“史上最长春节假期”收官 Quais dados culturais e turísticos valem a pena destacar?

23 de fevereiro, o “feriado de Ano Novo Lunar mais longo de sempre” está prestes a terminar, e as pessoas iniciam o regresso às suas casas. A China Railway Group estima que no dia 23 de fevereiro serão enviados 18,5 milhões de passageiros. Durante os nove dias de feriado, as ferrovias nacionais transportaram cerca de 120 milhões de passageiros, enquanto a aviação civil ultrapassou os 20 milhões.

De acordo com dados das OTA, o desempenho cultural e turístico neste feriado foi bastante positivo. Segundo Fliggy, as reservas de viagens domésticas durante o Ano Novo atingiram um novo recorde, com um aumento de mais de 80% nas reservas de bilhetes e 75% nas noites de hotel. Além disso, o valor médio de reserva por pessoa para viagens domésticas aumentou cerca de 10% em relação ao ano passado, com hotéis de alta categoria chegando a quase 3 noites por reserva; os pacotes de parques temáticos e atrações populares, que incluem alojamento e atividades, tiveram um aumento de 140% nas reservas.

O acréscimo de um dia no feriado elevou o entusiasmo geral pelas viagens do Ano Novo de 2026 a níveis históricos. A combinação de “passar o Ano Novo viajando” e “voltar a casa para celebrar” tornou-se extremamente popular, com os principais destinos turísticos lotados e as atrações locais também a atrair multidões, levando algumas pequenas cidades a receberem um fluxo de visitantes inesperado. Muitos residentes urbanos que regressaram às suas cidades natal também trouxeram novas formas de viver, com reservas de hotéis em cidades de interior a duplicarem durante o feriado.

O turismo de entrada e saída também está a experimentar um boom. a Tailândia voltou a liderar as viagens internacionais, enquanto o bilhete de avião China-Itália duplicou devido aos Jogos Olímpicos de Inverno. Cada vez mais estrangeiros procuram experimentar o “sabor do Ano Novo Chinês”, com reservas de voos domésticos por estrangeiros que usam passaportes não chineses a crescerem 20%, cobrindo 107 cidades chinesas.

Fluxo de passageiros na aviação civil e ferrovias ultrapassa 140 milhões em nove dias

No dia 23 de fevereiro, o sétimo dia do Ano Novo Lunar, marca o pico do fluxo de passageiros de regresso às suas cidades. A China Railway Group estima que 18,5 milhões de passageiros serão transportados, com 2.297 comboios adicionais. No dia 22 de fevereiro, as ferrovias nacionais transportaram 18,277 milhões de passageiros, mantendo-se acima de 15 milhões por três dias consecutivos. Até às 8h de 23 de fevereiro, a plataforma 12306 já vendeu 339 milhões de bilhetes de comboio para o período de pico.

Para lidar com o aumento do fluxo de regresso, as principais redes ferroviárias aumentaram a oferta de comboios. A China Railway de Taiyuan acrescentou 75 comboios de alta velocidade, incluindo 41 noturnos. A China Railway de Zhengzhou adicionou 266 comboios para destinos populares como Pequim, Xangai, Guangzhou e Shenzhen. A China Railway de Wuhan acrescentou 352 comboios, incluindo 76 noturnos. A China Railway de Xi’an adicionou 252 comboios para destinos como Pequim, Chengdu, Chongqing, Xangai, Hangzhou e Taiyuan, com 69 comboios noturnos. A China Railway de Jinan acrescentou 74 comboios para destinos como Pequim, Xangai e Qingdao, incluindo 18 comboios noturnos. A China Railway de Xangai aumentou 605 comboios, enquanto a estação de Hangzhou introduziu o assistente AI “Hang Xiaodong” para ajudar os viajantes. A China Railway de Nanchang acrescentou 396 comboios para destinos populares nas províncias de Jiangsu, Zhejiang, Shanghai, Guangdong e Shenzhen, incluindo 115 comboios noturnos. A China Railway de Guangzhou adicionou 747 comboios, com 473 noturnos. A China Railway de Urumqi acrescentou 36 comboios, incluindo 23 comboios de comboios múltiplos.

