كيف جذب مروجو عروض العملات الأولية للمشاهير انتباه هيئة الأوراق المالية والبورصات (SEC)

في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أصبح الشخصيات البارزة أصواتًا بارزة في ترويج العملات المشفرة، داعمةً عروض العملات الأولية وبيع الرموز. لفت هذا الاتجاه انتباه لجنة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية (SEC)، التي بدأت في فحص مدى التزام هذه التوصيات المشهورة بقوانين الأوراق المالية.

عندما التقى دعم المشاهير بالرقابة القانونية

خلال عام 2017 وما بعده، أصبح المشاهير مثل الممثلين جيمي فوكس وويليام شاتنر، والملاكم المحترف فلويد مايويذر جونيور، وريثة الفنادق باريس هيلتون، وجوهًا علنية لمشاريع العملات المشفرة المختلفة وإطلاقات العروض الأولية للعملات. كانت حضورهم وتأثيرهم على وسائل التواصل الاجتماعي أدوات تسويقية قوية لبيع الرموز الناشئة. ومع ذلك، أثار هذا الأسلوب الترويجي المدفوع بالمشاهير علامات حمراء لدى SEC.

حددت الهيئة التنظيمية مشكلة حاسمة: العديد من المؤيدين المشاهير لم يكشفوا بشكل صحيح عما إذا كانوا يتلقون تعويضًا مقابل دعمهم. غياب الشفافية هذا خلق مشكلة قانونية.

شرح إطار عمل SEC لمكافحة الترويج غير القانوني

أوضحت SEC أن التوصيات من قبل المشاهير يمكن أن تنتهك لوائح مكافحة الترويج غير القانوني — وهي قوانين اتحادية تهدف إلى منع الترويج المضلل للاستثمارات. وفقًا لإرشادات الوكالة، يجب على المؤيدين الإفصاح بشكل كامل عن:

• طبيعة التعويض المستلم (نقدي، رموز، حصص ملكية)
• مصدر المدفوعات (أي شركة أو جهة دفعت لهم)
• المبلغ أو القيمة الكاملة المتبادلة

قالت SEC: “يستخدم المشاهير وغيرهم شبكات التواصل الاجتماعي لتشجيع الجمهور على شراء الأسهم واستثمارات أخرى. قد تكون هذه التوصيات غير قانونية إذا لم يتم الكشف عن طبيعة، مصدر، ومبلغ أي تعويض مدفوع، بشكل مباشر أو غير مباشر، من قبل الشركة مقابل التوصية.”

ما يحتاج المستثمرون إلى معرفته

حذرت SEC المستثمرين المحتملين من الاعتماد المفرط على دعم المشاهير عند اتخاذ قرارات الاستثمار. على الرغم من أن التوصيات من قبل المشاهير قد تبدو حقيقية وحيادية، إلا أنها غالبًا تمثل ترتيبات ترويج مدفوعة تم التفاوض عليها خلف الكواليس.

وأكدت الوكالة: “يجب على المستثمرين ملاحظة أن التوصيات من قبل المشاهير قد تبدو غير متحيزة، لكنها قد تكون جزءًا من ترويج مدفوع. لا ينبغي أن تعتمد قرارات الاستثمار فقط على توصية من قبل مروج أو شخص آخر.”

أكدت هذه الإرشادات التنظيمية على مبدأ أن العناية الواجبة الشاملة، والتحليل المالي، ومتطلبات الشفافية يجب أن تتقدم على الادعاءات التسويقية التي تعتمد على الشخصية. فالتأثير الشخصي للمشاهير، رغم جاذبيته، لا يعوض عن البحث الاستثماري السليم والامتثال القانوني الواضح في مجال العروض الأولية للعملات.