المذيعون الأجانب يوسّعون البث المباشر عبر الحدود في هاينان

نمو البثّ المباشر عبر الحدود في هاينان

ووفقًا للتقارير الواردة من澎湃新闻، يعمل الآن قرابة 20 من المذيعين/البثّ الخارجيين في مدينة تجربة De航 FLY3 عبر الحدود بتجربة (zero-tariff) في مطار فينيكس الدولي في سانيا. ومن بينهم متدرّب من قيرغيزستان يتعاون مع زميل صيني في صيغة “فريق صيني-إنجليزي” لبيع المنتجات عالميًا عبر البثّ المباشر عبر الحدود. وقد وصل هؤلاء المذيعون/البثّ الخارجيون إلى هاينان في أواخر عام 2024، ثم تلقّوا تدريبات على تقنيات مبيعات البثّ المباشر.

• يشكل مذيع/بثّ أجنبي من قيرغيزستان وشريك صيني “فريقًا صينيًا-إنجليزيًا” لإجراء مبيعات بثّ مباشر عبر الحدود. تصوير: مراسل澎湃新闻 هو ليبينغ *

تحسينات البنية التحتية والجوانب التقنية

يعكس هذا التوسّع التركيز الاستراتيجي لمجموعة (De航 Group) على البثّ المباشر عبر الحدود، إلى جانب الدفع الأوسع الذي تقوده هاينان لتطوير التجارة الإلكترونية عبر الحدود. قال لو بينغ، المدير التنفيذي لمنطقة التجارة الحرة في هاينان التابعة لمجموعة De航 Group، لـ澎湃新闻 إن الشركة—وهي مؤسسة مقرها هاينان منذ 20 عامًا—شهدت نموًا متسارعًا بفضل دعم السياسات وعمليات السوق. وأضاف: “نحن نعمل على دفع دمج العمليات عبر الإنترنت وخارجها، مع اعتبار البثّ المباشر عبر الحدود محورًا رئيسيًا للتطوير الرقمي هذا العام”.

وأوضح هوانغ ياسان، مدير مركز المعلومات لدى De航 Group، أن عمليات البثّ المباشر عبر الحدود قد مرت بنحو عامين من الاستكشاف والتحسين. وبعد أن دخلت بوابة ميناء التجارة الحرة في هاينان مرحلة التشغيل الإغلاق الكامل، اكتسبت الأعمال زخمًا جديدًا. وكان تطوير البنية التحتية الحاسم هو فتح “خطوط بيانات عبر الحدود” بعد الإغلاق، والتي تغطي الآن فيتنام وتايلاند وجنوب أفريقيا.

وتعد خطوط البيانات المخصصة ضرورية للبثّ المباشر عبر الحدود. فهي تضمن نقلًا منخفض الكمون ومنخفض فقدان الحزم لمنع التقطيع والانقطاعات، كما تُمكّن من الامتثال التنظيمي عبر مسارات شبكة قابلة للتتبّع ومُراقبة. وأشار هوانغ إلى أن كمون الشبكة قد انخفض إلى أقل من 100 مللي ثانية—أي أنه يقترب من سرعات الوصول داخلية—وانخفضت التكاليف التشغيلية بأكثر من 40% مقارنة بعمليات ما قبل ذلك.

كما تم تبسيط عملية الموافقة على خطوط البيانات عبر الحدود. إذ تم تقليص دورات مراجعة الطلبات من أكثر من 15 يومًا إلى ما يصل إلى 3 أيام (fastest) أو قرابة 7 أيام (standard)، وفقًا لهوانغ. وفي استوديوهات البثّ المباشر، يتم الحفاظ على الإشراف التنظيمي عبر بروتوكولات وصول للموظفين المعيّنين، بينما يُطلب من غير المدرجين ضمن القائمة التسجيل.

