هل يمكن لعيد الربيع الذي لا يتضمن "المنتج الشامل" أن يفي بتوقعات رأس المال؟

في صباح يوم 24 فبراير، شهد قطاع الأفلام في سوق الأسهم الصينية تراجعات جماعية. حتى إغلاق السوق، كانت العديد من الأسهم مثل Guangxi Media (SZ300251)، Bona Film (SZ001330)، China Film (SH600977)، Wanda Film (SZ002739)، Shanghai Film (SH601595)، Hengdian Film & TV (SH603103) قد أوقفت التداول، في حين اقتربت Happy Blue Ocean (SZ300528) وJinyi Film (SZ002905) من الحد الأقصى للخسارة.

مصدر الصورة: لقطة شاشة من الموقع الإلكتروني

يعتقد المستثمرون بشكل عام أن رد فعل السوق بعد انتهاء عطلة عيد الربيع مرتبط بشكل وثيق بأداء إيرادات موسم العيد.

بلغ إجمالي عروض الأفلام خلال عيد الربيع هذا العام أكثر من 4.35 مليون عرض، مسجلاً رقمًا قياسيًا تاريخيًا في نفس الفترة. كانت عدد العروض في الأيام من الأول إلى السابع تتجاوز 550 ألف عرض يوميًا، بزيادة قدرها 15% مقارنة بنفس الفترة من عام 2025. ومع ذلك، بلغ إجمالي إيرادات اليوم الأول 1.278 مليار يوان، بانخفاض حوالي 30% مقارنة بالعام السابق، ليعود إلى مستوى عام 2018. بالإضافة إلى ذلك، كان متوسط سعر التذكرة في أول يوم من العام الجديد 49.7 يوان، منخفضًا عن 51.3 يوان في نفس الفترة من العام الماضي.

انخفضت إيرادات موسم عيد الربيع لعام 2026 بشكل واضح، ومن ناحية أخرى، أظهرت البرامج التلفزيونية مثل السهرة السنوية لقناة CCTV وجهًا جديدًا من حيث الشكل والتفاعل مع الجمهور، مع استمرار تحديث المحتوى الكبير من حيث عمليات الإنتاج، والعرض البصري، وأساليب مشاركة المستخدمين.

عندما تواجه النماذج التقليدية تحديات، وتتغير طرق إنتاج وتوزيع المحتوى، يتساءل سوق الإعلام هذا العام: هل ستتعافى أم ستواجه تحديات أكبر؟

مصدر الصورة: Douban ختام موسم العيد: زيادة الكمية وانخفاض السعر وقلة الحماس

من حيث هيكل الأفلام، تم عرض 8 أفلام خلال عيد الربيع هذا العام، وهو عدد أعلى من العام الماضي، لكنه يفتقر إلى “النجوم الحقيقية” أو الأفلام التي تحقق نجاحًا كبيرًا. كانت الأفلام الثلاثة الأوائل في الجدول الزمني هي “飞驰人生3” (حياة السباق 3)، “惊蛰无声” (الزئير الصامت)، و"镖人：风起大漠" (رجل الرمح: رياح الصحراء)، حيث حقق فيلم “飞驰人生3” إيرادات تجاوزت 2.9 مليار يوان، متصدرًا بشكل مطلق، ليصبح العمل الوحيد ذو الجاذبية الكبيرة؛ بينما حقق “镖人：风起大漠” عودة في الإيرادات بفضل سمعة جيدة، ليصبح المفاجأة الأكبر في الموسم. من الجدير بالذكر أن كل من “飞驰人生3” و"镖人：风起大漠" أديا إلى توجه المشاهدين نحو الرجال الأكبر سنًا، مما يعكس تأثير IP (العمل الثقافي المعروف) والمواضيع على الجمهور.

على مستوى المنتجين، شاركت شركة Guangxi Media في إنتاج وتوزيع ثلاثة أفلام جديدة هي “飞驰人生3”، “惊蛰无声”، و"熊猫计划之部落奇遇记"، بالإضافة إلى إعادة عرض فيلم “重返·狼群” (العودة إلى قطيع الذئاب). أما شركة China Film فساهمت في خمسة أفلام هي “飞驰人生3”، “惊蛰无声”، “镖人：风起大漠”، “熊出没·年年有熊”، و"星河入梦". كما شاركت شركات Wanda Film، Bona Film، Hengdian Film & TV، Shanghai Film، وJinyi Film في مشاريع أخرى.

ومع ذلك، بالمقارنة مع موسم عيد الربيع لعام 2025 الذي شهد انفجارات جماعية لأفلام مثل “哪吒2” (نذرة 2)، “唐探1900” (محقق تانغ 1900)، و"封神2" (تأسيس الآلهة 2)، فإن موسم 2026 يعتمد فقط على عملين معروفين هما “飞驰人生” و"熊出没"، مما يفتقر إلى أفلام جديدة ناجحة، الأمر الذي أدى إلى ضعف الحماس العام. على الرغم من أن تقييمات الأفلام كانت مستقرة بشكل عام، إلا أنه لم يتم تحفيز موجة مشاهدة جماهيرية واسعة.

تقرير من شركة Zheshang Securities يرى أن إجمالي إيرادات موسم العيد هذا العام كان بعيدًا بشكل كبير عن التوقعات، ويرجع ذلك بشكل رئيسي إلى غياب أفلام ظاهرة، وتأخر وتيرة انتشار السمعة الحسنة، وتشتت الجمهور بسبب وسائل الترفيه المجزأة مثل المسلسلات القصيرة.

