Розуміння соціальної користі: визначення, переваги та корпоративні приклади

Основні висновки

• Соціальна користь приносить найбільшій кількості людей максимально можливу користь і включає програми, що підтримують чисте повітря та грамотність.
• Корпорації використовують соціальну відповідальність для зміцнення лояльності працівників і іміджу бренду.
• Соціальні мережі підсилюють адвокацію та збір коштів для ініціатив соціальної користі.
• Нефтяні компанії інвестують у відновлювані джерела енергії для покращення екологічної відповідальності.

Отримуйте персоналізовані, штучно інтелектом підтримувані відповіді, засновані на понад 27 роках довіреної експертизи.

ЗАДАТИ ПИТАННЯ

Що таке соціальна користь?

Соціальна користь приносить найбільшу кількість людей максимально можливою користю, наприклад, через програми чистого повітря та чистої води. Корпорації можуть підвищити довіру та лояльність споживачів і громадськості, узгоджуючись із ініціативами соціальної користі. Соціальна користь може підвищити продуктивність і інновації, надаючи компаніям відчуття цілі. Вона також створює основу для благодійної або філантропічної роботи. Соціальні мережі ефективно просувають, підтримують та збирають кошти для зусиль у сфері соціальної користі. Такі компанії, як Total та Equinor, інвестують у відновлювану енергію для покращення свого екологічного іміджу.

Роль соціальної користі у сучасному бізнесі

Визначення бізнесу на основі капіталізму стверджує, що компанії існують лише для того, щоб забезпечити максимальний можливий прибуток акціонерам. Це часто не співпадає з обслуговуванням загального блага, наприклад, сприяння чистому повітрю і воді або фінансовій незалежності всіх громадян.

Оскільки корпорації все більше зосереджуються на зусиллях щодо сталого розвитку та соціальної відповідальності у визнанні фактичного соціального контракту з громадськістю, їх бізнес-моделі можуть розширюватися, щоб включати більше роботи з просування соціальної користі у щоденних стратегіях і операціях.

Як корпорації впроваджують соціальну користь

Рішення засновника Microsoft Біла Гейтса, шостого за багатством у світі (станом на 18 липня 2024 року), спрямувати значну частину свого багатства на вирішення деяких найскладніших світових проблем, є прикладом роботи, що приносить користь соціальній сфері. Фонд Білла і Мелінди Гейтс реалізує програми для боротьби та лікування таких хвороб, як ВІЛ, малярія, neglected tropical diseases та інші в країнах, що розвиваються.

Корпорації, прагнучи створити образ соціально відповідальних і свідомих, створили програми, що прагнуть підкреслити їхню роботу у сфері соціальної користі. Окрім позитивних відчуттів, які такі програми викликають, робота, що приносить користь соціальній сфері, може надати компанії відчуття цілі та пристрасті.

Це може допомогти з продуктивністю, інноваціями та зростанням, оскільки працівники, які вірять у місію своєї компанії, зазвичай вкладають більше зусиль і пристрасті у свою роботу. Робота заради соціальної користі також сприяє зміцненню зв’язків із громадою. Допомагаючи громаді або групі людей, компанія може сподіватися, що її зусилля будуть винагороджені продажами.

Інвестиції корпорацій у соціальну користь також допомагають будувати та підтримувати бренд і ідентичність компанії, а також лояльність. Хорошим прикладом є бренд Newman’s Own, який чітко зазначає на своїй етикетці: «100% прибутку для допомоги дітям». Фонд компанії присвячений годуванню дітей із серйозними хворобами, підтримці прав корінних народів у харчовій справедливості, освіті з питань харчування та шкільного харчування.

Вплив соціальних мереж на соціальну користь

Все більше соціальна користь пов’язується з соціальними мережами, оскільки її визначення розширюється до включення дій або почуттів, якими можна поділитися. Платформи соціальних мереж стають частиною соціальної користі, оскільки вони є ефективним засобом освіти громадськості, адвокації та збору коштів для програм, що підтримують соціальну користь. Це також означає, що окремі особи, а не лише уряди, корпорації або благодійні організації, можуть виступати за соціальну користь.

Арістотель описав загальне благо як «належне громаді і досяжне лише нею, але й індивідуально спільне для її членів».

Корпоративні ініціативи щодо екологічної соціальної користі

Оскільки зміна клімату стає актуальною проблемою, нафтові компанії все частіше зазнають критики через їхню роль у забрудненні атмосфери. Багато з них відповіли створенням окремих підрозділів для просування свого екологічного іміджу. Наприклад, Total, найбільша французька нафтова компанія, нібито виділила 4,3% свого бюджету на інвестиції у технології відновлюваної енергії з 2010 по 2018 рік.

Тим часом, згідно з тим самим звітом, Equinor, найбільша публічно торгова енергетична компанія Норвегії, планує витратити від 15% до 20% свого бюджету на відновлювану енергію до 2030 року. Багато інших великих нафтових компаній, включаючи British Petroleum, також активно інвестують у проекти з відновлюваної енергетики.

Підсумок

Соціальна користь є синонімом загального блага і передбачає надання користі максимально можливій кількості людей. Корпорації займаються соціальною користю для зміцнення лояльності клієнтів, залучення нових клієнтів і покращення свого бренду. Це також може підвищити продуктивність і інновації працівників і слугувати основою для філантропічної роботи. Робота Фонду Білла і Мелінди Гейтс є прикладом фокусування на соціальній користі, так само як і інвестиції нафтової компанії у відновлювану енергію.