إطار السياسات وفرص السوق

وشدد لو بينغ على الأهمية الاستراتيجية لتدفق البيانات: “إن التدفق المنظم للبيانات هو أحد السياسات الأساسية لميناء التجارة الحرة في هاينان، وهو فارق رئيسي عن البر الرئيسي. يجب أن نحافظ على الإشراف مع الاستفادة الفعالة من هذه السياسة.” كما أبرز أن سياسة الدخول بدون تأشيرة لـأكثر من 80 دولة في هاينان تخلق فرصًا للتدريب على البثّ المباشر عبر الحدود، والمؤتمرات، والمعارض.

أما “Eternal Consumer Expo” (永不落幕的消博汇)، الكائن أيضًا في مدينة De航، فيوفّر ميزة تنافسية لعمليات البثّ المباشر عبر الحدود. فقد أُنشئ كآلية تشغيل دائمة لتمديد آثار البثّ/التأثيرات المتسربة من معرض Consumer Expo، وتمت الموافقة عليه من قبل مكتب هاينان للتنمية الاقتصادية الدولية في يوليو (last year) باعتباره أول مساحة تجربة خارجية (offline) لـ “Eternal Consumer Expo”. وحتى الآن، تم إنشاء 15 جناحًا لدول، مع خطط لإضافة 2–3 أخرى في النصف الثاني من هذا العام. وشرح هوانغ: “بعد اكتمال عروض هذه الدول، تُوضع كل البضائع في أجنحتها، ما يمنحنا ميزة كبيرة في تنوع المنتجات”.

التوسع خارج سانيا

يتوسع البثّ المباشر عبر الحدود في عدة مواقع داخل هاينان. وعلى بعد نحو 300 كيلومتر من مدينة De航، في حديقة صناعة معلومات الإنترنت التابعة لمدينة هايكو Fuxing City، يجذب قاعدة للبثّ المباشر عبر الحدود شركات ومذيعين/بثّ خارجيين.

ويختص ليو منغمينغ، المدير العام لشركة Haikou Yudong International Trade Co., Ltd.، في البثّ المباشر عبر الحدود على تيك توك، ويوفر خدمات شاملة لعلامات تجارية في الخارج، تشمل تمثيل البثّ المباشر وإدارة تشغيل متعددة القنوات. وتضم الشركة حاليًا 4 مذيعين/بثّ خارجيين بدوام كامل، وتخطط لتوسيع الفريق أكثر.

قضت ليو 15 عامًا في نيوزيلندا في مجال التعليم والعمل، ولديها خلفية في الرسم الزيتي وتصميم الإعلانات. كانت تعمل سابقًا في تصميم الإعلانات، مع التركيز على مساعدة العلامات التجارية على إيصال الرسائل بطريقة يستطيع بها الجمهور المحلي فهمها وتقديرها والثقة بها. وقد أدت سياسات ميناء التجارة الحرة في هاينان إلى تسريع قرارها بالعودة إلى الصين. وقالت ليو لـ澎湃新闻: “عندما رأيت العلامات التجارية الصينية تركز جهود توسعها في الخارج، شعرت أن الوقت قد حان للعودة”. ويساعد فريقها الآن الشركات على ضمان أن تتوافق منتجاتها ومحتوى البثّ المباشر مع التفضيلات الجمالية والثقافية لدى الجمهور في الخارج. وقالت: “يمكن للفن أن يكون عالميًا، لكن يجب أن تكون التجارة محلية. إن ممارستنا تُثبت أن نموذج ‘مذيع/بثّ أجنبي + محتوى مُكيّف محليًا’ يعمل”.

وتجذب Fuxing City، وهي واحدة من 13 حديقة رئيسية لميناء التجارة الحرة في هاينان، الشركات من خلال خدمات شبكة آمنة وفعالة، ومراكز مواهب تقترح مذيعين/بثّ خارجيين مؤهلين، ودعم اتصال العملاء. تركز الحديقة على التجارة الرقمية وتدفقات البيانات عبر الحدود، مع هدف تحقيق إيرادات سنوية تقارب 200 مليار يوان بحلول عام 2025.