Segundo informações da China Railway Group, de 15 a 23 de fevereiro, o fluxo de passageiros atingiu cerca de 120,45 milhões. No setor da aviação, de 15 a 22 de fevereiro, o transporte aéreo totalizou 19,44 milhões de passageiros. De acordo com o Flight Manager DAST, em 22 de fevereiro, foram operados 17.649 voos civis, um aumento de 3,1% em relação a 2025.

Em termos de fluxo de passageiros, os aeroportos de Guangzhou Baiyun e Xangai Pudong superaram os 280 mil passageiros em um único dia, enquanto os aeroportos de Chengdu Tianfu e Pequim Daxing atingiram 190 mil, ambos recordes de fluxo diário este ano. 37 aeroportos tiveram um aumento de fluxo superior ao do ano passado. Os aeroportos com maior crescimento foram Nanning Wuxu (33,1%), Jieyang Chaoshan (29,5%) e Pequim Daxing (18,8%).

Tradições tradicionais continuam a ser o “prato principal” do mercado turístico do Ano Novo

Assim como Nanning Wuxu e Jieyang Chaoshan lideraram o crescimento do fluxo de passageiros, pequenas cidades com forte tradição folclórica tornaram-se destinos populares durante o feriado. Segundo o relatório de resumo de viagens da Tongcheng, as tradições culturais do Ano Novo continuam a ser o “prato principal” do mercado turístico, com a busca por experiências tradicionais a dominar as viagens domésticas. Atividades tradicionais de celebração do Ano Novo em Guangdong, Fujian e outras regiões tornaram-se grandes atrativos, com Shantou a liderar o aumento de interesse, tornando-se uma “estrela negra” do turismo doméstico.

Guangdong tornou-se o principal destino de turismo baseado em tradições, com as ricas tradições do festival na região de Chaoshan, incluindo celebrações religiosas, danças tradicionais e tambores, a proporcionar experiências imersivas. Durante o feriado, as reservas de hotéis em Shantou e outras áreas aumentaram mais de 80%. As tradições do Ano Novo continuam a ser o principal “IP” que atrai turistas, criando uma atmosfera festiva de celebração. Segundo a plataforma Tongcheng, os dez destinos mais populares para o Ano Novo com foco em tradições tradicionais foram: Shantou, Fuzhou, Pequim, Ganzhou, Suzhou, Jiujiang, Xangai, Quanzhou, Dehong e Kaifeng.

Dados do Qunar também indicam que, durante o feriado, o número de passageiros que voaram para cidades com aeroportos menores aumentou significativamente. Voar para Wuyishan cresceu 1,6 vezes em relação ao ano anterior, liderando o país. Pequenas cidades com forte cultura folclórica e recursos turísticos únicos, como Xingtai e Yongzhou, tornaram-se populares. As reservas de voos para Yongzhou aumentaram 96% em relação ao ano passado. Em Xinzhou, os turistas podem visitar cidades antigas, assistir a shows de ferro-velho e experimentar a cultura local, com as reservas de voos quase a duplicar.

Além disso, a tendência de “novo estilo chinês” continua a ganhar popularidade entre os jovens. Segundo o Qunar, além do popular parque Qingming Riverside na Kaifeng e do castelo Wansui Mountain, o parque de aventuras de Xiyou em Huai’an, Jiangsu, oferece uma experiência imersiva na mitologia de Xiyouji, com reservas a duplicar. As cidades de Wuxi Nianhua Bay e Zaozhuang Tai’erzhuang também atraíram muitos turistas ao recriar técnicas tradicionais de artesanato, com reservas de bilhetes a crescerem mais de 60%.

