Acabei de atualizar os números mais recentes das previsões de mídia para 2026 e, honestamente, a escala do que está acontecendo na publicidade digital dos EUA é meio louca quando você realmente analisa. Estamos falando de $413 bilhões em gastos totais - que praticamente dobraram em cinco anos. Mas aqui está o que torna isso interessante: não é apenas uma coisa a impulsionar isso. É um ecossistema inteiro mudando simultaneamente.

A pesquisa ainda é o rei da colina, o que honestamente surpreende muitas pessoas, dado todas as previsões sobre seu declínio. O Google Search sozinho representa basicamente 90% do mercado de buscas, e mesmo com toda a inteligência artificial que a Microsoft tem feito com o Bing, nada realmente mudou esse cenário. Os dados de previsão de mídia mostram que a pesquisa atingirá cerca de $130 bilhões até 2026, aproximadamente 31% do total de gastos em publicidade digital. O que é louco é que a Amazon na verdade construiu uma segunda máquina de publicidade de busca dentro do seu próprio ecossistema - eles estão arrecadando $46 bilhões apenas com produtos patrocinados e colocações de marca. Isso está crescendo muito mais rápido do que o negócio principal do Google porque as marcas estão literalmente transferindo orçamentos da busca tradicional para a mídia de varejo.

As redes sociais estão logo atrás, no entanto. As plataformas do Meta ainda são as pesadas - cerca de $75 bilhões em receita nos EUA/Canadá em 2024 sozinhas - mas o TikTok se tornou um player real, apesar de todo o ruído regulatório. Eles estão arrecadando aproximadamente $12 bilhões em receita de publicidade nos EUA, e a parte interessante é como eles estão integrando compras diretas no aplicativo. Isso está criando algo entre mídia social e mídia de varejo, que basicamente é um ímã para marcas que vendem direto ao consumidor.

A TV conectada é a que realmente está acelerando mais rápido em termos percentuais. Estamos vendo um crescimento anual de 20%, de $25 bilhões em 2024 para $36 bilhões em 2026. Por quê? Porque todo mundo finalmente descobriu como comprar inventário de streaming de forma programática, e as pessoas estão assistindo TV linear em plataformas de streaming agora. Netflix, Disney+, todos eles adicionaram camadas com suporte a anúncios, e de repente há esse novo pool de inventário que não fica sob o controle do Google ou do Meta.

Mas a verdadeira história nesta previsão de mídia pode ser a mídia de varejo fora da Amazon. Walmart Connect, Target, Kroger - esses já não são pequenos. Estamos falando de $30 bilhões em 2026, excluindo a busca específica da Amazon. Para marcas de bens de consumo embalados (CPG), especialmente, a mídia de varejo praticamente se tornou o principal canal de desempenho. Elas estão puxando orçamento de todos os outros lugares porque a conexão de dados entre o gasto com anúncios e as compras reais é simplesmente valiosa demais para ignorar.

Olhando para o futuro, as forças que vão moldar esse mercado até 2028 estão bem claras. Você tem os orçamentos de TV linear migrando para streaming - isso representa mais mais $15-20 bilhões adicionais. A mídia de varejo continua expandindo, provavelmente mais $20-25 bilhões. Depois, há a IA tornando a criatividade mais eficiente, o que principalmente aumenta as margens das plataformas. O ciclo eleitoral de 2026 vai acrescentar mais alguns bilhões em publicidade política. E toda essa infraestrutura de privacidade na qual todos têm investido? Isso finalmente começa a dar dividendos em termos de ganhos de eficiência.

O lado regulatório também merece atenção. O caso antitruste do DOJ contra o domínio do Google na busca pode realmente remodelar o fluxo de orçamentos se resultar em mudanças estruturais reais. Mas, honestamente, a visão maior é que o consumo de mídia e a atividade comercial continuam se movendo para o digital, e a infraestrutura que os serve fica cada vez mais sofisticada. Esse número de $413 bilhões não é o ponto final - é apenas um marco em uma trajetória muito mais longa.