صف يثير الجدل حول حملة "السنجاب الذكي" لتعزيز الاستثمار في المملكة المتحدة

تتصاعد الخلافات حول تصميم وتكلفة وتوقيت حملة إعلانية ممولة من الصناعة بعنوان “السنجاب الذكي” لدعم هدف المستشارة ريتشيل ريفز في إنشاء “أمة من المستثمرين”.

من المتوقع أن يتم إطلاق حملة الاستثمار بالتجزئة في المملكة المتحدة، والتي من المفترض أن يقودها سنجاب أحمر “ذكي”، في أبريل بتكلفة تتراوح بين 20 مليون و30 مليون جنيه إسترليني على مدى ثلاث سنوات، وفقًا لمصادر مطلعة على الأمر.

على الرغم من أن “موسم إيزا” قد بدأ بالفعل، ومع اقتراب نهاية السنة الضريبية، يشعر بعض شركات الخدمات المالية التي وافقت على تمويل الحملة بالإحباط من عدم بدء الإعلان التلفزيوني والإعلانات على اللوحات الإعلانية حتى الخريف.

“يطلبون المال، لكن لا توجد استراتيجية”، قال مدير في إحدى الشركات التي وقعت على الاتفاق. “من يحاولون الوصول إليه؟ المبتدئين أم المدخرين الأكبر سنًا الذين لديهم أرصدة عالية في حسابات إيزا النقدية؟ الأمر لا يزال غير واضح.”

“إنها مبلغ كبير من المال مقابل شيء غير مبتكر جدًا”، أضاف.

في بيان صحفي صدر في ديسمبر يعلن عن المشاركين، قالت جمعية الاستثمار، التي تنظم الحملة، إن ذلك “يمثل لحظة وحدة عبر قطاع الخدمات المالية”.

واجه المشروع سابقًا مشاكل في مراحله الأولى بعد انسحاب منصات الاستثمار AJ Bell وInteractive Investor وTrading 212 وFreetrade وOctopus Money، أساسًا لأسباب تتعلق بالتكلفة.

تم الإعلان عن حملة استثمارية موجهة للجمهور، ممولة من الصناعة، كجزء من جهود المستشار المالي لتعزيز المشاركة في سوق الأسهم، وهي مستوحاة من حملة إعلانية عام 1986 بعنوان “قل ليد” التي أُطلقت تزامنًا مع خصخصة شركة British Gas.

تشير التفاصيل التي اطلع عليها الـ FT من التصميم المقترح للحملة، من قبل وكالتي الإعلام M+C Saatchi وthe7stars، إلى صورتين يُعتقد أنهما مولدتان بواسطة الذكاء الاصطناعي لسنجاب أحمر، واحدة في حوض استحمام ساخن وأخرى مسترخية بجانب حمام سباحة ترتدي قميص هاواي. وأكدت منصة استثمارية مشاركة في الحملة أن هذه الصور عُرضت على المشاركين في ديسمبر، واعتُبرت الخيار المفضل.

قالت IA إن الرقم المزعوم لتكلفة الحملة “غير صحيح”، وأن الصور ليست من إبداع الحملة. ورفضت تقديم تفاصيل مالية.

قالت مجموعة تم عرض صور السنجاب عليها وانسحبت من الحملة: “قررنا بدلاً من إنفاق المال على حملة، أن نخفض رسومنا لنمنح عملائنا المزيد. كان ذلك القرار الصحيح.”

عرضت شريحة مسربة من مقترح M+C Saatchi تم عرضها على داعمي الحملة في ديسمبر

وأضاف آخر: “كنا متشككين جدًا في قدرتهم على تنفيذ ذلك في إطار زمني معقول وتكلفة مناسبة. نحن بشكل عام ندعم الأهداف، لكن من الواضح أن هناك خطر أن يتحول إعلان لجنة التصميم إلى فوضى.”

تُعزز جهود تشجيع الأشخاص الذين لديهم مدخرات زائدة، والتي تقدر بأكثر من 600 مليار جنيه إسترليني، على الاستثمار، من قبل 18 مؤسسة مالية كبيرة، تتراوح بين Barclays وLloyds وNatWest إلى بورصة لندن وFidelity International وVanguard.

في ديسمبر، قالت ريفز عن الحملة: “بريطانيا مركز مالي رائد عالميًا، وارتفعت مؤشرات FTSE إلى مستويات قياسية هذا العام، لكننا نريد أن يستفيد المزيد من الناس من هذا النجاح. من خلال إعادة تشجيع الاستثمار في بريطانيا، يمكننا وضع المزيد من المال في جيوب الناس ودفع النمو الاقتصادي.”

ذكرت Politico سابقًا أن الحملة قد تكلف حتى 120 مليون جنيه إسترليني على مدى ثلاث سنوات، وفقًا لسيناريو قدمته وكالة الإعلان WPP. ومع ذلك، تم اختيار خيار أرخص يكلف حوالي 7-10 ملايين جنيه إسترليني سنويًا لمدة ثلاث سنوات من قبل M+C Saatchi وthe7stars في أكتوبر.

استخدام السنجاب — رمز شائع في الحملات التسويقية البريطانية — قد يثير مقارنات غير مواتية مع حملة ISA التي أطلقتها جمعية بناء الأمانة الوطنية في 2006، والتي كانت في البداية تتضمن سنجاب رمادي قبل أن يتم استبداله بالأحمر تحت ضغط نشطاء.

توقف JPMorgan Personal Investing — المعروف آنذاك باسم Nutmeg — عن استخدام السنجاب الأحمر في إعلاناته في 2021، موضحًا أنه يرغب في استخدام صور تركز على “قصص إنسانية” وأن عملاءه “نشأوا”.

تستخدم علامة الطعام Pip & Nut حاليًا سنجابًا في إعلاناتها، بما في ذلك على مترو لندن.

قالت IA: “نحن على المسار الصحيح لإطلاق الحملة في أبريل كما وعدنا. هذه لحظة مهمة لمساعدة المزيد من الناس على الاستثمار لتحسين حياتهم في التقاعد، ونأمل أن تدعم شركات أخرى هذا الجهد.”

وجهت M+C Saatchi والخزانة العامة طلبات التعليق إلى IA.