Хуа Ді Пан Єцзянь: дотримуючись початкової мети, за допомогою довгострокового підходу визначаємо новий шлях високоякісного розвитку

Питай AI · Як стратегія культурної інтеграції Пань Єцзяна сприяє піднесенню цінного національного тренду?

Серед 16 цілей побудови «держави-могутника», згаданих у проєкті плану на період «п’ятнадцять п’ять», пріоритетом названо розвиток виробничої потужності. Як одна з опорних галузей промисловості, побутова техніка — природно привертає особливу увагу до своєї трансформації, модернізації та високоякісного розвитку.

Нині, на тлі згасання вигод епохи «після нерухомості», плюс виклики, що прискорюються зростанням споживання, конкурентність ринку побутової техніки різко посилилась. Коли галузь входить у період повільного зростання, підприємствам, щоб пройти цикл, потрібно знайти спосіб прориву й бути рішучими лідерами.

У сегменті кухонної техніки компанія Vatti саме й відіграє таку роль.

Голова ради директорів і генеральний менеджер Vatti Пань Єцзян вважає, що, зосередившись на основному бізнесі та відповідаючи хвилі змін у галузі, потрібно «довести продукт до досконалості» і «посилити основний напрям» — і тоді приватні підприємства отримують найбільшу можливість.

Ця заява, очевидно, є черговим втіленням його «духу робити справу». Як у галузі загальновизнаний «практик» і «піонер», Пань Єцзян висунув передові ідеї на кшталт «білого технологічного ноу-хау» та «інтеграції кухні й домашнього простору», запропонував «третій спосіб мислення» щодо розвитку галузі, а також під його керівництвом Vatti постійно досягає ефективних змін — усе це залишило глибокий слід у промисловості.

Спираючись на історію Vatti, підприємницький дух Пань Єцзяна можна, мабуть, узагальнити двома ключовими словами: користувач, відповідальність.

Кохай майстерність, перевершуй очікування користувача

30 березня 2026 року в Ханчжоу відбувся бренд-подіум Vatti. На цій події «життя в “чистій” межі» Vatti знову перевершила очікування користувачів завдяки майстерності.

«Порцеляна» — найпомітніший елемент на майданчику, а лінійка новинок, яку представила Vatti, має назву «瓷话» (Ци-хуа). Майстер китайського порцелянового мистецтва, перший фахівець з технології повторного випалу «морозні тріщини» Ґе-ґуан (哥窑) Є Сяочунь за запрошенням Vatti розповів про свою історію збереження нематеріальної спадщини: «обійшовши старі печі вздовж і поперек, перегортаючи давні рукописи, повернувшись до коштовності “морозних тріщин”». Під час співпраці з Vatti він відчув схожу майстерність: «щоб відтворити вишуканий шарм цинціну Цзолінь (龍泉青瓷), ми відточували все понад сто разів, не випускаючи жодної деталі».

Коли той відтінок «небесної синяви після дощу» елегантно входить у кухню й поєднується та співіснує з сучасними технологіями на кшталт 543 патентів «щодо гарного очищення» та «净洁厨房», без запахів, легка в очищенні, зі смаком — і ще легко відтворює кулінарні сцени з вогнем і дровами, хіба хтось не закохається?

На глибшому емоційному рівні «порцеляна», яку несе в собі ця історія, відповідає споживчим запитам «пробудження національного тренду» та прагненню демонструвати культурну впевненість. Vatti точно позиціонує «порцелянину» як спільну культурну пам’ять народу — завдяки уважному сприйняттю користувачів і тривалій увазі до культури.

Порушення ключового елемента — це робота Пань Єцзяна.

У минулих інтерв’ю Пань Єцзян неодноразово підкреслював, що приватним підприємствам слід брати на себе відповідальність за популяризацію традиційної культури. Укорінюючись у традиціях, підприємства й галузі можуть черпати величезні рушійні сили для розвитку.

