من مقاطع الفيديو الفيروسية إلى 100 مليون متابع: الصعود غير العادي لـ Xiao Yangge والجانب المظلم للشهرة الإلكترونية

قصة شياو يانغغه ليست مجرد حكاية لمشاهير الإنترنت—إنها نافذة على النظام البيئي الهش للشهرة الشعبية في العصر الرقمي. ما يجعل رحلته جذابة بشكل خاص هو كيف تعكس القوى الأكبر التي تعيد تشكيل المشهد الاجتماعي في الصين، حيث يمكن للأشخاص العاديين الموهوبين والمناسبين أن يجمعوا قوة كانت في السابق حكرًا على النخبة. ومع ذلك، فهي تكشف أيضًا عن الطبيعة غير المستقرة لمثل هذا النجاح.

لحظة المجد: عندما جلس شياو يانغغه في الصف الأمامي في حفل موسيقي يضم 50,000 شخص

في 22 يوليو 2023، أصبح حفل شو زهيتشين في هيفي لحظة رمزية غير متوقعة. ملأ أكثر من 50,000 شخص المكان، وكانت طاقتهم واضحة. عندما مرّ الكاميرا عبر قسم كبار الشخصيات ووقفت على أربعة أشخاص في الصف الأمامي—بما في ذلك الأخوان Zhang Qingyang و Zhang Kaiyang، المعروفان لملايين الناس باسم شياو يانغغه والأخ الكبير يانغ—انفجر الجمهور تصفيقًا. بدا أن التصفيق يعترف بشيء عميق: انتقال الشعلة من جيل إلى آخر من الترفيه.

رحب بهم شو زهيتشين، وهو نجم يكبر شياو يانغغه بعشر سنوات، بحرارة حقيقية، مخاطبًا زوجاتهم بمحبة. ما جعل هذه اللحظة مهمة ليس فقط العرض—بل الاعتراف الضمني بأن هؤلاء المشاهير الإنترنت من القاعدة قد وصلوا. لقد تجاوزوا العالم الرقمي وبدأوا يُدمجون في صناعة الترفيه السائدة. لم يعد الأمر مجرد لحظات فيروسية؛ بل أصبح عن الشرعية.

خمس سنوات تصل إلى 100 مليون: كيف بنى شياو يانغغه إمبراطورية على الإنترنت

مسار صعود شياو يانغغه يكاد يكون كأنه من الخيال العلمي. في 2016، غير فيديو واحد مضحك عن “الطباعة المنفجرة” كل شيء. انتشر بسرعة، عاكِسًا نوع الفكاهة الأصيلة وغير المصنّعة التي تتردد صداها مع الملايين. لكن ذلك كان مجرد البداية.

بحلول 2018، انضم شياو يانغغه إلى Douyin، ظاهرة الفيديو القصير في الصين. وما حدث بعد ذلك كان مذهلاً: خلال خمس سنوات فقط، جمع أكثر من 100 مليون متابع عبر المنصات. لم يكتفِ فقط بأن يصبح مشهورًا—بل أصبح ثريًا. استثمر 103 ملايين يوان في عقارات هيفي، مما يدل على وصوله كرجل أعمال جاد. والأكثر إثارة للإعجاب، أن غرفة البث المباشر الخاصة به أصبحت مغناطيسًا لنخبة المشاهير. لي يا، وانغ فنغ، وانغ باو تشيانغ، وحتى لويس كوو—نجوم طالما استحوذوا على الانتباه لسنوات—وقفوا في طابور للمشاركة في برامجه. لم يكن ذلك يأسًا منهم؛ بل خطوة محسوبة للوصول إلى جمهوره الضخم والمخلص.

لا يمكن المبالغة في سرعة هذا الصعود. من مجهول تمامًا إلى ملياردير في أقل من عقد—هذا هو وعد عصر الإنترنت، خاصة لمن هم على استعداد لاحتضان قسوته.

