Visión general

IYK utiliza la tecnología de Comunicación de Campo Cercano (NFC) y blockchain para digitalizar objetos físicos y experiencias del mundo real, creando una conexión perfecta entre los mundos físico y digital. Al integrar chips NFC y blockchain, IYK proporciona a las marcas, músicos y artistas soluciones innovadoras para experiencias digitales y físicas.

Los productos de IYK admiten tecnología NFC y blockchain, lo que permite que los elementos físicos se vinculen de forma transparente a NFT, tokens de asistencia, enlaces web y otro contenido exclusivo. Además, IYK ofrece APIs y herramientas modulares para desarrolladores, lo que permite experiencias personalizadas que mejoran la interacción entre marcas y sus audiencias.

Fuente: https://platform.iyk.app/

Antecedentes

En el mercado actual, las marcas deben construir comunidades sólidas y ofrecer continuamente valor a sus seguidores. La capacidad de identificar y recompensar a los seguidores leales es esencial.

Sin embargo, la brecha entre el mundo digital y la vida real (IRL) hace que esto sea un desafío. En industrias como la música y la moda, los intermediarios y las plataformas de terceros a menudo interrumpen las interacciones entre la marca y los fanáticos. Las marcas de moda luchan por rastrear a los clientes que compran sus productos a través de minoristas de terceros o mercados de reventa, mientras que los músicos a menudo pierden el contacto directo con sus fanáticos debido a que las plataformas de venta de entradas monopolizan los datos. Esta desconexión evita que las marcas retribuyan a sus comunidades y obliga a los fanáticos leales a competir contra bots y revendedores por entradas y mercancía.

Por ejemplo, la artista independiente VÉRITÉ ha señalado que las plataformas de venta de entradas 'secuestraron' sus datos de conciertos, impidiéndole llegar directamente a sus seguidores. Este problema es generalizado en la moda, el entretenimiento y otras industrias, donde la desconexión entre las marcas y los seguidores dificulta fomentar la lealtad y crear experiencias verdaderamente valiosas.

Información de Financiamiento

El 28 de septiembre de 2023, IYK anunció la exitosa finalización de una ronda de financiación de $16.8 millones, lo que indica un fuerte reconocimiento por parte de los inversores. La ronda fue liderada por a16z Crypto, con la participación de Collab Currency, Lattice Capital, 1kx, y figuras de la industria como gmoney, snowfro y Justin Aversano. Esta financiación destaca el éxito de IYK tras su participación en la Crypto Startup School de a16z y proporciona una base sólida para el crecimiento y la expansión futuros.

Fuente:https://www.rootdata.com/Projects/detail/IYK?k=NzM0NQ%3D%3D

Características técnicas y ventajas

La plataforma de IYK aprovecha la tecnología digital-física de vanguardia para eliminar las barreras entre las marcas y los fans, combinando experiencias en línea y fuera de línea. Al incrustar chips NFC en productos físicos, IYK permite a los consumidores verificar la propiedad y desbloquear contenido interactivo y exclusivo digitalmente.

Fuente: https://iyk.app/drops/verite-crewneck

Casos de colaboración

Al integrar chips NFC en productos físicos, IYK está abriendo nuevas posibilidades para las marcas. Estos chips proporcionan identidades digitales para productos y mejoran la interacción con el consumidor. Algunos ejemplos destacados incluyen:

Adidas NFT NYC 2023 Limited Jersey: Una colección de solo 512 camisetas, cada una autenticada digitalmente para garantizar su autenticidad. Cada camiseta también se asigna aleatoriamente uno de los ocho "Alter Egos", lo que añade valor a su carácter coleccionable.

Productos Conectados de 9dcc: Miles de embajadores de marca participan en experiencias de propiedad gamificadas interactuando con chips NFC, participando en competiciones semanales, check-ins de eventos y programas de referidos para aumentar la conciencia de marca.

La sudadera VÉRITÉ: Los fans pueden tocar el chip para obtener acceso anticipado a nueva música y suscribirse para recibir actualizaciones exclusivas. El diseño del enlace no compartible incentiva más compras.

