Taylor Swift registra três pedidos de marca comercial ligados à sua voz e imagem.
A medida pode ajudá-la a contestar falsificações geradas por IA e impersonificações não autorizadas.
Matthew McConaughey já utilizou uma estratégia legal semelhante anteriormente.

Taylor Swift está tomando medidas para proteger sua voz e imagem de uso indevido por inteligência artificial através de uma nova estratégia legal, de acordo com um relatório da Variety. Na sexta-feira, a empresa de Swift, TAS Rights Management, entrou com três pedidos de marca comercial no Escritório de Patentes e Marcas dos EUA. Dois são marcas sonoras cobrindo as frases “Hey, it’s Taylor Swift” e “Hey, it’s Taylor.” O terceiro é uma marca visual cobrindo uma imagem específica de Swift se apresentando no palco. Os registros vêm após falsificações geradas por IA terem atacado Swift repetidamente.

“De forma bastante ampla, marcas podem ser usadas para proteger sons e visuais distintivos e o nome, imagem e semelhança de um indivíduo na medida em que são usados em conjunto com bens ou serviços, o que significa que o uso de Swift de leis de marca aqui é bastante normal,” disse Kirk Sigmon, sócio fundador do escritório de advocacia de propriedade intelectual e tecnologia KellDann Law, ao Decrypt. “O aspecto único aqui é o uso para proteger contra uso indevido por IA. Pragmaticamente, esses esforços podem ser úteis para protegê-la contra uso indevido por outros atores identificáveis, como empresas que usam IA para sugerir falsamente que ela endossa um produto ou serviço,” afirmou. Em 2024, então candidato Donald Trump compartilhou imagens fabricadas no Truth Social sugerindo que Swift e seus fãs apoiavam sua campanha presidencial. O incidente levou Swift a endossar publicamente Kamala Harris para presidente. Em 2025, o xAI de Elon Musk enfrentou críticas após Grok gerar imagens nuas de Swift, apesar das regras da empresa proibirem representações pornográficas de pessoas reais.

Ainda assim, Sigmon disse que fazer valer esses direitos online pode ser mais difícil na prática. “Pode ser surpreendentemente difícil para ela fazer valer seus direitos contra uso indevido por IA na internet de forma geral, porque aqueles que criam conteúdo sensacionalista com a imagem dela provavelmente fazem isso anonimamente, dificultando sua localização,” afirmou Sigmon. A ação de Swift segue uma iniciativa semelhante do ator Matthew McConaughey, que garantiu marcas comerciais junto ao Escritório de Patentes e Marcas dos EUA em janeiro, incluindo proteções para sua frase de assinatura “alright, alright, alright” do filme “Dazed and Confused.” Embora a lei de marcas ainda não tenha sido usada para proteger a aparência, voz ou persona de uma pessoa em tribunal, especialistas jurídicos dizem que os registros refletem uma preocupação crescente na indústria do entretenimento com ferramentas de IA capazes de replicar artistas sem consentimento. No entanto, o nível de celebridade de Swift pode ser seu maior trunfo para obter a aprovação da marca. “Taylor Swift é muito reconhecida de várias maneiras, incluindo, mas não se limitando à sua voz e imagem geral,” disse Sigmon. “Pode-se questionar a quantidade de distintividade que ela poderia argumentar, mas isso provavelmente não impedirá totalmente sua marca. Também é provável que ela tenha facilidade em mostrar que seu [nome, imagem e semelhança] estão associados a um bem ou serviço — por exemplo, sua música, produtos para fãs, etc.”

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