حرب سيمبا وأزمة الرأي العام التي هزت إمبراطورية شياو يانغغه

لكن الإمبراطوريات المبنية على الإنترنت تتغير بسرعة، وكذلك انهياراتها. في 2024، تورط شياو يانغغه في نزاع عالي المخاطر مع منشئ محتوى آخر كبير، سيمبا. بدأ الأمر بخلافات حول جودة المنتجات—السرطانات المائية، والشموع ذات العلامة البيضاء، ومجففات الشعر منخفضة الجودة—لكنها تطورت إلى شيء أكثر خطورة. عادت الاتهامات القديمة للظهور: لحم الحوض، ومشروبات مو تاي المقلدة، وأجهزة تجفيف الشعر الرديئة. أشعلت الأزمة عاصفة على الإنترنت.

أدت الحادثة إلى سلسلة من المشاكل. بدأت مقدّمات المحتوى الإناث يختفين من المنصات. ظهرت تسجيلات مزيفة. والأهم من ذلك، واجه شياو يانغغه أعمق أزمة ثقة في مسيرته. بدأ أنصاره الأكثر ولاءً—الذين كانوا يسمون أنفسهم “أفراد عائلته”، وهو مصطلح محبب كان يربطه بهم—يفقدون الثقة. كان التأثير العاطفي واضحًا: عندما بكى شياو يانغغه علنًا خلال بث مباشر، بكى العديد من متابعيه أيضًا. لقد استثمروا ليس فقط أموالًا، بل رأس مال عاطفي لدعمه.

كانت العواقب التنظيمية قاسية. تم تعليق عملياته، وغُرّم بمبلغ 68.9491 مليون يوان—ضربة مذهلة بدت كأنها من الكتاب المقدس في حجمها. كأنه صعد إلى القمة ثم دُفع للأسفل في سقوط درامي واحد.

لماذا المشاهير الإنترنت من القاعدة مثل شياو يانغغه هشون جدًا

لفهم هشاشة شياو يانغغه، يجب فهم الفئة التي يمثلها. هو جزء من موجة من المؤدين من القاعدة—من MC Tianyou إلى منافسيه المعاصرين—الذين استخدموا منصات الفيديو القصير والبث المباشر كمسرح لهم. هذه المنصات ديمقرت الشهرة بطريقة لم تكن ممكنة في وسائل الإعلام التقليدية.

لكن هذا الديمقراطية جاء مع مفارقة: العوامل التي جعلت هؤلاء المؤدين قريبين من الجمهور جعلتهم أيضًا عرضة للخطر. عدم حصول شياو يانغغه على تعليم رسمي كان أقل أهمية بكثير من أصالته. قدرته على التواصل مع الجمهور جاءت من طبيعته البسيطة، واستعداده للتفاعل المباشر مع “أفراد العائلة”، وصدقه في الفكاهة الشعبية. وي يا تخرجت فقط من المدرسة الثانوية. سيمبا لم يكمل المرحلة الإعدادية. ومع ذلك، جمعوا ثروة ونفوذ لم يكن من الممكن تصوره قبل جيل واحد.

لكن الأصالة هي أساس هش. الجمهور من القاعدة الذي يرفع هؤلاء المؤدين سريعًا ما ينقلب عليهم عندما تتزعزع الثقة. على عكس المشاهير التقليديين الذين يدير فريق محترف صورتهم وعلاقاتهم العامة، العديد من مشاهير الإنترنت من القاعدة مثل شياو يانغغه كانوا يعملون بهياكل تنظيمية مؤقتة. كان لديهم طموح وكاريزما، لكنهم يفتقرون إلى الأنظمة المؤسسية التي تحمي المشاهير الراسخين من الأضرار.

