Новая стратегия монетизации ссылок Meta: взимание платы с пользователей за распространение контента

Meta расширяет свои усилия по монетизации, вводя ограничения на использование ссылок для определённых пользователей в рынках Великобритании и США. Этот шаг представляет собой значительный сдвиг в подходе социальной сети к распространению контента на своих платформах.

Компания начала уведомлять некоторых пользователей о том, что публикация нескольких ссылок теперь требует платной подписки, начинающейся от 9.99 в месяц. Согласно сообщениям, некоторые пользователи, управляющие страницами или работающие в профессиональном режиме, ограничены в возможности делиться только двумя ссылками в месяц без обновления подписки. Это ограничение является последним шагом Meta в превращении бесплатных функций в платные подписки, приносящие доход.

Более широкий контекст монетизации

Этот эксперимент с обменом ссылками не существует в изоляции. Он следует за запуском Meta Verified — платного уровня, предлагающего голубые галочки верификации, расширенную поддержку клиентов и защиту от impersonation на Facebook и Instagram. Компания, по-видимому, систематически переводит основные функции за платные стены.

Аналитик социальных медиа Мэтт Наварра отметил, что эта стратегия сигнализирует о фундаментальной перестройке экономики платформы. Вместо простого взимания платы за верификацию личности, Meta теперь монетизирует возможность привлекать трафик — базовую функцию, на которую давно полагаются бизнесы и создатели контента как на бесплатную инфраструктуру.

Влияние на создателей и бизнесы

Последствия значительны для цифровых предпринимателей, которые зависят от Facebook для органического охвата и роста аудитории. Создатели контента и малые бизнесы традиционно использовали обмен ссылками для направления аудитории на внешние сайты, email-рассылки и продукты без прямых затрат.

Ограничивая эту возможность, Meta фактически превращает ранее бесплатное распространение в платную услугу. Этот подход напоминает тактики конкурирующих платформ, таких как X, которые также внедрили премиум-уровни, связанные с функциями усиления контента.

Тенденция отрасли или сдвиг платформы?

Эксперимент раскрывает более широкую стратегию Meta: постепенное ограничение доступа к важнейшим механизмам распространения, если пользователи не оформляют подписку. Критики предупреждают, что это может поставить в невыгодное положение создателей и бизнесы с ограниченным бюджетом, потенциально фрагментируя экономику создателей по разным платформам с различными структурами платных стен.

Будет ли это постоянной политикой или ограниченным тестом — пока неясно, но направление бизнес-модели Meta становится всё более очевидным.