¿Qué es AdEx? Todo lo que necesitas saber sobre ADX
AdEx (ADX) es una plataforma basada en blockchain para el intercambio de anuncios transparente y centrado en la privacidad, que permite a los anunciantes y editores comerciar con espacios publicitarios.
La creciente adopción de tecnologías Web3 presenta un desafío para las empresas que buscan llegar de manera eficiente a nuevos usuarios. Muchas plataformas publicitarias tradicionales carecen de transparencia y son vulnerables al fraude, lo que dificulta a los anunciantes maximizar sus presupuestos. Se necesita una solución que garantice la responsabilidad al mismo tiempo que conecta a las empresas Web3 con audiencias comprometidas. Al aprovechar la tecnología blockchain, una plataforma publicitaria puede ofrecer informes verificables, reducir ineficiencias y optimizar el gasto en publicidad. Esto es precisamente lo que AdEx ofrece: una red publicitaria descentralizada que mejora la confianza, previene el fraude y cierra la brecha entre las empresas Web3 y sus futuros usuarios.
¿Qué es AdEx (ADX)?
AdEx fue fundada en 2017 por Ivo Georgiev y Dimo Stoyanov, con el objetivo de crear un intercambio de publicidad descentralizado que elimine el fraude y mejore la transparencia. El proyecto rápidamente ganó impulso, recaudando más de $10 millones en su ICO. En 2018, la plataforma AdEx se lanzó, asegurando la inclusión de tokens ADX en importantes intercambios como Binance y Huobi, mientras que el equipo continuaba refinando su protocolo.
Para 2019, AdEx integró canales OUTPACE, el Registro de AdEx y Market para mejorar la seguridad y escalabilidad. La plataforma logró más de 165 millones de impresiones de anuncios y amplió las listas de tokens. El año siguiente marcó la entrada de AdEx en DeFi con la introducción de staking, staking sin gas y más mejoras en la plataforma.
En 2021, AdEx evolucionó más allá de una simple red de publicidad, iniciando planes para AdEx V5 con tarifas más bajas y mejor seguridad. El equipo también lanzó Ambire Wallet, recaudando $2.5 millones en financiamiento e introduciendo el token WALLET. La empresa cambió su imagen de marca a Ambire, reflejando sus ambiciones más amplias en identidad digital y publicidad.
2022 se centró en la retroalimentación de los usuarios y en la transición a una Plataforma de Demanda (DSP) basada completamente en blockchain. En 2023, AdEx se relanzó como un mercado de publicidad Web3, integrando el SDK de inicio de sesión de Ambire Wallet y fortaleciendo su comunidad.
Entrando en 2024, AdEx lanzó una plataforma mejorada con orientación avanzada, características de privacidad de conocimiento cero, optimización impulsada por IA y un modelo de staking mejorado. AdEx se compromete a la transparencia, la privacidad y la descentralización, con el objetivo de redefinir la publicidad digital al proporcionar a los anunciantes y editores un ecosistema abierto y minimizado en confianza que garantiza la equidad, la eficiencia y transacciones resistentes al fraude.
¿Cómo funciona AdEx? Protocolo y Componentes
El Protocolo AdEx es un sistema de publicidad descentralizado diseñado para crear un mercado de anuncios digitales transparente, resistente al fraude y eficiente. Conecta a los anunciantes (lado de la demanda) y a los editores (lado de la oferta) directamente, eliminando intermediarios innecesarios y reduciendo costos. El protocolo aprovecha la tecnología blockchain, contratos inteligentes y soluciones de escalabilidad de capa 2 para garantizar transacciones seguras en tiempo real y ejecución automatizada de campañas. Introduce OUTPACE, un canal de pago sin confianza unidireccional fuera de la cadena, para facilitar micropagos entre anunciantes y editores, manteniendo la naturaleza sin confianza de la blockchain. Este enfoque garantiza una compensación justa, elimina disputas de pago y permite el procesamiento de alto rendimiento de transacciones publicitarias.
Cada campaña publicitaria en AdEx se representa como un compromiso financiero en un contrato inteligente. Los anunciantes crean campañas con un presupuesto total, especificando parámetros como los formatos de los anuncios, los criterios de segmentación y el precio máximo por impresión o clic. Estas campañas funcionan en los canales de pago OUTPACE, que permiten a los anunciantes realizar pagos en tiempo real a varios editores por interacción con el anuncio (por ejemplo, impresiones o clics). Los canales de pago son mantenidos por validadores, responsables de realizar un seguimiento de los eventos publicitarios, firmar las transiciones de estado y garantizar el cumplimiento de las reglas del protocolo.
Una campaña comienza cuando un anunciante deposita fondos en un canal OUTPACE, que actúa como un flujo de pago bloqueado. Los editores luego ofrecen por estos fondos en tiempo real basándose en el compromiso del usuario. Las impresiones de anuncios, los clics y las interacciones son rastreados por validadores, quienes firman mensajes de eventos fuera de la cadena. Un nuevo estado es propuesto y firmado por una supermayoría (≥2/3) de validadores antes de ser ejecutable en la cadena. Esto asegura que los editores reciban una compensación justa mientras que los anunciantes solo pagan por interacciones verificadas.