Productos técnicos de BB3 Labs: anima a los fans a reunirse en persona para desbloquear recompensas digitales raras.

Estos ejemplos destacan una tendencia creciente: los productos físicos están conectando experiencias en línea y fuera de línea. Hasta la fecha, IYK ha colaborado con más de 100 creadores en moda, música y arte, demostrando continuamente el potencial de este modelo.

Fuente: https://www.iyk.app/

Productos

Los productos de IYK están equipados con chips de comunicación de campo cercano (NFC), tokenizando artículos físicos y eventos, incluidos los NFT. IYK también proporciona API para desarrolladores y herramientas modulares para una mayor personalización.

Disco NFC IYK

Los discos IYK están hechos de resina y se producen en el Reino Unido, diseñados para crear experiencias interactivas para los asistentes a fiestas, conciertos y otros eventos en vivo. Su diseño con respaldo de espuma permite que se coloquen de forma estable en superficies inclinadas.

Los asistentes simplemente pueden tocar su teléfono en un disco IYK para acuñar un POAP (Protocolo de Prueba de Asistencia) vinculado al evento, conmemorando su experiencia. Cada disco está asociado con un NFT y se puede reclamar tras la entrega física. Una vez reclamado, los usuarios pueden gestionar el disco a través del panel de IYK, subir enlaces de acuñación de POAP y ajustar a qué POAP apunta el disco en cualquier momento.

Fuente: https://iyk.app/shop/disc

Tarjeta IYK

La tarjeta IYK es una herramienta que permite a los usuarios compartir fácilmente su identidad digital en cadena utilizando la tecnología NFC. Con un simple toque, los usuarios pueden mostrar su perfil de blockchain, compartir detalles de contacto, distribuir POAPs y enlazar a su contenido favorito.

Cada tarjeta es completamente personalizable. Una vez configurada, otros pueden acceder a la identidad digital de un usuario tocando su teléfono en la tarjeta, sin necesidad de aplicación, ofreciendo una experiencia fluida de offline a digital.

Fuente: https://cards.iyk.app/

Instrucciones de uso

La tarjeta IYK Card V2 permite a los usuarios mostrar y compartir su identidad digital con un simple toque, sin necesidad de una aplicación. Cada tarjeta está incrustada con un chip NFC, lo que permite funciones como mostrar la identidad de la cadena de bloques, compartir información de contacto, recopilar objetos de colección digitales y mostrar enlaces.

Los usuarios pueden crear o editar sus tarjetas, configurando perfiles Web3, eventos POAP, detalles de contacto y texto personalizado. Con una tarjeta configurada, otros pueden acceder a la página Tap del usuario directamente al tocar su teléfono.

Los usuarios también pueden tener varias tarjetas y editarlas o reutilizarlas en cualquier momento. Para las versiones IYK Disc o IYK Card V1 y V1.1, los usuarios pueden cargar enlaces de creación de POAP a través del panel de administración y asociarlos con el producto. Simplemente tocando el producto, otros pueden reclamar el POAP.

Fuente: iyk.notion.site

Plataforma de Creación

Aunque las colaboraciones uno a uno han logrado un éxito significativo, IYK se dio cuenta de que depender únicamente del reclutamiento de marcas y artistas individuales no era suficiente para lograr una visión más amplia. Por lo tanto, el 28 de septiembre de 2023, IYK lanzó una plataforma de autoservicio. Esta plataforma está diseñada para ser fácilmente accesible sin necesidad de conocimientos técnicos, ayudando a las marcas, músicos, artistas y a cualquier creador a construir experiencias digitales-físicas sin esfuerzo.

El núcleo de la plataforma IYK radica en su alta capacidad de personalización y escalabilidad, lo que permite a varios creadores integrar experiencias digitales con productos físicos de manera perfecta. A través de un sencillo proceso de registro, las marcas pueden comprar chips NFC listos para usar e incrustarlos en sus productos o utilizar los módulos proporcionados por IYK para personalizar experiencias digitales, creando contenido único con facilidad y libertad.

