Дослідження хвилі подорожчання смартфонів: Honor та OPPO ведуть, Xiaomi та Huawei поки не слідують, бюджетні телефони виходять з ринку

AI·Зростання цін на чіпи пам’яті: як це змінює ринок мобільних телефонів?

Новини Blue Whale 21 березня (журналіст Лун Пеньпень) «Минулого тижня ціна починалася з 1, а цього вже з 2». У магазині один із споживачів зітхнув, дивлячись на цінник.

Через зростання цін на пам’ять та інші фактори, очікуваний раніше «сплеск підвищення цін на мобільні» продовжує реалізовуватися. Журналісти Blue Whale відвідали кілька офлайн-магазинів і дізналися, що бренди Honor, OPPO, vivo вже поступово підвищують ціни, загальний приріст становить від 300 до 500 юанів, у той час як Xiaomi і Huawei поки що не йдуть у ногу з цим.

Honor, OPPO та інші першими підвищили ціни

Зростання від 300 до 500 юанів

21 березня, у суботу, багато споживачів приходять у магазини для покупки телефону. У магазині Honor продавець пояснює клієнтам характеристики моделей і, говорячи про ціну, зазначає: «Цю модель Honor 500 Standard ми щойно підвищили ціну. Можна подивитися на Honor 500 Pro, який ще не подорожчав, він має кращу співвідношення ціна-якість».

Після підвищення ціни Honor 500 Standard — фото журналіста Blue Whale

Згідно з інформацією від продавця, більшість моделей Honor вже подорожчали, наприклад, Honor 500 Standard (спочатку 2999 юанів за 12ГБ+512ГБ), тепер — 3299 юанів; Honor X70 (12ГБ+256ГБ) раніше коштував 1799 юанів, тепер — 2099 юанів, приріст у ціні — близько 300 юанів.

Після підвищення ціни Honor X70 — фото журналіста Blue Whale

Крім Honor, у офлайн-магазині OPPO продавець підтверджує, що деякі моделі вже підвищили ціну, причому різні серії мають різний приріст.

За словами продавця, цей раунд підвищення цін здебільшого стосується серій OnePlus, A та K. Щодо конкретних цифр, він зазначає, що різні версії з різною пам’яттю мають різний приріст. Наприклад, серія OnePlus здорожчала в середньому на 300 юанів, серія K — на 500 юанів, тобто приблизно від 300 до 500 юанів.

Для тих, хто хоче купити телефон зараз, продавець радить спершу розглянути серії, які ще не подорожчали, наприклад, Reno та X9, вони поки що не підвищували ціну.

Крім Honor і OPPO, магазини vivo, Samsung та інші також переважно підвищили ціни, приріст становить від 10% до 30%, а деякі популярні моделі подорожчали значніше.

Багато магазинів стикаються з дефіцитом товарів

Xiaomi і Huawei ще не підвищили ціни

Крім офлайн-магазинів, кілька брендів мобільних телефонів також оголосили про підвищення цін онлайн.

Офіційний магазин OPPO повідомляє, що з 16 березня 2026 року ціни на серії A, K та деякі моделі OnePlus будуть переглянуті, за винятком серій Find, Reno та Pad.

Це підвищення викликане зростанням вартості ключових компонентів, тому ціни на деякі продукти будуть підвищені. Деталі щодо конкретних сум підвищення наразі не оприлюднені, оскільки різні моделі, конфігурації та регіони мають різні субсидії, що впливають на кінцеву ціну.

Магазин Huawei повідомляє, що через постійне зростання вартості глобальних ланцюгів постачання ціни на деякі моделі були скориговані. Huawei прагне забезпечити найкращий досвід і цінність для користувачів, дякуємо за увагу.

Варто зазначити, що зараз не лише ціни зросли, а й товарні запаси починають зменшуватися.

У іншому магазині Honor продавець повідомляє, що залишилися без підвищення цін лише кілька моделей, наприклад Magic8 і 500 Pro. Крім того, нещодавно випущена модель Honor Magic V6 з такою ж пам’яттю коштує на 1000 юанів дорожче за попереднє покоління. Але запаси швидко закінчуються, окрім телефонів, також подорожчали планшети. Зараз не лише ціни зросли, а й товарні запаси дуже обмежені.

Продавець наводить приклад: «Наприклад, новий Honor Magic V6 з такою ж пам’яттю коштує на 1000 юанів дорожче за попереднє покоління, але зараз 16ГБ+512ГБ майже не залишилось, у всьому Шанхаї лише кілька штук, і всі — комплектні версії з подарунковим набором за 900 юанів».

Щодо причин, він пояснює, що це пов’язано з проблемами у ланцюгах постачання, і потрібно чекати, поки виробництво відновиться.

Інший продавець повідомляє, що деякі моделі «зменшуються у кількості», і запаси швидко закінчуються, тому покупцям не так просто одразу отримати пристрій.

Хоча багато брендів підвищують ціни, журналісти зафіксували, що Huawei і Xiaomi ще не підвищували ціни, і продавці в магазинах кажуть, що поки що не отримували повідомлень про підвищення цін.

Магазин Huawei — фото журналіста Blue Whale

Ціни залежать від чіпів пам’яті

Стратегії виробників, швидке зникнення бюджетних моделей

Цього раунду підвищення цін на мобільні викликано різким зростанням цін на чіпи пам’яті.

За даними Центру моніторингу цін Державного комітету розвитку та реформ від 28 лютого, станом на січень 2026 року ціни на дві основні категорії пам’яті — DRAM (оперативна пам’ять) і NAND-флеш — досягли найвищих рівнів з 2016 року. Дослідницька компанія TrendForce повідомляє, що ціна контракту на пам’ять об’ємом 8ГБ+256ГБ у першому кварталі 2026 року зросла майже на 200% порівняно з аналогічним періодом 2025 року.

Вважається, що ця хвиля підвищення цін на мобільні не є ініціативою брендів, а викликана високим попитом на AI-обчислювальні потужності. Гіганти, такі як Samsung і SK Hynix, спрямовують свої потужності переважно на виробництво AI-пам’яті з високою маржею, скорочуючи виробництво пам’яті для телефонів. Виробники мобільних вже не можуть самостійно компенсувати зростання витрат, тому підвищення цін — неминучий крок.

У цьому контексті виробники змушені коригувати свої стратегії продажу.

Журналісти Blue Whale у офлайн-магазинах помітили, що моделі вартістю до 1000 юанів і навіть трохи більше майже зникли з продажу, а деякі вже скоро зникнуть з ринку. Ринок швидко розділяється: флагманські моделі стають дедалі дорожчими, а поріг входу піднімається вище 1500 юанів. Можна зробити висновок, що ера телефонів за тисячу юанів поступово закінчується, і у майбутньому смартфони йтимуть у напрямку «висока комплектація — висока ціна».