Los validadores desempeñan un papel crítico en garantizar la precisión y la equidad dentro del protocolo. Cada campaña tiene su propio conjunto de validadores, que comprende un validador del lado del anunciante y un validador del lado del editor. Estos validadores supervisan la campaña, firman transacciones y garantizan el cumplimiento de las reglas de transición de estado, que evitan la manipulación de fondos. La pila de validadores incluye observadores, entidades que rastrean eventos publicitarios pero no necesariamente participan en la validación. Los observadores recopilan y verifican datos de interacción publicitaria, mejorando la transparencia de los informes.
El uso de soluciones de escalado de capa 2 del protocolo AdEx le permite lograr transacciones casi instantáneas sin sobrecargar la cadena de bloques. Al mantener la mayor parte de los datos de eventos publicitarios fuera de la cadena y solo confirmar transacciones finalizadas en la cadena, AdEx garantiza la eficiencia de costos y minimiza las tarifas de gas. El protocolo también incluye un seguimiento de salud de campañas integrado, que permite a los editores evaluar si los anunciantes están financiando adecuadamente sus campañas. Si la salud de la campaña cae por debajo de un umbral, los editores pueden pausar la entrega de anuncios hasta que el anunciante proporcione financiación adecuada.
Fuente: adex.network
Al final de una campaña, un anunciante puede cerrar el canal, retirar los fondos no utilizados y pagar una pequeña tarifa de cancelación al validador del lado del editor. Si los validadores no firman nuevos estados debido a un tiempo de inactividad o a un mal comportamiento, los editores pueden dejar de publicar anuncios para esa campaña de inmediato. Este modelo de confianza minimizada garantiza que todas las partes operen de manera justa y transparente.
El protocolo de AdEx tiene como objetivo eliminar las ineficiencias en la publicidad digital, proporcionando un ecosistema escalable y resistente al fraude para anunciantes y editores por igual.
Componentes
El Protocolo AdEx consta de múltiples componentes que trabajan juntos para crear un ecosistema publicitario transparente, descentralizado y eficiente. Estos componentes aseguran interacciones fluidas entre anunciantes, editores y validadores, manteniendo la seguridad, privacidad y pagos en tiempo real a través de la tecnología blockchain. Los elementos clave incluyen AdEx Core, Market, Validator Stack, AdView e Identity.
El Núcleo es la columna vertebral del ecosistema AdEx. Está construido sobre la tecnología blockchain para facilitar transacciones descentralizadas y sin confianza entre anunciantes y editores. El núcleo implementa canales OUTPACE, que son canales de pago unidireccionales fuera de la cadena que gestionan transacciones financieras en campañas publicitarias. Cada anunciante crea una campaña, asignándola a un solo canal OUTPACE con un depósito específico. Este depósito se utiliza para compensar a los editores en función de las interacciones publicitarias en tiempo real. El núcleo garantiza que las campañas se ejecuten con reglas predefinidas, incluida la duración de la campaña, el precio por impresión y las especificaciones de segmentación. La implementación basada en Ethereum, adex-protocol-eth, actualmente sirve como despliegue principal, con investigaciones en curso sobre alternativas como Cosmos y Polkadot para futura escalabilidad.
El Mercado actúa como un motor de coincidencia entre anunciantes y editores, facilitando el descubrimiento y comercio de espacios publicitarios. Es un servicio RESTful alojado por AdEx Network OÜ, rastreando todos los canales activos de OUTPACE para garantizar la validez de la campaña y la presencia de validadores funcionales. El Mercado monitorea continuamente la salud de la campaña, asegurando que al menos dos tercios de los validadores permanezcan en línea para actualizaciones precisas del estado. Para mejorar la privacidad y exclusividad, los editores y anunciantes pueden operar sus propias instancias privadas del Mercado, limitando la visibilidad de la campaña a participantes seleccionados. Esta flexibilidad proporciona un entorno publicitario más controlado, reduciendo la competencia innecesaria y aumentando la rentabilidad para los editores.
La Pila de Validación es un componente crucial fuera de la cadena que garantiza la verificación de eventos publicitarios, la gestión de estados y la generación de informes analíticos. Los validadores son responsables de rastrear impresiones, clics e interacciones de campañas, filtrar eventos fraudulentos y generar informes basados en el compromiso publicitario en tiempo real. La pila mantiene canales OUTPACE específicos de la campaña, firmando nuevos estados a medida que se procesan los micropagos. También ofrece APIs RESTful para proporcionar informes, perspectivas y seguimiento de eventos. La pila de validación es modular, lo que permite diferentes implementaciones para optimizar el rendimiento de los flujos publicitarios específicos.
El AdView es el componente front-end responsable de la selección de anuncios, el seguimiento de eventos y el targeting. Se ejecuta sin problemas dentro del navegador, operando junto con frameworks modernos como React o como un