Так постала культурна карта Vatti: від Дуньхуана, Мілє (弥勒), Лояна, Сян’яна — і до нинішнього Ханчжоу, що є домівкою багатьох тисячоліть стародавніх міст. Крім того, Vatti також переносить на міжнародні сцени східні культури — Шовковий шлях, фень-шуй, китайський стиль кулінарії — до Лондона, Парижа та інших міст.

Також Vatti пішла нетривіальним шляхом — швидко скоротила дистанцію між молоддю та традиційною культурою за допомогою «модності».

Новий амбасадор бренду Vatti, який прибув на місце прямо з літка, — Чжан Лінхе — провів із Пань Єцзяном розмову про кухню та моду. Як людинa, що живе модою, і має репутацію «ідеального типу» для молоді, Чжан Лінхе вважає, що молоде покоління має унікальну само впевненість у власному смаку й здатне відчувати майбутні тенденції. Хороший бренд кухонної техніки має вміти читати прагнення людей до поезії та далеких горизонтів.

Пань Єцзян погоджується з цим. Він сказав: «Культура смачної їжі та естетика життя — це два фокуси досліджень Vatti. Ми фіксуємося на побудові диференційованого шляху “зручно, красиво, гарно чиститься”. І наша мета — перетворити кухню на подіум, ігровий майданчик та простір для зцілення, щоб дати всім новий спосіб життя в стилі сучасного китайського модерну — здоровий і модний».

Щодо цього нового поєднання «Vatti × Чжан Лінхе» галузь оцінила вкрай високо. У публікаціях здебільшого зазначалося, що зосередженість, старанність, молодіжність і відчуття моди Чжан Лінхе збігаються з іміджем бренду Vatti. Завдяки дуже високій популярності він зможе ефективно донести ціннісні меседжі, які просуває Vatti, до молодого покоління. Vatti також використає це, щоб стати ще ближчою до молоді, забезпечивши їй кращі, якісніші продукти та рішення — і справді реалізувати взаємне прагнення споживачів і бренду назустріч одне одному.

Зміцни силу мускулів, візьми на себе ношу розвитку галузі

Цього року стартує «п’ятнадцять п’ять», початковий рік. З нової точки відліку який план у Vatti? Коли його запитали про це, відповідь Пань Єцзяна лишилася лаконічною, але чітко влучила в суть: «зберігати дві трансформації — перейти від “продажу продуктів” до “ведення користувачів”, а від традиційного виробничого підприємства — до сервісно-виробничого підприємства».

Насправді ці два напрямки були сформовані в голові Пань Єцзяна кілька років тому й поступово втілювалися, утворивши в галузі досить впливову «третю форму мислення».

Конкретно про деталі не завадить пройтися по черзі.

Спершу — виробничий сегмент. Розумний цифровий індустріальний парк Vatti, що орієнтується на світового рівня «світильникові фабрики» та інвестує понад 10 млрд юанів, уже офіційно введений в експлуатацію. Парк об’єднує «інтелектуальне виробництво, розумну логістику, розумний кампус» і забезпечує цифровізацію та автоматизацію всього ланцюга процесів. Це важлива частина нових продуктивних сил Vatti. Завдяки цьому понад 200 компаній у верхньому та нижньому переділах зможуть отримати узгоджену модернізацію, а виробничий ланцюг з «аутсайдера, що наздоганяє» перетвориться на «лідера, що випереджає».

У впровадженні AI-технологій і злитті зі сценаріями Пань Єцзян і далі зберігає тверезе мислення та рідкісну стійкість.

Як одне з перших підприємств у галузі, що стартувало інтелектуальну стратегію, Vatti під час інтеграції AI більше дивиться на це з точки зору користувача. Пань Єцзян підсумував AI-стратегію Vatti двома вимірами: «явний» і «прихований». «Явний» — це щодо користувацької сторони: за допомогою AI надати підтримку різним продуктам, таким як димарі, плити та інше — забезпечити активне сприйняття й непомітне інтелектуальне керування, щоб «зробити життя простішим». «Прихований» — це про внутрішню стратегію підприємства «три кроки». Згідно з описом, Vatti будує корпоративну платформу AI-здатностей, просуваючи інтелектуальну трансформацію по всьому ланцюгу бізнесу.