Las funciones principales de la plataforma IYK incluyen:

Las funciones principales de la plataforma IYK incluyen:

1. Chips listos para usar: después del registro, los usuarios pueden pedir chips NFC en varias formas, que se pueden usar de forma independiente o integrados en productos, con entrega a domicilio.

Origen: https://x.com/iyk_app/status/1707782075250524371

Módulos de IYK: personalizar experiencias sin necesidad de programación, como ofrecer videos exclusivos a través de IYK Beams o usar NFT para marcar eventos especiales. La plataforma también admite integraciones de terceros, como la competencia semanal de blackjack en colaboración con 9dcc e Internet Game.

3. API IYK: Ofrece funciones como el reconocimiento de gemelos digitales y la verificación de escaneo de chips, lo que permite a los desarrolladores crear mundos de marca personalizados, como tarjetas personalizadas de ENS o check-ins de eventos de Tokenproof.

Estas herramientas permiten a las marcas crear experiencias de participación digital con los fans sin depender de equipos técnicos complejos, lo que refuerza aún más la lealtad a la marca y las relaciones con los fans.

Fuente:https://x.com/iyk_app/status/1707782082565489094

Proyectos Similares

La mayoría de los proyectos similares utilizan tecnología blockchain y NFC, y algunos incorporan AR para mejorar la interactividad (por ejemplo, VeVe). La función principal de estas plataformas es integrar experiencias digitales con productos físicos. Sin embargo, algunos se centran en coleccionables (por ejemplo, TopShot y VeVe), mientras que otros enfatizan la interacción entre marcas y fans (por ejemplo, IYK y 9dcc).

En cuanto a la posicionamiento en el mercado, IYK proporciona principalmente experiencias personalizadas para marcas, artistas y músicos. En cambio, Nike, TopShot, Rally y otros se centran más en el deporte, la moda, el arte y el mercado de consumo masivo. Si bien todos estos proyectos se centran en la fusión de activos digitales con bienes físicos, difieren en el diseño de productos y experiencias específicos.

Fuente: https://www.nike.com/launch/t/nike-x-rtfkt-cryptokicks-irl-public-draw

Perspectivas futuras

A medida que avanza la tecnología, la frontera entre el mundo físico y digital se está volviendo cada vez más difusa. La digitalización ha permeado gradualmente todos los aspectos de nuestra vida diaria. En el futuro, la digitalización de objetos físicos y experiencias del mundo real se convertirá en la norma, impulsando transformaciones profundas en estilos de vida, interacciones de marca, creación artística y modelos de negocio.

A través de la tecnología Near Field Communication (NFC) y blockchain, los objetos físicos pueden obtener identidades digitales y establecer conexiones profundas con el mundo virtual, haciendo que cada producto y evento sea parte de una experiencia digital. Los consumidores podrán desbloquear recompensas digitales, contenido exclusivo y experiencias personalizadas al tocar objetos, participar en eventos o comprar bienes. Esta interconexión de los mundos digital y físico ofrece nuevas formas para que las marcas interactúen con los consumidores y brinda amplias posibilidades creativas para artistas y creadores.

En el futuro, la digitalización de objetos físicos se extenderá más allá de los productos para crear experiencias completas. Las marcas, artistas y músicos podrán construir relaciones más estrechas con sus audiencias a través de productos y experiencias digitales, aprovechando herramientas innovadoras como identidades digitales, NFT y POAP para habilitar interacciones más profundas y mecanismos de recompensa. Los consumidores también serán más activos en la configuración de experiencias, enriqueciendo sus vidas digitales a través de la personalización, la interacción y el intercambio.

La creciente disponibilidad de plataformas y herramientas abiertas permitirá a los desarrolladores crear fácilmente experiencias digitales adaptadas a las características de su marca, fomentando modelos de negocio más personalizados e innovadores. Todo esto se deriva de una visión compartida: cerrar la brecha entre los mundos físico y digital, lo que nos permite no solo disfrutar de la belleza de las experiencias de la vida real, sino también expandirlas infinitamente a través de medios digitales.

