As bilheteiras de filmes do período do Ano Novo Chinês na Guangdong regressam com força, Shenzhen celebra um início de sucesso com consumo integrado de cinema + gastronomia + compras + lazer

A bilheteria do Festival da Primavera de Guangdong voltou a liderar após cinco anos! Até às 15h de 23 de fevereiro, a bilheteria de Guangdong em 2026 atingiu 913 milhões de yuans, com dois filmes ultrapassando os 500 milhões, fazendo com que a bilheteria das películas do Festival da Primavera de Guangdong superasse a de Jiangsu, ocupando temporariamente a primeira posição.

Segundo informações, desde 15 de fevereiro, o mercado cinematográfico de Shenzhen manteve-se em alta, figurando entre as principais bilheterias do país, com uma taxa de ocupação média de mais de 45%, superior à média nacional; o preço médio dos ingressos nos cinemas da cidade foi de 49,8 yuans, uma redução em relação a 2025.

Entre os destaques, o filme “Despertar Silencioso” dirigido por Zhang Yimou, produzido com orientação do Ministério da Segurança Nacional e apoiado pelo Departamento de Propaganda do Comitê Municipal de Shenzhen, co-produzido pelo Grupo de Rádio, Televisão e Cinema de Shenzhen e pelo Estúdio de Cinema de Shenzhen, filmado integralmente em Shenzhen, atingiu uma bilheteria de mais de 720 milhões de yuans até às 12h de 22 de fevereiro, sendo o segundo mais lucrativo do Festival da Primavera; “Ursos em Ação: Ano após Ano com Ursos” mantém-se na liderança do segmento familiar, com uma bilheteria de 585 milhões de yuans até às 12h de 22 de fevereiro, ocupando a quarta posição na bilheteria do festival, com uma série de IPs a continuar a expandir-se.

Ao mesmo tempo, as compras transfronteiriças durante o feriado do Festival da Primavera de 2026 entre Shenzhen e Hong Kong continuaram em alta. Espera-se que o fluxo de pessoas nas áreas comerciais de fronteira e centros comerciais principais aumente 30% em comparação com o ano anterior, com uma proporção significativa de espectadores de Hong Kong e Macau. Assistir a filmes e tirar fotos em locais de filmagem tornou-se uma nova forma de consumo na época, passando de “assistir a filmes isoladamente” para uma experiência integrada de assistir, tirar fotos, consumir e turismo cultural. A reutilização de recibos, check-in em locais de filmagem e consumo de produtos relacionados a IPs tornaram-se tendências. Durante o feriado, ao abrir o mini programa “Viagem pela Baía de Shenzhen”, os usuários podem aproveitar múltiplos benefícios de cinema oferecidos pelo Banco de Construção da China em Shenzhen, incluindo roteiros temáticos de cinema e turismo em locais populares como K11, One Avenue e Huaqiang Moye, com descontos de até 66 yuans ao usar o cartão de crédito Long Card. Turistas de outras regiões elogiaram: “Seguir os filmes por Shenzhen, ver a tela e a cidade, conectando pontos turísticos e histórias, deixa uma impressão muito forte.”

Por outro lado, o consumo derivado de filmes (licenciamento de IP, produtos derivados) aumentou significativamente o valor agregado das marcas. A Huaqiang Fantawild, apoiada por uma base diversificada de desenvolvimento industrial, integra de forma orgânica filmes especiais, animação digital, performances temáticas, parques de tecnologia cultural e produtos culturais derivados, realizando desenvolvimento criativo, design, licenciamento de marcas e cooperação cross-border de produtos de cultura “Ursos em Ação”. Já lançou mais de vinte categorias de produtos, incluindo brinquedos, material escolar, livros, roupas, móveis, eletrônicos, alimentos, artigos esportivos e jogos mobile, totalizando cerca de 20 mil itens, elevando o valor da marca. Um responsável por lojas de produtos derivados em cinemas afirmou que as vendas diárias de novos produtos de “Ursos em Ação” no Ano Novo ultrapassaram mil unidades, com vendas em conjunto para famílias, frequentemente esgotando o estoque. Além disso, Shenzhen incentiva o consumo direto em cenários, com lojas pop-up de IPs, balcões de produtos derivados e máquinas de blind box em cinemas e shoppings, formando um ciclo fechado de “assistir, se inspirar e comprar”.

Adicionalmente, Shenzhen foi selecionada como uma das primeiras cidades piloto nacionais e a única na Guangdong para o programa de consumo integrado “Cinema+”. Em início de fevereiro, foi lançado em Shenzhen o evento nacional “Turismo com Filmes”. Aproveitando essa plataforma, a cidade lançou quatro roteiros temáticos de “Despertar Silencioso” em Citywalks, conectando áreas costeiras, tecnológicas, comerciais e pontos turísticos. Locais como “O Olho de Shenzhen” na estação de metrô Gangxia North, Shangcheng de Shenye e Qianhai tornaram-se pontos de check-in populares, com aumento de mais de 50% no fluxo diário de visitantes. 247 cinemas, centros comerciais e atrações turísticas da cidade uniram-se para oferecer descontos, formando um ciclo de consumo que inclui cinema, gastronomia, compras e lazer. Durante o Festival da Primavera de 2026, o número de visitantes em atrações turísticas monitoradas aumentou 21,5% em relação ao ano anterior; os hotéis de categoria superior tiveram aumento de receita de 10,6%, e a receita de quartos cresceu 8,5%.

(Autor: Shenzhen Special Zone Daily & Reporter Yan Junwei de Zhuhai)

【Fonte: Shenzhen Special Zone Daily】