بينما تتجه وول مارت وتارجت في اتجاهات مختلفة، تتركز الأنظار على مديريهما التنفيذيين الجدد

في هذا المقال

• TGT
• WMT

تابع أسهمك المفضلة إنشاء حساب مجاني

الرئيس التنفيذي لوول مارت جون فورنر، على اليسار، والرئيس التنفيذي لتارجت مايكل فيديلكي.

وول مارت (يسار) | صور جيتي (يمين)

عندما تعلن وول مارت وتارجت عن أرباح موسم العطلات هذا الربع، قد يتجاهل المستثمرون تلك النتائج بسرعة.

بدلاً من ذلك، من المرجح أن يركزوا أكثر على مستقبل تجار التجزئة الكبار هذين تحت قيادة الرؤساء التنفيذيين الجدد وتوقعات المستهلكين في الولايات المتحدة لعام 2026.

شهدت كلتا الشركتين تغييرات في القيادة هذا الشهر: تولى الرئيس التنفيذي لوول مارت جون فورنر والرئيس التنفيذي لتارجت مايكل فيديلكي، وكلاهما من المخضرمين في الشركة، مهامهما في 1 فبراير.

لقد واجهت الشركات المنافسة نفس التحديات الاقتصادية. لا يزال المستهلكون في الولايات المتحدة ينفقون، لكن بشكل انتقائي، حيث تؤدي التضخم والرسوم الجمركية إلى ارتفاع الأسعار للمواد الغذائية والضروريات الأخرى، مما يدفع بعض المتسوقين للتفكير مرتين قبل الشراء الترفي.

ومع ذلك، على الرغم من أن كل من وول مارت وتارجت لديهما رؤساء تنفيذيون جدد، إلا أن مساراتهما المستقبلية تبدو مختلفة تمامًا.

ارتفعت أسهم وول مارت بنسبة حوالي 163% خلال السنوات الخمس الماضية، وارتفعت حوالي 24% خلال العام الماضي، حتى إغلاق السوق يوم الثلاثاء. وصلت إلى أعلى مستوى خلال 52 أسبوعًا يوم الثلاثاء. من ناحية أخرى، تراجعت أسهم تارجت بنسبة حوالي 40% خلال السنوات الخمس الماضية، وانخفضت بنسبة 10% خلال العام الماضي.

تعكس أداءات الأسهم في السوق أداءات مبيعاتهما الحادة والمتباينة. تجذب وول مارت المتسوقين من جميع الدخل وتكتسب زخمًا من المبيعات عبر الإنترنت والأعمال ذات الهوامش الأعلى مثل الإعلان. تواجه تارجت صعوبة مع مبيعات أبطأ وتدفق أضعف للمتسوقين إلى متاجرها. تتوقع وول مارت أن ترتفع مبيعاتها الصافية للسنة كاملة بنسبة 4.8% إلى 5.1%. من ناحية أخرى، تتجه تارجت نحو انخفاض في مبيعات السنة كاملة.

ورث الرئيس التنفيذي لوول مارت جون فورنر شركة “أساسية سليمة” و"على مسار رائع"، قال نيل Saunders، المدير الإداري ومحلل التجزئة في GlobalData.

“من نواحٍ كثيرة، مهمته هي الحفاظ على استقرار السفينة ورؤية ما يمكنه فعله لزيادة السرعة”، قال.

من ناحية أخرى، يتعين على الرئيس التنفيذي لتارجت مايكل فيديلكي “بيع مستقبل تارجت” بعد أربع سنوات من مبيعات سنوية ثابتة تقريبًا، قال Saunders.

“ما أعتقد أنه سيرغب في فعله هو إدخال بعض الحماس، ليقول: ‘انظر، أنا متحمس جدًا لهذا الدور. أنا متحمس جدًا للمكان الذي يمكن أن تذهب إليه تارجت. سنغير الأمور. سنصبح شركة مختلفة. سنعود إلى ما كنا عليه من قبل’”، أضاف.

إليكم نظرة أقرب على ما نعرفه حتى الآن عن خطط الرؤساء التنفيذيين وما سيستمع إليه المستثمرون خلال الإعلان عن الأرباح:

إشارات وول مارت خلال عرض الشركة في سوق ناسداك في نيويورك، الولايات المتحدة، يوم الثلاثاء، 9 ديسمبر 2025.

مايكل ناغل | بلومبرغ | صور جيتي

وول مارت: تمديد سلسلة الانتصارات

ستعلن وول مارت عن أرباح الربع المالي الرابع قبل افتتاح السوق يوم الخميس.