وفي مواجهة الوضع المعقد لـ “زيادة الكمية وانخفاض السعر وقلة الحماس” في موسم العيد، قال محلل سوق Maoyan Entertainment، Lai Li، إن الأداء العام لموسم العيد لعام 2026 كان متباينًا. من ناحية، يستمر قوة IP الرائدة ونجاح الأعمال ذات السمعة الطيبة، مع إطلاق إمكانات الاستهلاك في السوق المتنامي، مما يعكس أساسًا قويًا ومرونة عالية لسوق السينما في الصين. من ناحية أخرى، فإن المشهد النهائي لـ “الثلج والنار” وأداء إيرادات الموسم يبعث على الحذر، ويجب على الصناعة إعادة تقييم بيئة موسم العيد، وقدرة الأفلام على الصمود، وظهور ظاهرة “تأخير التحديد”، و"الاعتماد المفرط على التدفق الجماهيري". وأوصى بأن يعمل قطاع السينما على تحسين وتطوير محتوى الإنتاج، واستكشاف أنواع ومواضيع متنوعة، واستمرار استغلال إمكانات الاستهلاك.

مصدر الصورة: AIGC عندما يصبح موسم العيد أقل “انفجارًا”، بماذا تثبت شركات السينما ثقتها في السوق؟

إذا كانت إيرادات موسم العيد تعكس تقلبات عاطفية قصيرة الأمد، فإن ظهور الذكاء الاصطناعي (AI) خلال عطلة عيد الربيع لعام 2026 يوفر مؤشرًا آخر لتقييم السوق الإعلامي.

يُعتبر مهرجان الربيع لقناة CCTV لعام 2026 الأكثر “محتوى ذكاء اصطناعي”، حيث شاركت شركة ByteDance旗下 Doubao AI بشكل عميق في إنتاج البرامج والتفاعل معها: حيث ساعد نموذج توليد الفيديو Seedance 2.0 في تحقيق عروض ديناميكية، وأوهام بصرية مثل “الزهور المباركة”، و"الخيول المائية". في ليلة رأس السنة، بلغ إجمالي التفاعلات مع Doubao AI حوالي 1.9 مليار مرة، وتم إنشاء أكثر من 50 مليون صورة رمزية للعام الجديد، وأكثر من مليار رسالة تهنئة، مع معدل معالجة نصوص أدنى من دقيقة واحدة يبلغ 63.3 مليار وحدة. كشريك سحابة الذكاء الاصطناعي لمهرجان الربيع، قدمت شركة Volcano Engine دعمًا من حيث الحوسبة والخوارزميات، لتغطية جميع مراحل الإنتاج من توليد النصوص، والبث المباشر، إلى التعديلات النهائية.

وفي مجال السينما، ساعدت ByteDance المخرج Jia Zhangke على إنتاج فيلم قصير بمناسبة العام الجديد. وأعرب Jia Zhangke عن اعتقاده أن السينما منذ نشأتها كانت دائمًا تتواكب مع التكنولوجيا الجديدة، والمفتاح هو كيف يستخدم الناس هذه التكنولوجيا.

غيرت موجة الذكاء الاصطناعي الحالية طرق إنتاج المحتوى، وجلبت أيضًا منطق تقييم جديد لأسهم الإعلام. قال Zhu Zhu، كبير محللي الإعلام والاستهلاك الجديد في Huaxin Securities، لصحيفة “Daily Economic News”: “يمثل مهرجان الربيع لعام 2026 بداية انتقال الذكاء الاصطناعي من ‘توزيع التدفق’ إلى ‘توزيع الحوسبة وتوليد المحتوى’، ومن المتوقع أن يستفيد قطاع الإعلام من فوائد AIGC (المحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي).”

ومن الجدير بالذكر أن دور السينما أيضًا تتوسع بنشاط في مصادر دخل غير تذاكر السينما لمواجهة تقلبات الإيرادات. خلال عطلة العيد، شارك أكثر من عشرة ملايين شخص في فعاليات عبر الإنترنت وخارجها في سينما Wanda، وبلغت مبيعات المنتجات المستمدة من الأفلام مثل دمى “熊出没” (الظهور الدببة) وملحقاتها حوالي 300 ألف قطعة، وبلغت نسبة الشراء من قبل جمهور السينما 38%.

وفيما يتعلق بصناعة السينما، رأى Zhu Zhu أن هناك ثلاثة اتجاهات رئيسية من موسم العيد: أولاً، تركز الاستثمارات وموارد رأس المال بشكل مستمر على IPs والجزء الثاني من السلسلة، مع الاعتماد على محتوى ناضج لضمان الاستقرار في ظل عدم اليقين في السوق؛ ثانيًا، تسرع التقنيات الجديدة مثل AI والتصنيع الافتراضي من الانتقال من مرحلة “الخيال التقني” إلى التطبيق الصناعي، مما سيساعد على تقليل التكاليف وزيادة الكفاءة في صناعة السينما؛ ثالثًا، تتشكل نماذج “مشاهدة الأفلام + الاهتمامات الاجتماعية + استهلاك IP”، مما يسرع من تقليل الاعتماد على إيرادات التذاكر، والتحول نحو مشاهد ترفيهية واجتماعية متعددة.

صحيفة “Daily Economic News”