Фінансовий фокус | В чому полягає ключова причина весняної економічної активності

新华社北京4月7日电　Тема: Що є ключем до економічної активності весняного періоду

新华社记者唐弢、蔡馨逸、熊轩昂

Весняний вітер дме, все оживає, і ринок культури та туризму також зустрічає «весну». Цього року під час святкування Цінмін кількість поїздок перевищила 840 мільйонів, поєднуючи сімейні поїздки, поїздки у навколишні райони та довгі маршрути, а кількість квитків на популярних авіалініях зросла більш ніж на 40% у порівнянні з минулим роком.

Щоб залучити пасажирів, у різних регіонах постійно з’являються нові сценарії споживання — від музичних фестивалів у квіткових полях до польотів на низькій висоті для милування квітами, від використання квітів як засобу комунікації до святкувань і зустрічей, формуючи картину весняного споживчого ринку, що поєднує міські та сільські райони та різні сфери діяльності.

Фахівці вважають, що ключовим для збереження активності весняної економіки є постійне оновлення моделей пропозиції та підвищення якості послуг, щоб забезпечити взаємний рух «зовнішнього вигляду» та «цінності».

Сценарії споживання продовжують набирати обертів

Ще один рік святкування Цінмін, і у Сіші, Ханчжоу, знову проходять тематичні заходи, присвячені квітам. Дванадцять «богів квітів» разом із сотнями любителів Hanfu проводять ритуали та святкові ходи, а 105 видів квітів і майже 80 тисяч горщиків квітів цвітуть у парку, створюючи прекрасний весняний пейзаж у стилі Цзяннань.

Звіт, опублікований компанією Tongcheng Travel, показує, що під час Цінмін традиційні сільські поїздки, милування квітами та сходження на гори залишаються найпопулярнішими темами весняних подорожей. У різних регіонах постійно відкривають нові «весняні розваги», що приваблюють людей на весняні зустрічі.

У місті Шеньцзян, провінція Юньнань, у долині сакур у районі Малан, цвітуть понад 400 гектарів сакур, перетворюючи всю долину на рожевий океан. «Це дуже красиво, і тут можна брати участь у різних заходах, таких як кемпінг і збір чайних листків, — каже туристка Ян Ютинь. — Я приїхала з Куньміна, щоб милуватися квітами, і тримаю в руках новий сувенір із сакур».

Якщо милування квітами — це весняна програма для художньої молоді, то «любителі смачненького» шукають весняні делікатеси. Зараз у сезон весняних свіжих продуктів, мешканці Шаньсі, що прагнуть скуштувати новинки, копають у городі білу щавель, збирають конюшину та глуху капусту, використовуючи ці весняні дикороси як сезонні делікатеси.

Маленькі циньцзянь, що нагадують м’ятний тістечко, є одним із найяскравіших смакових символів Цінмін. «Мені подобаються циньцзянь з молодими бамбуковими пагонами та солоним соусом, а моя сім’я віддає перевагу солодким смакам. Щороку навесні я купую кілька, щоб скуштувати нові смаки», — каже мешканець Ханчжоу Лу. Дані платформи Dingdong Mai Cai показують, що перед і після святкування Цінмін продажі весняних овочів зросли на 20%, а концепція «їсти вчасно» стає все більш популярною.

Традиційні народні обряди також освітлюють весняну економіку. «Цінмін — час обробки шовковиць, чим активніше, тим кращий урожай», — кажуть народні прислів’я. У Тунсіані, провінція Чжэцзян, відбувається народне свято «Цінмінська обробка шовковиць», де під час ходи «фея шовковиць» на човнах розпускає шовковицькі квіти, а натовпи святкують врожай, наповнюючи романтикою та веселощами, характерними для Цзяннань.

Заступник декана факультету туризму та готельного менеджменту Шаньдунського університету Лінь Шаньшань зазначає, що від весняних пейзажів до весняної їжі і весняних звичаїв, весняна економіка вже не є просто «економікою милування квітами», а являє собою комплекс сезонних сервісних послуг, що включають прогулянки, короткі відпочинки, активний відпочинок, нематеріальну культурну спадщину, сільські тури та весняні спортивні заходи, що сприяє постійному зростанню ринку культури та туризму.

Багатогранні зусилля для активізації весняної економіки

Опитані експерти зазначають, що активізація весняної економіки — це не лише результат сезонних потреб споживачів, а й зусилля регіонів щодо інновацій у сферах споживання та відкриття нових каналів збуту, що додає їй динаміки.

— Вплив емоційної цінності. Відродження весняної економіки — це взаємний рух емоційної та економічної цінності. Світлі зелені відтінки та аромат весни відповідають внутрішнім потребам сучасних людей у близькості до природи.

