Acabei de ver que a Wego e a Malta's tourism board estão a reforçar a sua parceria para promover Malta com mais força no mercado MENA. Estão a entrar no segundo ano com esta iniciativa, o que parece estar a dar resultados. Aparentemente, estão a tratar Malta como um mercado completo para viajantes focados em experiências, vindos do Médio Oriente e Norte de África — não apenas uma escapadinha de praia, mas o pacote cultural completo.

A parceria é basicamente uma campanha multicanal nas plataformas em árabe e inglês. A Wego está a usar a sua posição como o principal marketplace de viagens na região para apresentar recomendações personalizadas e roteiros curados a milhões de utilizadores. Malta está a contar toda a história — sítios históricos, vibes mediterrâneas, praias paradisíacas em Malta, Comino e Gozo, além de eventos importantes como a Rolex Middle Sea Race e o festival de fogos de artifício.

O que é interessante é como estão a posicionar isto. Não apenas “venha pelo sol”, mas “venha por experiências autênticas e conveniência”. A Wego cuida da parte tecnológica com pesquisa inteligente e insights em tempo real, enquanto a Malta's tourism board fornece a narrativa do destino. Estão a criar páginas dedicadas e conteúdos que guiam os viajantes desde os tesouros escondidos até às opções de reserva.

Dado o alcance da Wego no mercado e a mudança nas preferências de viagem para viagens centradas em experiências, faz sentido. Malta tem a infraestrutura e o apelo — agora só precisam de garantir que as pessoas na região realmente saibam disso. O facto de estarem a avançar para o segundo ano sugere que o primeiro ano foi suficiente para fazer a diferença e justificar o investimento.