A medida que esta tendencia continúa evolucionando, la digitalización de objetos físicos y experiencias del mundo real traerá tanto oportunidades como desafíos. Transformará la forma en que interactuamos con el mundo y abrirá nuevas vías para marcas y creadores por igual.

Fuente: https://iyk.mirror.xyz/mw-PQ5THEea4NLjLpICEAblFVfgmTJBv7hoffvc6RIA

Riesgos

Si bien el futuro de la digitalización de objetos físicos y experiencias del mundo real tiene un gran potencial, también conlleva ciertos riesgos. A continuación se presentan algunos factores de riesgo clave:

1. Riesgos tecnológicos

Estabilidad y seguridad tecnológica: La estabilidad de tecnologías como los chips NFC y blockchain es crucial para la implementación exitosa de esta transformación digital. Si estas tecnologías tienen vulnerabilidades o fallos de seguridad, podrían provocar brechas de datos de consumidores o manipulación de identidades digitales.

Problemas de interoperabilidad: Los problemas de compatibilidad entre diferentes plataformas tecnológicas, redes blockchain y dispositivos de hardware pueden resultar en conexiones inestables o inaccesibles entre objetos físicos y experiencias digitales.

Estrategias de Mitigación:
Mejora de la estabilidad y seguridad tecnológica: Adoptar algoritmos de cifrado robustos y protocolos de seguridad para garantizar la seguridad de los chips NFC y la tecnología blockchain; realizar escaneos de vulnerabilidades regulares y auditorías de seguridad para abordar rápidamente posibles riesgos de seguridad.

Mejorar la interoperabilidad: utilizar API y protocolos estándar de la industria, como ERC-721/1155 (normas NFT) y DID (Identidad Descentralizada), para mejorar la compatibilidad entre diferentes plataformas y dispositivos de hardware, reduciendo problemas de fragmentación.

2. Riesgos de privacidad y seguridad de datos

Violaciones de datos personales: Las experiencias digitales a menudo implican información personal del consumidor, datos de transacciones y datos de comportamiento. Si las medidas de seguridad en el almacenamiento y transmisión de datos son insuficientes, los usuarios pueden ser vulnerables a ataques de piratería o filtraciones de datos.

Preocupaciones sobre la privacidad: A medida que los objetos físicos se integran con experiencias digitales, las marcas y los desarrolladores recopilarán vastas cantidades de datos de comportamiento de los usuarios. Esto podría dar lugar a violaciones de la privacidad, especialmente si no hay una política de privacidad transparente o consentimiento del usuario.

Estrategias de Mitigación:
Cifrado de datos y almacenamiento seguro: implementar cifrado de extremo a extremo y tecnologías de prueba de conocimiento cero para garantizar que los datos de los usuarios permanezcan seguros durante el almacenamiento y la transmisión.

Cumplimiento de la privacidad y transparencia: Establecer políticas de privacidad claras y proporcionar a los usuarios control sobre sus datos, garantizando el cumplimiento del GDPR, CCPA y otras regulaciones de privacidad, al tiempo que se permite a los usuarios gestionar y eliminar sus propios datos.

Fuente: https://www.infosecurity-magazine.com/news/iot-data-breach-exposes-27-billion/

3. Aceptación y adaptabilidad del consumidor

Barreras técnicas: Aunque las plataformas de autoservicio permiten que los usuarios no técnicos participen, algunos consumidores aún pueden tener dificultades para adoptar nuevas tecnologías, especialmente en comprender y utilizar conceptos como la cadena de bloques y la criptomoneda.

Problemas de confianza del consumidor: Dado que las tecnologías blockchain y NFT son relativamente nuevas, algunos consumidores pueden dudar de sus mecanismos subyacentes, autenticidad y valor, lo que podría afectar su disposición a participar y comprar.

Estrategias de mitigación:
Reducir las barreras técnicas: Proporcionar interfaces de usuario simples e intuitivas y guías, y utilizar herramientas de bajo código/sin código para reducir las barreras de entrada, mejorando la accesibilidad para los usuarios en general.