Locais tradicionais continuam a ser os destinos mais procurados, com o primeiro feriado após o encerramento das fronteiras a criar uma atmosfera festiva. O 18º Festival Wanchun em Haikou e outras celebrações de Ano Novo criaram uma forte atmosfera festiva, enquanto o turismo de compras e lazer em Hainan atingiu novos recordes, com reservas de hotéis a aumentar mais de 70%. O turismo de neve e gelo também está em alta, com pistas de esqui indoor a tornar-se um novo foco de consumo cultural e turístico. Viajar em família para o Nordeste para celebrar o Ano Novo continua a ser uma grande tendência, com experiências imersivas na cultura local a manterem-se populares.

Segundo o Fliggy, as reservas de viagens de neve e gelo durante o feriado aumentaram mais de duas vezes, com destinos como Changbai Mountain, Songhua Lake, Yabuli, Chongli e General Mountain a liderar as preferências. Os grandes filmes do período de Ano Novo também impulsionaram viagens relacionadas, com gravações de “Driving Force 3” em Ganzi e Deqing, e de “Biao Ren: Wind Rising in the Desert” em Karamay, a verem as reservas de hotéis a crescerem mais de 100%.

“Ano Novo inverso” torna-se uma tendência

Se o feriado prolongado de 2026 tem algo de especial, o “Ano Novo inverso” pode ser considerado uma escolha que passou de nicho a tendência. Reunir-se de forma inversa, não apenas reduz os custos com passagens aéreas, mas também é uma forma de os jovens mostrarem amor aos pais — passar o Ano Novo de forma mais confortável e livre. Passear com os pais na cidade, tomar café, visitar centros comerciais e parques temáticos frequentados pelos jovens, permitindo que os pais vivenciem um pouco do dia a dia dos filhos.

Dados do Qunar mostram que, durante o feriado de 2026, 18% dos viajantes que voaram para Pequim tinham mais de 50 anos, com um aumento de mais de 10% em relação ao mesmo período de 2025 para maiores de 60 anos. Quanto aos destinos, as cidades de primeira linha, como Pequim, Chengdu, Xangai e Guangzhou, continuam a ser as preferidas. Muitos idosos aproveitaram o feriado para fazer a sua primeira viagem de avião, com as reservas de “primeiro bilhete de avião” para maiores de 60 anos a crescerem 20% na plataforma Qunar.

No que diz respeito a alojamento, muitos jovens organizaram hotéis de alta categoria para os seus pais, proporcionando-lhes uma experiência de conforto após um ano de esforço. Durante o feriado, as reservas de hotéis por idosos acima de 60 anos aumentaram 56%, com cidades como Guangzhou, Xangai, Shenzhen e Pequim a serem as mais populares para o “Ano Novo inverso”.

A tendência de “Ano Novo inverso” revitalizou grandes cidades que antes ficavam vazias durante o feriado, aumentando a sua popularidade. Segundo o Fliggy, as cidades mais procuradas para viagens durante o feriado incluem Xangai, Pequim, Guangzhou, Hangzhou, Shenzhen, Chengdu, Chongqing, Nanjing, Zhengzhou e Wuhan.

Os pais que celebram o Ano Novo de forma inversa também desfrutam de melhor alojamento e mais diversão. Durante o feriado, as reservas de bilhetes para atrações turísticas por idosos aumentaram 40%, com turistas de cidades de segunda linha a crescerem 34%, e de cidades de terceira linha ou inferiores a 33%. Entre as atrações mais populares para maiores de 60 anos estão o Parque Temático de Pequim, o Disney Resort de Xangai, o Mundo de Gelo e Neve de Harbin e a Disneyland de Hong Kong, que se tornaram novos destinos favoritos.

Jovens também levam os seus pais a fazer viagens de carro. Segundo o Qunar, as reservas de aluguer de carros na China durante o feriado aumentaram 52%, com Shenzhen a crescer 61% e Guangzhou 30%. Os SUVs, espaçosos e ideais para viagens em família, foram os modelos mais procurados, representando 42% das reservas.

Turismo de entrada e saída em duas direções

Durante os nove dias, o mercado de turismo doméstico e internacional vive um momento de grande atividade. A Administração Nacional de Imigração estima que, neste feriado, o fluxo de entrada e saída nos portos ultrapassará os 2,05 milhões de passageiros por dia, um aumento de 14,1% em relação ao ano passado.