لقد شهدت الشركة العملاقة للتجزئة شهورًا مزدحمة: بالإضافة إلى تعيين رئيس تنفيذي جديد، تجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار في أوائل فبراير. في ديسمبر، حولت الشركة إدراج أسهمها من بورصة نيويورك إلى ناسداك، التي تركز على التكنولوجيا، في إشارة إلى سعيها لأن يُنظر إليها من قبل المستثمرين بشكل أكثر شبهاً لمنافسها الرئيسي أمازون، وتمت إضافتها إلى مؤشر ناسداك-100 في يناير.

شاهد الآن

فيديو 5:09

نسخة أسواق الولايات المتحدة: وول مارت

عندما استقال الرئيس التنفيذي المخضرم داوج مكميليون من منصبه، قال في مقابلة على CNBC في برنامج “Squawk Box” إنه ينقل الشعلة إلى فورنر مع تسريع الشركة لاعتماد الذكاء الاصطناعي وإعادة تشكيل أعمالها وطريقة تسوق عملائها.

أعلنت وول مارت عن صفقات مع منصتين رئيسيتين للدردشة بالذكاء الاصطناعي، ChatGPT من OpenAI و Gemini من جوجل، لتسهيل عملية العثور على منتجاتها وشرائها.

فورنر، الذي ترقى في مناصبه في وول مارت خلال عقود في الشركة التي تتخذ من أركنساس مقرًا لها، أشرف على أكبر قسم في الشركة في منصبه السابق كرئيس تنفيذي لوول مارت الولايات المتحدة. تم اختياره جزئيًا بسبب نجاحه في توسيع الأعمال الرقمية لوول مارت، وهو جزء حاسم من مستقبلها، قالت كيت مكشين، محللة التجزئة في جولدمان ساكس.

أعلنت شركة وول مارت (NYSE: WMT) أن مجلس إدارتها انتخب جون فورنر، البالغ من العمر 51 عامًا، ليخلف داوج مكميليون، البالغ من العمر 59 عامًا، كرئيس ومدير تنفيذي للشركة، اعتبارًا من 1 فبراير 2026.

تصوير: وول مارت

في مايو، حققت وول مارت أول ربع مربح لأعمال التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة والعالم، مع نمو خدمات التوصيل المنزلي والإعلانات وسوق الطرف الثالث.

قال كوري تارو، محلل التجزئة في جيفريز، إن مستثمري وول مارت “يريدون المزيد من نفس الشيء” — أي مزيد من النمو في التجارة الإلكترونية، ونجاح في المواد الغذائية، وزيادة الحصة السوقية مع مجموعة أوسع من العملاء، بما في ذلك المتسوقين الأكثر ثراءً.

لكن نتائج وول مارت في موسم العطلات قد تمثل نقطة تحول في عالم التجزئة. قد تتوج أمازون بلقب أكبر بائع تجزئة من حيث الإيرادات السنوية لأول مرة، على الرغم من أن جزءًا كبيرًا من أرباحها يأتي من خدمات التكنولوجيا مثل الحوسبة السحابية والإعلانات.

قال Saunders إن المقارنة ليست من نوع التفاح إلى التفاح، لكنها “رمزية مهمة” مع محاولة المنافسين التفوق على بعضهما البعض. نمت وول مارت جزئيًا من خلال الاعتماد على المتاجر لتوصيل المواد الغذائية وتقديم خدمة الاستلام للطلبات عبر الإنترنت. أمازون، التي أعلنت مؤخرًا أنها ستغلق متاجر Amazon Fresh وGo وتحول بعضها إلى فروع Whole Foods، حاولت “إضافة” الطعام الطازج إلى حجم طلباتها عبر الإنترنت، على حد قوله.

كونها أكبر بائع للبقالة من حيث الإيرادات، تواجه وول مارت أيضًا توسع شركة Aldi ذات الخصم الخاص، وقد تشعر بضغط من شركة كروجر، التي وظفت مؤخرًا خريج وول مارت جريج فوران كمدير تنفيذي جديد لها.

في مذكرة أرسلها للموظفين في اليوم الثاني من توليه المنصب، قال فورنر إن قيادته ستتشكّل من خلال أكثر من 32 عامًا من الخبرة في وول مارت، مضيفًا أنه يعتقد أن الشركة “مهيأة جيدًا للقيادة في حقبة التجزئة القادمة.”

“هذه الحقبة القادمة ستفتح طرقًا جديدة لتحقيق رؤيتنا التي يقودها الناس، والمدعومة بالتكنولوجيا”، قال في المذكرة. “من خلال استغلال حجمنا العالمي، يمكننا خدمة العملاء والأعضاء بشكل أسرع وأكثر موثوقية، وتقديم تجارب أفضل، أينما اختاروا التسوق معنا.”

