У багатьох туристичних місцях запроваджено політику безкоштовного входу, і після свят туристичний ринок демонструє тенденцію «низький сезон, але активний».

Джерело: Securities Times Network Автор: Цао Чень

Останнім часом кілька туристичних об’єктів оголосили про безкоштовний вхід, що у поєднанні з попитом на весняні прогулянки та «ефектом безкоштовного входу» швидко підвищило інтерес до традиційного туристичного сезону у березні, який зазвичай вважається низьким сезоном. Після свят ринок туризму демонструє характер «незалежно від сезону».

За неповною статистикою, до цього часу у багатьох провінціях країни, зокрема у Цзянсі, Хенані, Ляоні, Чжецзяні, Аньхой, запроваджено обмежені за часом безкоштовні пропозиції на вхід до туристичних об’єктів (частина об’єктів — для певних категорій відвідувачів). Дані платформи Tongcheng Travel показують, що за минений тиждень пошукові запити за ключовими словами «безкоштовний вхід до туристичних об’єктів», «подорож у нерозпал сезону» та інші зросли на 358% у порівнянні з попереднім періодом. До топ-10 популярних безкоштовних туристичних об’єктів увійшли Юнтайшань, Шеньянський імператорський палац, Лушаньський національний парк, Тяньцзімлунь, Ціньтяньхе.

Станом на 4 березня пошук та бронювання готелів і квитків до туристичних об’єктів на платформі значно знизилися порівняно з піковим періодом свят, але все ще перевищують рівень минулого року більш ніж на 10%. У деяких популярних туристичних місцях кількість пошукових запитів зросла у 2,6 рази, що свідчить про «незалежність від сезону». Структура туристів змінюється: повернення додому та міжрегіональні поїздки, які домінували під час свят, поступово зменшуються, натомість активізуються місцеві та навколишні подорожі.

Зокрема, у березні у Лушаньському національному парку Цзянсі вхід для всіх внутрішніх та закордонних туристів безкоштовний. За минулий тиждень пошук у цьому напрямку зріс на 156%, а бронювання готелів поблизу парку — на 23% у порівнянні з попереднім періодом. Крім того, у березні у Юнтайшань, Хенань, для туристів із провінцій Юй, Шань, Люй, Цзи — безкоштовний вхід, що сприяло зростанню пошукових запитів на 244% і збільшенню бронювань готелів поблизу на 18%. У період з 3 по 8 березня у Шеньянському імператорському палаці щодня роздавали 3000 безкоштовних квитків для мешканців міста, а пошук і бронювання на платформі Tongcheng зросли на 163%. Після відкриття безкоштовних квитків 3 та 4 березня вони швидко розкупилися.

За даними сервісу Qunar, «ефект безкоштовного входу» безпосередньо сприяв значному зростанню бронювань готелів у навколишніх районах туристичних об’єктів. 25 лютого у Цзянсі було оголошено, що з 1 по 31 березня 2026 року вхід до Лушаньського парку, Триступінчастого джерела, Білу лань та інших 8 основних об’єктів буде безкоштовним. Після цього бронювання у готелях у районі Лушань значно зросло, а кількість бронювань у березні у готелях поблизу Лушань у порівнянні з попереднім тижнем зросла у 5 разів.

Дані також показують, що у той самий період у Юджі, Цзянсі, бронювання готелів зросли у 2,6 рази, що свідчить про тенденцію глибшого дослідження навколишніх міст туристами, які скористалися безкоштовним входом.

З 2025 року у Куцзяо, Чжэцзян, 13 основних туристичних об’єктів будуть безкоштовно відкриті для всіх туристів до 31 березня 2026 року. За даними Qunar, у період безкоштовного входу кількість бронювань готелів у місті зросла майже на 20%. Особливо помітний вплив у навколишніх готелях: у готелях біля Цзянланшань — зростання на 47%, у старовинному місті Ніанба — на 21%, а біля водяних воріт і храму Конфуція — на 18%.

25 лютого у Цзяоцзя, Хенань, було оголошено, що з березня вхід до Юнтайшань для туристів із провінцій Юй, Шань, Люй, Цзи буде безкоштовним. До цього моменту бронювання у готелях Цзяоцзя у березні зросли у 2,5 рази порівняно з попереднім місяцем.

11 лютого у Мааньшані, Аньхой, було оголошено, що п’ять основних туристичних об’єктів будуть безкоштовними для всіх туристів до 31 березня. За даними Qunar, після оголошення цієї новини за 15 днів бронювання у місцевих готелях у березні зросли у 3,1 рази.

Аналітик дослідницького інституту Qunar Ян Хань зазначає, що безкоштовний вхід знижує бар’єри для прийняття рішення про поїздку. Зменшення цін на квитки сприяє зростанню потоку відвідувачів, що швидко активізує навколишню туристичну зону та створює значний ефект витоку споживання, що поширюється на місцевий та міжрегіональний туристичний сектор. Крім того, безкоштовний вхід ставить перед туристичними об’єктами високі вимоги до якості обслуговування, стимулюючи галузь підвищувати рівень деталізації та професіоналізму.

Варто зазначити, що цього вікенду відзначатиметься Міжнародний жіночий день 8 березня. У цей період у Аньхойському Хуаншань, Цзючжайгоу та Піншаньському лісовому парку у Нанкіну запроваджено обмежений час безкоштовного входу для жінок, що сприяло зростанню пошукових запитів до відповідних туристичних об’єктів більш ніж у 1,8 рази. «Ефект безкоштовного входу», у поєднанні з вихідними та жіночим днем, спричинив понад 65% зростання бронювань туристичних продуктів у цей період порівняно з попереднім вихідним.

Аналіз інституту досліджень Tongcheng показує, що після святкового періоду туристичний ринок демонструє характер «незалежно від сезону», що зумовлено трьома основними факторами: по-перше, багато туристичних об’єктів запровадили безкоштовні пропозиції, що безпосередньо стимулює бажання подорожувати; по-друге, місцеві та навколишні подорожі стають основним напрямком, зменшуючи радіус поїздки, але підвищуючи частоту відвідувань; по-третє, частина працівників та літніх людей обирають нерозпал сезону для подорожей, шукаючи більш вигідний досвід. Зі зростанням тепла пошук за ключовими словами «подивитися квіти», «прогулянка на свіжому повітрі» на платформі Tongcheng за минулий тиждень зріс більш ніж на 110%, і очікується, що наприкінці березня в країні знову настане новий пік туристичних поїздок.