Segundo o Qunar, de 15 a 23 de fevereiro, os turistas chineses viajaram para quase mil cidades ao redor do mundo. a Tailândia voltou a ser o destino internacional mais popular. Os voos, hotéis e atividades locais tiveram um crescimento superior a 30% em relação ao ano anterior. Destinos como Hong Kong, Macau e países do Sudeste Asiático dentro de um círculo de quatro horas de voo continuam a ser os favoritos. Destinos de médio e longo curso, como Omã, Cazaquistão, África do Sul, Catar e Argentina, também registaram crescimento rápido, com aumentos superiores a 200%.

Dados do Tongcheng indicam que, em comparação com o ano passado, os destinos de viagens de longa distância tiveram um aumento de popularidade, com Itália, Espanha, Austrália, Reino Unido, Alemanha, Suíça e Dinamarca a liderarem as preferências.

Durante o período do Mundial de Inverno em Milão, o turismo de observação de jogos impulsionou a procura por cidades italianas como Milão e Veneza, com reservas de hotéis a crescerem mais de 200%. Segundo o Qunar, entre 14 e 15 de fevereiro, os bilhetes para Itália aumentaram 64% em relação aos dois dias anteriores, e durante o evento, as reservas de voos internacionais para Itália quase duplicaram, com os principais aeroportos de partida a serem Xangai, Pequim, Guangzhou, Chengdu e Shenzhen, e os destinos mais populares Milão, Roma, Veneza, Florença e Nápoles. Quanto ao aluguer de carros, a Itália também se destacou como um dos 10 principais países para aluguer de veículos durante o feriado, com reservas a duplicarem.

A expansão do programa de isenção de vistos impulsionou o aumento do turismo internacional durante o feriado, com voos para o Brasil, país com isenção de visto, a crescerem 1,9 vezes, sendo o quinto destino mais popular, logo atrás de Cazaquistão, Uzbequistão, Omã e África do Sul. Os voos para Turquia também aumentaram mais de 100%, tornando-se um dos destinos mais procurados.

Este Ano Novo Lunar, mais chineses viajaram para o exterior, enquanto um número crescente de estrangeiros veio passar o Ano Novo na China. Segundo o Qunar, o número de reservas de voos domésticos por estrangeiros usando passaportes não chineses cresceu 20%. a Fliggy indica que as reservas de voos de entrada cresceram quase 10 vezes, com cidades como Xangai, Guangzhou, Chengdu, Pequim, Dalian, Xi’an, Hangzhou, Shenzhen, Fuzhou e Ningbo a serem as principais portas de entrada.

Ao contrário de anos anteriores, os turistas estrangeiros que visitam a China este ano não se limitam a uma única cidade, mas começam por grandes centros como Pequim, Xangai e Guangzhou, explorando depois outras cidades. Na plataforma Qunar, os turistas estrangeiros reservaram voos internos para 107 cidades, incluindo Jinggangshan, Wanzhou, Altai, Zhaotong, Lvliang, Dazhou, Yulin, Yulin, Tongliao, Lianyungang, Anqing, Erenhot, Hanzhong, Tengchong, Huizhou, Nyingchi, Qionghai, Jixi, Wuyishan, Jining, Rizhao, entre outras.

As principais origens de turistas que vêm à China incluem Coreia do Sul, Vietname, Singapura, Austrália, EUA, Indonésia, Tailândia, Canadá e Laos. Destinos com forte cultura local e experiências folclóricas continuam a atrair cada vez mais estrangeiros. Visitar uma celebração tradicional em Datong, experimentar o Ano Novo Tibetano em Lhasa ou assistir a um espetáculo de ferro-velho em Tengchong são exemplos de destinos que estão a ganhar destaque na preferência internacional, figurando entre as 10 cidades de entrada com maior crescimento na plataforma Qunar.

(Artigo de origem: 21st Century Business Herald)