Mecanismos de construcción de confianza: las marcas pueden utilizar contratos inteligentes para transacciones transparentes y publicar regularmente informes de auditoría de seguridad para fortalecer la confianza del consumidor en la tecnología blockchain y NFT.

4. Riesgos legales y de cumplimiento

Incertidumbre Regulatoria para Blockchain y NFTs: Diferentes regiones tienen regulaciones variables sobre blockchain y NFTs, y a medida que la tecnología evoluciona, los marcos legales pueden requerir ajustes continuos. Las marcas y los desarrolladores pueden enfrentar desafíos de cumplimiento, especialmente en lo que respecta a la protección de datos, los derechos del consumidor y la propiedad intelectual.

Problemas de tributación: Con el aumento de las transacciones de NFT y activos digitales, el cumplimiento fiscal de los productos digitales se está volviendo cada vez más complejo, lo que plantea riesgos de auditorías fiscales y sanciones para empresas y consumidores.

Por ejemplo, la SEC presentó una demanda contra el proyecto TON de Telegram, argumentando que sus tokens TON constituían valores y no estaban registrados en los EE. UU. Telegram finalmente acordó detener el proyecto y pagar una multa de $188 millones. De manera similar, la SEC sancionó a EOS (Block.one) por llevar a cabo una OIC que violaba las leyes de valores, exigiéndoles pagar un acuerdo de $240 millones.

Estrategias de Mitigación:
Operaciones de Cumplimiento: Establecer un equipo de asesoramiento legal multinacional para garantizar que las aplicaciones NFT y blockchain cumplan con los requisitos regulatorios en diferentes países, y actualizar regularmente las estrategias de cumplimiento.

Planificación fiscal: Implementar una estructura fiscal conforme y relacionarse con las autoridades fiscales locales para asegurar que las transacciones de NFT y activos digitales cumplan con las regulaciones fiscales, al mismo tiempo que se proporcionan a los consumidores pautas fiscales claras.

Fuente: https://www.sec.gov/newsroom/press-releases/2020-146

5. Riesgos de la competencia en el mercado

Saturación del mercado: A medida que más marcas y creadores ingresen a este espacio digital, la competencia se volverá cada vez más intensa. Sin una propuesta de valor única o un modelo de negocio innovador, las marcas pueden correr el riesgo de ser eliminadas del mercado.

Riesgo de obsolescencia tecnológica: La rápida evolución de la tecnología digital significa que las innovaciones de hoy podrían quedarse obsoletas rápidamente. Las marcas y plataformas deben innovar continuamente para mantenerse al tanto de las tendencias de la industria.

Estrategias de mitigación:
Estrategia de diferenciación: Las marcas deben establecer una propuesta de valor única (UVP), como la integración de IA, interacciones sociales o NFT dinámicos, para mantener su ventaja competitiva.

Iteración tecnológica continua: Construir equipos de desarrollo ágiles para garantizar actualizaciones tecnológicas regulares, mantener los productos alineados con las demandas del mercado y adaptarse rápidamente a las tendencias tecnológicas emergentes.

6. Fragilidad de las relaciones entre la marca y los fanáticos

Dilución del valor de la marca: El uso excesivo de productos y experiencias digitales puede causar que las relaciones entre la marca y los fanáticos pierdan su personalización y autenticidad, lo que potencialmente afecta la lealtad a la marca y la percepción del mercado.

Uso indebido de NFT/POAP: Si las marcas usan en exceso NFT o POAP puramente con fines promocionales sin ofrecer experiencias significativas, los consumidores pueden sentirse explotados, lo que conlleva a un daño reputacional.

Estrategias de mitigación:
Enfoque en la experiencia del usuario: El uso de NFT y POAP debería enfatizar el valor en lugar de simplemente el marketing, ofreciendo experiencias digitales significativas como beneficios exclusivos de membresía o contenido personalizado.

Co-creación de la comunidad: Fomentar la participación de los usuarios en el ecosistema de la marca, como a través de votaciones en decisiones o creación colaborativa de contenido, para fortalecer el compromiso de los seguidores y el sentido de pertenencia.