السياسات الوطنية وأهداف النمو

في سبتمبر 2025، أصدرت مقاطعة هاينان “خطة التنفيذ لمنطقة تجريب التجارة الإلكترونية الشاملة عبر الحدود في الصين (Hainan)”. تمت الموافقة على إقامة منطقة تجريبية للتجارة الإلكترونية الشاملة عبر الحدود في كامل إقليم هاينان، مع أهداف تشمل بناء مركز استهلاك واردات للتجارة الإلكترونية عبر الحدود وتحسين منظومة المعارض والبثّ المباشر للتجارة الإلكترونية عبر الحدود. تستهدف الخطة نمط تدفق تجارة ثنائية “شراء عالميًا، بيع عالميًا”، مع توقع نمو مقياس واردات وصادرات التجارة الإلكترونية عبر الحدود بمعدل سنوي متوسط قدره 20% بحلول عام 2030.

وقال لو وي، نائب مدير دائرة التجارة في هاينان، إنه بعد أن دخلت عمليات ميناء التجارة الحرة مرحلة الإغلاق، فإن السياسات الضريبية الخاصة—بما في ذلك الرسوم الصفرية، ومعدلات الضرائب المنخفضة، والضرائب المبسطة—بالإضافة إلى دخول الموظفين بدون تأشيرة، وتوسيع حقوق الطيران، وحسابات التجارة الحرة متعددة الوظائف، وتحسين البنية التحتية للبيانات عبر الحدود، ستُمكّن من مسارات تنفيذ متنوعة لسيناريوهات جديدة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود.

وشدد لو بينغ على الأهمية الأوسع نطاقًا: “ومع تحرك أكثر سيولة للموظفين في هاينان، اجتمع لدينا العديد من الطلاب الدوليين والمذيعين/البثّ الخارجيين. نحن نشهد نموًا بمستوى هندسي. وفي بيئة عالمية غير مؤكدة، توفر هاينان منصة تطوير ثابتة وموثوقة”.

أسئلة وأجوبة

س: ما هو “Eternal Consumer Expo” وكيف يدعم البثّ المباشر عبر الحدود؟

ج: إن “Eternal Consumer Expo” هو آلية تشغيل دائمة تقع في مدينة تجربة De航 FLY3 في سانيا. وقد تم تفويضها من قبل مكتب هاينان للتنمية الاقتصادية الدولية، وتعمل كمكان تجربة خارجية (offline) أول للعلامة التجارية للـ Consumer Expo. وفي الوقت الحالي تستضيف 15 جناحًا لدولة (مع التخطيط لإضافة 2–3 آخرين)، ما يسمح ببقاء البضائع لدى العارضين الدوليين معروضة ومُباعة على أساس دائم، ويوفر عمليات بثّ مباشر عبر الحدود مع مخزون منتجات متنوع لبرامج البثّ للبيع.

س: كيف حسّنت خطوط البيانات عبر الحدود عمليات البثّ المباشر في هاينان؟

ج: تغطي خطوط البيانات عبر الحدود—وهي تعمل الآن بعد إغلاق ميناء التجارة الحرة في هاينان—فيتنام وتايلاند وجنوب أفريقيا. تُقلل هذه الخطوط المخصصة زمن انتقال الشبكة إلى أقل من 100 مللي ثانية (approaching domestic speeds) (أي بما يقترب من سرعات داخلية) وخفضت التكاليف التشغيلية بأكثر من 40%. كما تضمن الامتثال التنظيمي عبر مسارات شبكة قابلة للتتبّع ومُراقبة، ما يمنع التقطيع والانقطاعات التي كانت تُبتلى بها عمليات عبر الحدود سابقًا.

س: ما الجدول الزمني للموافقة المطبق على طلبات خطوط البيانات عبر الحدود؟

ج: وفقًا لمدير مركز المعلومات لدى De航 Group، تم تبسيط عملية الموافقة على طلبات خطوط البيانات عبر الحدود. دورة الموافقة الأسرع هي 3 أيام، بينما تستغرق المراجعات القياسية عادةً قرابة 7 أيام—وهو انخفاض كبير مقارنة بالمتطلب السابق الذي كان يتجاوز 15 يومًا.