou secretamente uma equipe de "grandes modelos" para participar da pesquisa e desenvolvimento da tecnologia de grandes modelos. No entanto, além do fato de que a equipe principal do grande modelo vem da equipe técnica do NLP do negócio de publicidade e de que vários departamentos independentes estão explorando a direção do AIGC, mais notícias ainda estão em "estado confidencial".
Xiaohongshu também não respondeu "se está envolvido em pesquisa e desenvolvimento de modelos em grande escala". No entanto, alguns insiders disseram sem rodeios que o modelo em larga escala não é "participação multidepartamental" como rumores do mundo exterior, e muitas pessoas internas não têm confiança nesta pesquisa e desenvolvimento. Aos olhos dos insiders, Xiaohongshu está um pouco "vacilando" sobre o grande modelo. Por um lado, quer tornar o conteúdo mais diversificado. Por outro lado, também está preocupado que "IA generativa para conteúdo" tenha subvertido a qualidade atual dos meios de entrada de conteúdo independente.
Como uma empresa representativa da "economia de valor nominal", a Xiaohongshu sempre teve um profundo senso de crise para a IA. Porque os gráficos requintados e os pequenos vídeos de conhecimento baseados em informações pobres são as áreas em que a IA é boa e fácil de impactar.
** Sob supervisão mais rígida, forçado a entrar no jogo? **
Até o momento, Xiaohongshu não deu nenhuma resposta à autenticidade do "modelo de layout Xiaohongshu" relatado pelo mundo exterior. No entanto, combinado com o aplicativo de criação de AI "Trik" lançado anteriormente por Xiaohongshu e a atitude dos executivos da empresa ao falar sobre AIGC, pode-se concluir que o grande modelo de layout de Xiaohongshu e pesquisa e desenvolvimento de tecnologia de produtos relacionados são basicamente confirmados.
Na Xiaohongshu WILL Business Conference realizada em fevereiro deste ano, Xiaohongshu COO Conan disse em entrevista à mídia que, ao falar sobre o impacto do AIGC em formas de conteúdo futuras, ele apontou: “Com o avanço da tecnologia e equipamentos, a forma de conteúdo será mudança. Para nos tornarmos mais ricos e diversificados, devemos seguir a tecnologia e continuar a prestar atenção e promover as ferramentas de publicação que fornecemos aos criadores.”
As observações de alto nível, até certo ponto, representam que Xiaohongshu abraça o surgimento do AIGC. À medida que a pesquisa e o desenvolvimento de modelos em larga escala e os layouts relacionados das principais empresas de Internet, como Ali, Baidu, Tencent, 360 e ByteDance, continuam a surgir, uma onda de empreendedorismo AIGC baseada em grandes modelos está constantemente se espalhando. Aos olhos de especialistas da indústria, "o estado atual de Xiaohongshu não é tanto um layout ativo de grandes modelos, mas sim um impulso do ambiente externo para ter um layout".
Deve-se ressaltar que, como plataforma social, as capacidades técnicas de Xiaohongshu não são excelentes. Em vista do alto poder de computação, dados e custos de mão-de-obra do desenvolvimento de modelos em larga escala, a probabilidade de participação de Xiaohongshu no desenvolvimento de sistemas básicos de larga escala modelos e modelos de grande escala da indústria é baixo, alto e mais propenso a se concentrar em aplicativos de modelo em grande escala, com foco nas operações do usuário dentro da plataforma e no fornecimento de ferramentas de criação.
O grande modelo de Xiaohongshu, que "ainda segura uma pipa e meio esconde o rosto", é misterioso, mas também está adicionando um pouco de "ambiguidade" para encobrir.
Por um lado, com a elaboração das "Medidas Administrativas dos Serviços de Inteligência Artificial Generativa (Rascunho para Comentário)" (abreviatura: "Medidas Administrativas") e o início da solicitação de pareceres do público, as empresas encontram-se num processo de promoção da Produtos e tecnologias de IA Diante de requisitos de auditoria cada vez mais rigorosos.
Xu Bin, membro da Academia Chinesa de Ciências Sociais, revelou à Sina Finance que, como o prazo para feedback sobre a abordagem de gestão expira recentemente, “Embora muitas empresas tenham apresentado muitas opiniões e sugestões, a supervisão ainda está mais inclinada a entender e gerar a partir do nível de conteúdo. A IA não é uma ferramenta de produção de conhecimento e a futura tendência de supervisão ainda pode ser mais rigorosa.”
Pegue a capa de "AI Stefanie Sun" que atraiu muita atenção recentemente como exemplo. Xu Bin apontou que "o surgimento de uma nova rodada de IA generativa baseada em grandes modelos, porque antes de gerar conteúdo, deve aprender a imitar o personagem e outros dados característicos do objeto, isso realmente saltou do 'inconsciente' do infrator ' violação de retratos de estrelas, conhecimento não é o escopo dos direitos de propriedade, mas enquanto essa tecnologia for usada, ela definitivamente infringirá.