На брендовому рівні, крім згаданої вище трансформації в бік модності та молодіжності, також вважається, що висококласне позиціонування Vatti є прикладом для всієї галузі. Концепція Пань Єцзяна «кухня, що добре чиститься» — це системне рішення, перше в галузі, яке напряму відповідає болю «гарне очищення». Розроблені на її основі нові технології та продукти отримали теплий відгук ринку: у 2025 році на ринку самочищувальних витяжок із функцією очищення парою та функцією розчинення при високій температурі Vatti в усіх каналах продажів посіла перше місце за сукупною виручкою; перше місце за роздрібним обсягом нержавіючих газових водонагрівачів; перше місце за загальною виручкою в усіх каналах у газових плитах, що використовують енергію…

«Продукти для кухні мають перебудувати ланцюг створення цінності: від задоволення функцій — до задоволення через емоційну цінність; бути носієм і “плюс-опцією” для якісного життя». Ці слова Пань Єцзяна вказують на ключ висококласного розвитку галузі.

Є ще й «вихід за кордон». Vatti вже давно заклала основу. Бренд «BaiDe» під її керівництвом протягом багатьох років дотримується центрального позиціонування «глобальна якість». Він постійно оптимізувався в розробці продуктів, стандартах виробництва, а також у тому, як бренд презентує себе. Продукція продається далеко за межами країни — у понад 120 країнах і регіонах світу. У 2024 році зарубіжний дохід BaiDe становив 7,6 млрд юанів, що на 20,29% більше порівняно з попереднім роком, і підняв вітрила для «експорту китайського інтелектуального виробництва» та «експорту китайського бренду».

Усі ці ініціативи — насправді різнобічні прояви стилю Пань Єцзяна «сміливо бути першим». Цей керманич Vatti часто каже: «У керуванні компанією головне — проривні “штурми”, а не безпечно стояти на місці. Якщо довго лишатися в зоні комфорту, компанії важко вирости й посилитися, і важко зберегти сталість на віки».

«Батько сучасного менеджменту» Друкер у книзі «Інновації та підприємницький дух» залишив важливий погляд: у разі однакових або схожих шансів для інновацій здібність різних людей скористатися цим шансом також буде різною. Лише ті, хто справді має підприємницький дух — і має ґрунтовний запал діяти, і має стратегічне бачення, — здатні по-справжньому скористатися інноваційними можливостями та втримати «пільги епохи».

Водночас люди часто кажуть: компанія — це відображення підприємця, і яким є підприємець, у такій формі буде рости й компанія.

Сьогодні Vatti має і «жорсткі» якості «професіонала з факелом»: 4939 державних патентів, інноваційні можливості, де інвестиції в розробки протягом тривалого часу перебувають на провідному рівні в галузі; також є «розривний» уплив «модної науки кухонної техніки» на молодь; плюс сила топ-бренду, що паралельно входить до першої еліти галузі разом із Longfatti і Roban Electric. Усе це безпосередньо пов’язане з характером і рисами самого Пань Єцзяна.

У часи, коли вітер змінює індустріальні повороти й сипляться концепції, підприємці, які проходять цикл і витримують болі, зазвичай мають не лише спритність ловити тренди. Вони також тримаються за початкову мету, і в будь-яких умовах — в сприятливих чи несприятливих — невтомно роблять складне, але правильне. І беруть на себе відповідальність вести оновлення галузі як власний обов’язок.

У ході інтерв’ю Пань Єцзян неодноразово підкреслював: «зосереджено й глибоко, ретельно та повністю зробити кухонну техніку».

Його кар’єра в реальному бізнесі є правдивим втіленням цих слів. У погляді цієї людини, яка прагне підняти прапор національного бренду кухонної техніки, ми бачимо нові напрями розвитку галузі та нові горизонти.