قال إن تلك الاستراتيجية بدأت تتجسد بالفعل حيث “تساعد التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي على تقليل الاحتكاك في عملنا، وتبسيط القرارات، وتحسين تدفق المخزون، وتوفير الوقت لكي تركز على ما يهم أكثر: خدمة العملاء والأعضاء وبعضنا البعض.”

يتسوق العملاء في متجر تارجت في 10 فبراير 2026 في شيكاغو، إلينوي.

سكوت أولسون | صور جيتي

تارجت: السعي للعودة

بالنسبة لفيديلكي، قد يكون تقرير أرباح تارجت هو أعمق نظرة حتى الآن على خارطة طريق شركة الخصم الأنيق الرخيصة للعودة إلى النمو.

تسعى الشركة للانتعاش وتخطط لمشاركة نتائج موسم العطلات وتوقعاتها للسنة المالية الحالية في 3 مارس خلال اجتماع مالي في مقرها في مينيابوليس.

واجهت شركة التجزئة الكبرى العديد من التحديات. تراجعت زيارات المتاجر والموقع الإلكتروني. اشتكى العملاء من ظروف المتاجر، بما في ذلك نفاد المنتجات وطول طوابير الدفع. كما تعاملت تارجت مع مقاطعات وردود فعل سلبية على مواقفها السياسية والاجتماعية، مثل تراجعها عن وعود التنوع والمساواة والشمول وقرارها بعدم معارضة تصاعد تطبيق قوانين الهجرة علنًا في مسقط رأسها.

مع تراجع المبيعات، قلصت تارجت قوتها العاملة. ألغت 1800 وظيفة في القطاع الإداري العام الماضي، وهو أول تسريح كبير لها خلال عقد من الزمن.

تقرير أرباح تارجت هو أكثر ترقبًا من وول مارت لأنه يثير العديد من الأسئلة حول استراتيجيتها للانتعاش ومدة استغراق ذلك، قالت كيت مكشين من جولدمان ساكس. يناقش المستثمرون مدى حاجة الشركة للاستثمار في الترويج، والتسويق، وعمليات المتاجر لتعزيز مبيعاتها.

“اتبع وول مارت استراتيجية رقمية أكثر عدوانية من تارجت، سواء من خلال استراتيجيتها الشاملة أو من خلال الأتمتة وسوقها”، قالت.

وأضافت أن تارجت لا تريد أن تكون أمازون أو وول مارت، “لكن عليها أن تكتشف من تريد أن تكون وكيفية المنافسة.”

سيخلف المدير التنفيذي للعمليات في تارجت مايكل فيديلكي، بريان كورنيل، في منصبه.

تصوير تارجت

لقد أرسل فيديلكي إشارات بأنه يجري تغييرات. الأسبوع الماضي، أعلن في رسالة إلكترونية للموظفين أن تارجت ستزيد من عدد الموظفين في المتاجر، رغم أن الشركة لم تذكر مقدار الاستثمار الإضافي في ساعات العمل. كما قلصت حوالي 500 وظيفة في مراكز التوزيع والمكاتب الإقليمية.

كما أجرى فيديلكي تغييرات في فريق القيادة في تارجت اعتبارًا من الأحد، حيث أعاد دور المدير التجاري الرئيسي وأعلن عن رحيل بارز. أصبحت كارا سيلفستر، التي كانت سابقًا مسؤولة تجربة الضيوف، رئيسة الترويج في تارجت، وخلفتها ليزا روث، التي كانت رئيسة الترويج للأغذية والضروريات والجمال، في منصب المدير التشغيلي.

وفي الوقت نفسه، يغادر المدير التجاري ريك غوميز الشركة بعد أكثر من عقد، وستتقاعد جيل ساندو، المسؤولة عن الترويج للأزياء والإكسسوارات والمنزل والألعاب، في قسم الترفيه Fun101.

كما افتتحت تارجت متجر مفهوم جديد في حي سوهو في مدينة نيويورك. وعلى الرغم من أن الموقع فريد من نوعه، إلا أن تركيزه على الموضة قد يلهم المزيد من التغييرات في المتاجر عبر البلاد والضواحي، قالت مكشين.

يعد التركيز على تقديم منتجات أقوى جزءًا رئيسيًا من استراتيجية فيديلكي. خلال أسبوعه الأول، أرسل رسالة إلكترونية للموظفين والعملاء حدد فيها أربع أولويات: تحسين ترويج تارجت، وتحسين تجربة العملاء، وتسريع التكنولوجيا، وتقوية قوة العمل والمجتمعات المحيطة بالشركة.

قال تارو من جيفريز إن حدث المستثمرين القادم لتارجت هو “فرصة لهم للتواصل مع الجميع وقول ‘نحن نسمع ما تريدون. إليكم كيف سنحقق ذلك.’”

“التغيير يحدث، والسؤال هو هل يرى السوق ذلك ويقدره”، قال.