7. Inestabilidad del Ecosistema

Volatilidad de la cadena de bloques: Las fluctuaciones en las redes de blockchain y los precios de los activos digitales pueden afectar las decisiones de compra de los consumidores e influir en las estrategias de mercado de la marca.

Problemas de centralización: Si NFC y las plataformas blockchain retienen un control excesivo, la libertad de los participantes puede verse restringida. Una dependencia excesiva de un único proveedor de tecnología o plataforma podría introducir riesgos sistémicos.

Estrategias de mitigación:
Reducir la volatilidad de Blockchain: Apoyar soluciones entre cadenas o fuera de cadena (por ejemplo, Capa 2) para minimizar los riesgos de las fluctuaciones en una sola cadena de bloques, y ofrecer múltiples opciones de pago para reducir la dependencia de las criptomonedas.

Descentralización y apertura: elija una arquitectura tecnológica más descentralizada para evitar puntos únicos de fallo, al tiempo que respalda protocolos abiertos para mejorar la flexibilidad del ecosistema.

8. Complejidad de la Experiencia del Consumidor

Experiencia de usuario fragmentada: A medida que las experiencias digitales se integran cada vez más con productos físicos, la experiencia del usuario puede volverse más fragmentada y compleja. Un diseño deficiente o una implementación incorrecta podrían afectar negativamente el compromiso.

Excesiva dependencia de la digitalización: Si las marcas confían excesivamente en activos y experiencias digitales, pueden alienar a los consumidores que prefieren métodos tradicionales de compra y compromiso, lo que lleva a desequilibrios en el mercado.

Estrategias de Mitigación:
Optimizando el recorrido del usuario: Simplificar la reclamación de NFT, transacciones e interacciones para garantizar una integración perfecta en línea y fuera de línea. Por ejemplo, los usuarios pueden acceder rápidamente a beneficios digitales escaneando etiquetas NFC con sus teléfonos inteligentes.

Equilibrar experiencias digitales y tradicionales: Ofrecer opciones diversas para diferentes preferencias de los consumidores, apoyando interacciones digitales y físicas para satisfacer las necesidades de varios grupos de usuarios.

Mitigar eficazmente estos riesgos requiere una combinación de innovación tecnológica, cumplimiento legal, investigación de mercado y gestión estratégica de la marca.

Conclusión

A través de la innovadora tecnología NFC y blockchain, IYK ha logrado cerrar la brecha entre objetos físicos y el mundo digital, creando una nueva forma para que las marcas y los fans interactúen. Esta tecnología proporciona a las marcas, músicos y artistas una solución única para la creación digital-física y ofrece a los consumidores una experiencia más personalizada e interactiva.

Con su plataforma de autoservicio en constante expansión y herramientas personalizables, IYK está rompiendo las fronteras de los modelos de negocios tradicionales, brindando a creadores y marcas un mayor espacio para la innovación. En el futuro, a medida que la tecnología continúe avanzando, la fusión de los mundos físico y digital impulsará transformaciones profundas en todas las industrias, permitiéndonos experimentar el valor de los productos en la vida real mientras interactuamos con ellos digitalmente, creando nuevos estilos de vida y oportunidades comerciales.

El futuro de la digitalización de objetos físicos y experiencias de la vida real está lleno de potencial, pero también conlleva ciertos riesgos. Los desafíos relacionados con la estabilidad tecnológica, la privacidad y la seguridad de los datos, la aceptación del consumidor, el cumplimiento legal, la competencia en el mercado, las relaciones de marca, la estabilidad del ecosistema y la experiencia del usuario podrían afectar el éxito de la transformación digital. Si surgen vulnerabilidades técnicas, brechas de datos, marcos regulatorios poco claros o una competencia intensificada en el mercado, podrían dañar la reputación de la marca, reducir la confianza del usuario o plantear riesgos de inversión. Las empresas deben abordar estos riesgos de manera efectiva a través de la innovación tecnológica, medidas de cumplimiento y planificación estratégica.