Останнім часом у мережі шириться стаття «Як виправити все своє життя за 1 день», яка викликала широкий резонанс. Автором є американський контент-креатор Dan Koe, який зосереджений на темі «особистий бренд». Ця стаття за короткий тиждень отримала 1,5 мільярди переглядів — якщо дивитись з іншого боку, у глобальній мережі X менше 6,1 мільярда активних користувачів на місяць, тобто кожен четвертий користувач бачив цю статтю.

Цікаво, що коли хтось запитав, скільки він заробив на цьому, Dan Koe опублікував скріншот доходів платформи: за 14 днів платформа X перерахувала йому 4495 доларів.

1,5 мільярда переглядів і всього 4495 доларів? Ця цифра дійсно здається невідповідною. Але саме тут і полягає проблема — реальний дохід Dan Koe набагато більший. Минулого року його загальний дохід склав понад 400 тисяч доларів.

Ключ у розумінні «особистого бренду» та його бізнес-логіки. Суть цієї моделі полягає в тому, що творець не залежить від частки платформи, а залучає аудиторію через контент, встановлює довіру, а потім монетизує її, продаючи курси, надаючи послуги або платний доступ до знань.

Dan Koe — яскравий представник цієї лінії. У нього 75 тисяч підписників у X, 120 тисяч підписників на YouTube, 17 тисяч користувачів у розсилці. Ці підписники — не просто глядачі, а його пряме джерело доходу — вони платять за його курси, наставництво та контент.

Це відображає більш глибоку тенденцію: у епоху цифрової економіки цінність особистого бренду вже визначається не однією платформою, а тим, скільки лояльних користувачів ти зможеш залучити і скільки вони готові платити за твої знання та ідеї. Частка платформи — лише поверхнева частина, справжнє багатство полягає у глибокій монетизації фан-бази.