من أداء فردي إلى مؤسسة حديثة: التحدي الذي فشل شياو يانغغه في مواجهته

هنا تتقاطع قصة شياو يانغغه مع مشكلة هيكلية أكبر. المؤثرون الناجحون الذين “نزلوا إلى الشارع” حقًا—الاندماج في السائد—يشتركون في صفات مشتركة: تطوروا من أفراد مستقلين إلى رؤساء مؤسسات حديثة. استثمروا في فرق محترفة تغطي التمويل، القانون، الضرائب، والعلاقات العامة. لي جياqi ولوت يونغهوا، رغم مساراتهما المختلفة، كلاهما فهم هذا الضروري.

أما شياو يانغغه، فعمل لسنوات دون أن يحقق هذا الانتقال بشكل كامل. بقي فريقه صغيرًا وغير رسمي. وعندما اندلع نزاع سيمبا، لم يكن لديه جهاز إدارة أزمات متطور لإدارة التداعيات. بنى إمبراطورية على كاريزمته الشخصية، لكنه لم يبنِ البنية التحتية المؤسسية التي تتطلبها الإمبراطورية.

وهذا ليس فشلًا شخصيًا بقدر ما هو فشل هيكلي. بالنسبة لرائد أعمال من القاعدة، الانتقال من مؤدي فردي إلى منظمة محترفة أصعب بكثير مما يبدو. يتطلب مهارات مختلفة، وعقلية مختلفة، وغالبًا، توجيه من رجال أعمال ذوي خبرة يفهمون كل من الترفيه والإطارات القانونية والتنظيمية.

دورة شياو يانغغه: كيف تخلق الشهرة على الإنترنت وتدمر المسيرات المهنية

تكشف التاريخ عن نمط يوضحه تمامًا قصة شياو يانغغه. أي انتقال طبقي—سواء كان تجارًا ينهضون في السلالات الإقطاعية، أو تجارًا يظهرون خلال الثورة الصناعية، أو رواد التكنولوجيا المعاصرون—يواجه مقاومة وضغوط هائلة من الأنظمة القائمة. المشاهير الإنترنت من القاعدة يواجهون تصعيدًا فريدًا من نوعه لهذه الضغوط، لأن عليهم التنقل ليس فقط بين القوى الاقتصادية، بل أيضًا بين الشرعية الاجتماعية.

عندما سقط شياو يانغغه، كان شخصية أخرى تتصاعد بالفعل. شخصية أصغر وأكثر حيوية، يُطلق عليها لقب “الجنرال K”، بدأت تجذب الانتباه الذي كان سابقًا موجهًا إلى شياو يانغغه. وفي الوقت نفسه، ظهرت شخصية فيروسية جديدة تُدعى “أخت المطر من الشمال الشرقي”، مستمرة في دورة التغيير. هذا ليس قسوة—إنه منطق اقتصاد الانتباه. هناك دائمًا محتوى أكثر، شخصيات أكثر، فرص أكثر لجذب الأنظار.

مستقبل نجومية القاعدة

ما تكشف عنه صعود وسقوط شياو يانغغه هو كل من الفرصة الهائلة وعدم الاستقرار الكامن في الشهرة الشعبية على الإنترنت. لقد مكنت منصة الاقتصاد الناس بدون مزايا تقليدية من جمع القوة والثروة. هذا الديمقراطية حقيقية وذات أهمية.

لكن نفس القوى التي مكنت صعود شياو يانغغه—السرعة، المباشرة، غياب الحراس—تخلق أيضًا هشاشة. لكي يظل المؤدون من القاعدة ناجحين، عليهم أن يفعلوا ما كافح شياو يانغغه لتحقيقه: الحفاظ على اتصال أصيل مع الجمهور، مع بناء مؤسسات مهنية يمكنها الصمود أمام العواصف. والمؤدون الذين ينجحون سيكونون أولئك الذين يفهمون أن “الانطلاق إلى السائد” لا يعني التخلي عن هوية القاعدة—بل اكتساب الأدوات لحمايتها. فقط عندها يمكن للأجيال القادمة من شخصيات مثل شياو يانغغه أن تتحول من مشاهير الإنترنت إلى مؤسسات ثقافية دائمة.