Isso levou ao fato de que, devido ao modelo de governança digital anterior, desde que haja um problema, a plataforma é basicamente responsável, ou a plataforma tem responsabilidade solidária. No contexto de regulamentação mais rígida, Xiaohongshu, que tem 260 milhões de usuários ativos mensais, deseja participar do layout do modelo em grande escala e deve pensar em possíveis mecanismos de governança de conteúdo e gerenciamento de revisão desde o início. E isso, de fato, exige muitos custos de auditoria, além de pesquisa e desenvolvimento de tecnologia.
**A chave para o sucesso ou fracasso depende da satisfação do blogueiro? **
Por outro lado, para o layout de grandes modelos e até AIGC, se pode ganhar o apoio de blogueiros na plataforma existente de Xiaohongshu também se tornará a chave para o sucesso ou fracasso de seu desenvolvimento.
Como uma empresa com foco na economia da beleza, os gráficos requintados e os pequenos vídeos de conhecimento baseados em informações precárias das quais Xiaohongshu depende para sobreviver são, na verdade, as áreas mais vulneráveis a serem afetadas pela IA. Se Xiaohongshu usar notas de texto precipitadamente, fotos, vídeos e outros conteúdos na plataforma para seu próprio desenvolvimento e treinamento de modelo em larga escala, mas não conseguir resolver os direitos autorais do conteúdo e a relação de interesse do blogueiro correspondente, é provável que isso acione o blogging da plataforma. resistência dos Lordes.
Antes disso, quando outras plataformas enfrentavam a tendência de interromper as atualizações, Lu Shihan, um blogueiro de tecnologia na Internet com quase 3,278 milhões de seguidores, certa vez falou sobre a "subversão da indústria de conteúdo pela IA generativa" ao conversar com a Sina Finance. os principais motivos.
De acordo com Lu Shihan, "como muitos blogueiros que eram bons na criação de conteúdo de texto não tinham a capacidade de produzir fotos e videoclipes, eles recrutaram pessoal especializado, o que acabou levando a uma queda na receita. 'O chefe trabalha para os funcionários' , mas como Com o surgimento de recursos como gráficos e vídeos de Vincent trazidos por IA generativa, muitas equipes de automídia com baixas receitas começaram a considerar a redução de custos.”
Depois de participar pessoalmente de muitos fóruns de governança digital em todo o país, Xu Bin ouviu e testemunhou um grande número de histórias reais sobre o impacto da IA generativa nos criadores digitais e, com base nisso, resumiu suas opiniões sobre a IA generativa - o surgimento da IA generativa AI , A subversão da indústria de conteúdo é "estilo tsunami", especialmente nos campos da criação digital, como criação de pôsteres e criação cultural. Alguns criadores digitais com baixa escassez local geralmente sentem o impacto do "esmagamento".
Além da tecnologia de layout, em março deste ano, Xiaohongshu atualizou o negócio de transmissão ao vivo de um departamento secundário sob o Departamento da Comunidade para um novo departamento independente, comércio eletrônico ao vivo e outros negócios. Este movimento é visto pelo mundo exterior como um ponto de virada para Xiaohongshu acelerar sua adoção da comercialização.
No entanto, com a chegada desse ponto de virada, Xiaohongshu passou 9 anos oscilando entre o estado contraditório de "atmosfera comunitária ou comercialização". Durante este período, a estratégia operacional da equipe fundadora de "plantar grama, mas não arrancar ervas daninhas" levou à incapacidade de formar um ciclo fechado do negócio de comércio eletrônico de Xiaohongshu. No final, ele só poderia "plantar grama em Xiaohongshu e arrancar ervas daninhas plataformas de e-commerce como Taobao".
Hoje, o status de plantação de grama de Xiaohongshu e as capacidades de comercialização estão sendo constantemente questionados. Taobao, Pinduoduo e JD.com lançaram, respectivamente, plataformas de cultivo de grama, como Hangwang, Pinxiaoquan e Planting Grass Show. Douyin, Kuaishou e até mesmo Zhihu também começaram a abrir caminho para o cultivo de grama. Isso também indiretamente fez com que a avaliação de Xiaohongshu no mercado de private equity caísse quase pela metade, de US$ 20 bilhões em 2021 para US$ 10 bilhões a US$ 16 bilhões em 2022.
O emaranhado e o balanço da estratégia interna inevitavelmente desaceleraram a comercialização de Xiaohongshu. Agora, com o início de uma nova rodada de competição de "grande modelo" entre as plataformas domésticas da Internet, os desafios de Xiaohongshu só aumentarão.