كيف تحاول دومينوز مضاعفة أعمالها خلال فترة صعبة لمنافسي البيتزا الكبار

في هذا المقال

• DPZ

تابع أسهمك المفضلة إنشاء حساب مجاني

في هذا التصوير التوضيحي، توجد بيتزا دومينوز في صندوق للطلبات الخارجية في 21 يوليو 2025 في ميامي، فلوريدا.

جو ريدل | صور جيتي

ارتفعت أسهم بيتزا دومينوز يوم الاثنين بعد أن أعلنت الشركة عن ربع مالي أفضل من المتوقع وخطط نمو طموحة.

جاء الأداء القوي مع قول سلسلة البيتزا إنها شهدت معاملات أعلى وتقدمًا أفضل بين الزبائن ذوي الدخل المنخفض من خلال عروض القيمة الخاصة بها.

أبلغت سلسلة البيتزا عن نمو مبيعات نفس المتجر بنسبة 3.7%، وهو أفضل من التوقعات التي كانت 3.1% من وول ستريت. كما كانت الإيرادات 1.54 مليار دولار أعلى من التقدير الذي كان 1.52 مليار دولار من قبل المحللين، في وقت واجهت فيه فئة البيتزا الأوسع وقطاع المطاعم بشكل عام تحديات.

قال الرئيس التنفيذي لدومينوز في مقابلة مع CNBC يوم الاثنين إن الشركة بدأت فعلاً فقط، وتهدف إلى مضاعفة حصتها السوقية.

“أريد أن يفهم الناس أنني أعتقد أنه يمكننا مضاعفة هذا العمل، وليس ذلك بعيدًا، بالنظر إلى سجل أدائنا، وإلى كيف نحن في أسواق أخرى، لنعتقد أننا يمكن أن نصل إلى هناك”، قال الرئيس التنفيذي راسل وينر.

يأتي التقرير الربعي في وقت تكافح فيه أكبر منافسين علنيين لدومينوز. تتداول شائعات حول مبيعات كل من بيتزا هت من يام براندز، التي خضعت مؤخرًا لمراجعة استراتيجية مكتملة، وبيتزا جونز.

على الرغم من أن أسهم كل من دومينوز وبيتزا جونز قد انخفضت هذا العام، فإن سهم دومينوز انخفض حوالي 3.6%، مقابل انخفاض بنسبة 13.8% لمنافسه.

قال وينر إن النجاح جاء من تقديم قيمة على المنتج الرئيسي في قائمة دومينوز. في الماضي، وصف هذا بأنه خصم على مركز الطبق.

“الاضطراب الوحيد في فئة البيتزا هو الاضطراب الذي نسببّه، أليس كذلك؟ هل لا تزال الفئة تنمو بنسبة 1 إلى 2 بالمئة، ونحن نزيد حصتنا بمقدار 11 نقطة خلال 11 سنة”، قال. “اثنان من منافسينا الرئيسيين… الشائعة عنهما هي أنهما معروضتان للبيع. وإذا تم ذلك، فنحن في وضع فريد جدًا.”

كما جاء النمو في هذا الربع من حركة المرور، أو المزيد من المشتريات، بدلاً من قيمة الفاتورة، أو قيمة الطلب — وهو أمر نادر في الصناعة تمكنت من تحقيقه أيضًا ماكدونالدز وستاربكس. أشاد وينر بقوة الإنفاق بين المستهلكين ذوي الدخل المنخفض، الذين زادوا في الربع الرابع وعلى مدار السنة.

يسميها “قوة الربح”.

“يمكننا الحفاظ على هذا السعر وتحقيق الأرباح… لماذا نرغب في رفع السعر وتقليل عدد المستهلكين، إذا كان بإمكاننا الحفاظ على ربحية أصحاب الامتياز لدينا وزيادتها على هذا السعر المنخفض وما زلنا نأخذ حصة السوق”، قال.