إيرادات أفلام موسم عيد الربيع في قوانغدونغ تعود بقوة، ونجاح كبير في Shenzhen مع تجربة مشاهدة الأفلام + تناول الطعام + التسوق + الترفيه في تجربة استهلاكية متكاملة تحقق بداية موفقة

حقق فيلم “الربيع الصامت” من إخراج زانغ ييمو، والذي تم إنتاجه بدعم من وزارة الأمن الوطني وبتعاون مع لجنة الدعاية والإعلام في بلدية Shenzhen، وشركة Shenzhen للبث التلفزيوني والسينما، واستوديوهات Shenzhen للأفلام، إيرادات تجاوزت 720 مليون يوان حتى الساعة 12 من يوم 22 فبراير، ليحتل المركز الثاني في إيرادات موسم عيد الربيع؛ بينما حافظ فيلم “الظهور الدائم للدببة” على تصدره في فئة الأفلام العائلية، حيث بلغت إيراداته 585 مليون يوان حتى نفس الوقت، ليحتل المركز الرابع في إيرادات موسم عيد الربيع، مع استمرار نجاح سلسلة IP في كسر الحواجز.

وفي الوقت نفسه، استمر النشاط الاستهلاكي عبر الحدود بين Shenzhen وهونغ كونغ خلال عطلة عيد الربيع لعام 2026. من المتوقع أن يرتفع تدفق الزوار إلى مراكز التسوق والمراكز التجارية الرئيسية بنسبة 30%، مع زيادة ملحوظة في نسبة الجمهور من هونغ كونغ وماكاو، حيث أصبح مشاهدة الأفلام والتصوير في المواقع السياحية شكلاً جديدًا من استهلاك العيد، مع تحول من “مشاهدة فردية” إلى مزيج من المشاهدة والتصوير والاستهلاك والتكامل الثقافي والسياحي، مع توجهات جديدة مثل إعادة استخدام تذاكر السينما، والتصوير في مواقع التصوير، واستهلاك المنتجات المرتبطة بـ IP. خلال العطلة، يمكن لمستخدمي تطبيق “رحلة الخليج” في Shenzhen الاستفادة من مزايا مشاهدة الأفلام التي تقدمها فرع بنك البناء الصيني في Shenzhen، بما في ذلك جولات سياحية في مناطق مثل K11، Yifang City، وHuaqiang Maoye، مع خصومات تصل إلى 66 يوان عند استخدام بطاقة الائتمان الخاصة بـ Dragon Card. وأعرب الزوار من خارج المدينة عن إعجابهم قائلين: “أتبع الأفلام لاستكشاف Shenzhen، وأشاهد الشاشة وأتبع المدينة، وأربط المعالم بالقصص، وأشعر بانطباع عميق.”

من ناحية أخرى، زادت الاستهلاكات المرتبطة بالأفلام (مثل ترخيص IP والمنتجات المستمدة) من قيمة العلامة التجارية بشكل كبير. تعتمد شركة Huaqiang Fantawild على قاعدة صناعية متنوعة ومتطورة، وتدمج بشكل عضوي مجالات مثل الأفلام الخاصة، والرسوم المتحركة الرقمية، والعروض الترفيهية، والمتنزهات الثقافية والتكنولوجية، والمنتجات الثقافية المستمدة، وتقوم بتطوير وتصميم منتجات ثقافية مستقلة من “الدببة” وترخيص العلامة التجارية والتعاون عبر القطاعات، مع بناء قنوات سوقية لبيع المنتجات التي تشمل الألعاب، والقرطاسية، والكتب، والملابس والأحذية، والأثاث المنزلي، والإلكترونيات، والأطعمة، والسلع الرياضية، والألعاب المحمولة، حيث تجاوزت مبيعات أكثر من عشرين نوعًا من المنتجات حوالي عشرين ألف نوع، مما يعزز قيمة العلامة التجارية. وأفاد مسؤول متجر منتجات مستمدة من الأفلام أن مبيعات “الدببة” الجديدة خلال عيد الربيع تجاوزت ألف قطعة يوميًا، مع إقبال من الأسر على الشراء الجماعي، وغالبًا ما تكون المنتجات غير متوفرة. كما تشجع Shenzhen على تعزيز تجربة الاستهلاك المباشر من خلال إعداد متاجر مؤقتة ومنصات لمنتجات IP، وآلات الصناديق المفاجئة في السينمات والمراكز التجارية، لتحقيق دورة مغلقة من “مشاهدة الأفلام - الترويج - الشراء”.

بالإضافة إلى ذلك، تم اختيار Shenzhen كواحدة من المدن التجريبية الأولى على مستوى البلاد في مجال استهلاك “الفيلم+”، وهي المدينة الوحيدة في Guangdong التي تم اختيارها لهذا البرنامج. في بداية فبراير، أطلقت Shenzhen فعاليتها الوطنية “السفر مع الأفلام”. واستفادة من منصة الفعاليات الوطنية، أطلقت Shenzhen أربع مسارات سياحية بعنوان “الربيع الصامت” تربط بين المناطق الساحلية والتكنولوجية والتجارية والمعالم السياحية، حيث أصبحت محطات مثل محطة قطار Gangxia North وShenye Shangcheng وQianhai نقاط جذب شهيرة، مع زيادة في تدفق الزوار بنسبة تزيد عن 50% يوميًا. وشاركت 247 سينما ومراكز تجارية ومعالم سياحية في عروض مشتركة، مما شكل دورة استهلاكية متكاملة تشمل المشاهدة، وتناول الطعام، والتسوق، والأنشطة الترفيهية. ووفقًا للمعلومات، خلال عيد الربيع لعام 2026، زاد عدد الزوار إلى المعالم السياحية الرئيسية في Shenzhen بنسبة 21.5% مقارنة بالعام السابق، وارتفعت إيرادات الفنادق ذات التصنيف العالي بنسبة 10.6%، مع زيادة في إيرادات الغرف بنسبة 8.5%.