У селі Гуцзю, Шаосінь, на 480 гектарах цвітуть різнокольорові ріпакові поля, туристи фотографують золоті поля, хтось співає у колі, хтось сидить на лавці, насолоджуючись весняним сонцем. «Спочатку я хотів зробити кілька фото, а потім зрозумів, що тут можна і кемпінгувати, і спробувати чай, — каже пані Ван. — Діти так добре проводять час, що не хочуть йти». Для туристів квіткові поля вже не просто «оглядова точка», а місце для відпочинку, досвіду та спогадів.

З «моментальних фото» до «емоційних колекцій», цього весняного сезону великі бренди випустили обмежені серії косметики, одягу у стилі ґуґень, організували квест-акції з відбитками та обміном сувенірів, а фермери створюють сезонні подарункові набори… Ці заходи, що підсилюють «відчуття приналежності» та «цінності колекціонування», перетворюють природну терміновість «пропустити — це цілий рік» у потужний стимул для споживання.

— Інновації у сферах діяльності. Постійне зростання весняної економіки неможливе без інновацій у сценаріях споживання. У Чуньчжоу, провінція Сичуань, у полі з ріпаком відкрили ресторан на відкритому повітрі, де туристи можуть поєднати милування квітами з дегустацією страв; у Джіаґіні, провінція Чжецзян, квитки на місцевий футбольний турнір (Wu Yue Cup) дають доступ до спеціальних весняних турів із проживанням, екскурсіями та харчуванням.

Багато міст також запровадили «ColorWalk», де тематичні арт-об’єкти, унікальні магазини та культурні пам’ятки, оформлені у весняних кольорах, з’єднані між собою, перетворюючи місто на відкриту весняну виставку. Прогулюючись, дивлячись, куштуючи та купуючи, люди не лише стимулюють місцевий споживчий попит, а й глибше занурюються у міське середовище.

— Підтримка політики. З березня багато регіонів видають туристичні купони, знижують ціни на вхід у визначні місця та запускають спеціальні маршрути, використовуючи політичний важіль для активізації ринку. Залізничні компанії запускають «поїзди милування квітами», збільшують кількість міжміських поїздів, а місцеві транспортні служби відкривають додаткові маршрути для зручного доступу до квіткових місць, подолавши «останню милу» дорогу.

Цього року навесні у провінціях Сичуань, Цзянсу, Чжецзян і Аньхой значно зросла популярність сімейних поїздок під час весняних канікул, що сприяло стрімкому зростанню кількості квитків на авіарейси, готелі та туристичні об’єкти. Дослідник з інституту Big Data «Qunar» Ян Хань зазначає, що поєднання режиму безперервних вихідних і весняних канікул перетворює короткі поїздки у довгі відпочинки, що допомагає згладити сезонні коливання у сфері культури та туризму та стимулює внутрішній попит.

Від «однієї гарячої пори» до «чотирьох сезонів весни»

Квіти цвітуть, але їхній період закінчується. Як зберегти активність весняної економіки, — це питання, яке стоїть перед урядами та підприємцями.

За словами професора Чжан І, викладача туристичного коледжу провінції Чжецзян, хоча весняна економіка зараз у розпалі, вона стикається з проблемами однорідності, обмеженості «періодом цвітіння» та навантаженням на екосистему. Необхідно впроваджувати інновації, створювати унікальні бренди та застосовувати довгострокове управління, щоб перетворити «однієї гарячої пори» у «вічну весну».

Чжан І вважає, що регіони мають поглиблювати місцеві особливості, уникати простого копіювання, створювати диференційовані весняні туристичні IP, враховуючи екологію, народні звичаї та промислові переваги; розширювати ланцюги доданої вартості, поєднуючи «милування квітами + нематеріальну культурну спадщину», «милування квітами + сільське господарство», «милування квітами + гастрономію», «милування квітами + пішохідні прогулянки» для перетворення сезонних квіткових подій у цілорічний досвід.

«Чи зможе весняна економіка розвиватися здорово, залежить від того, чи зможуть туристи комфортно відпочивати, жити та купувати», — каже Лінь Шаньшань. — Місцеві влади мають ставитися до якості туристичних послуг і споживчого середовища як до обов’язкових вимог, а не додаткових. Необхідно постійно вдосконалювати систему громадських туристичних послуг, спрощувати процес бронювання, покращувати транспортне забезпечення та підвищувати людяність і професіоналізм обслуговування.

Щоб весняна економіка процвітала, потрібно цінувати її красу та працювати разом. Директор департаменту туризму та управління готельним бізнесом факультету економіки та менеджменту Західно-Нінсянського університету Лянь Сючень радить застосовувати нові технології, такі як штучний інтелект, для створення нових сервісів, пропонувати нові віртуальні та реальні досвіди, щоб збагатити додану вартість весняної економіки і подарувати людям унікальні поглиблені враження.