زوپا تطلق حساب جاري جديد ذو فائدة عالية باسم "بسكويت" لمنافسة البنوك في المملكة المتحدة

اكتشف أهم أخبار وفعاليات التكنولوجيا المالية!

اشترك في النشرة الإخبارية لـ FinTech Weekly

يقرأها التنفيذيون في JP Morgan و Coinbase و Blackrock و Klarna وغيرهم

زوبا تدخل سوق الحسابات الجارية في المملكة المتحدة بمنتج جديد يهدف إلى المنافسة مع البنوك الكبرى

أطلقت زوبا بنك، مؤسسة مالية رقمية مقرها لندن، حسابًا جاريًا جديدًا باسم “بسكويت”. يوفر الحساب فائدة على الأرصدة، واسترداد نقدي على دفع الفواتير، والوصول إلى ميزة التوفير بمعدل سنوي أعلى.

تضع هذه الخطوة زوبا في منافسة مباشرة مع البنوك التقليدية مثل HSBC و Lloyds و Barclays، بالإضافة إلى شركات التكنولوجيا المالية الأخرى التي توسعت في الخدمات المصرفية الأساسية للأفراد. حتى الآن، كانت زوبا تقدم بشكل رئيسي حسابات التوفير، والقروض الشخصية، وبطاقات الائتمان.

التوسع في الخدمات المصرفية الأساسية للأفراد

يمثل تقديم حساب جاري تحولًا في استراتيجية عمل زوبا. كانت تُعتبر سابقًا شركة متخصصة في إقراض المستهلكين ومنتجات الودائع، والآن تحاول توسيع دورها في الخدمات المالية اليومية.

يعكس هذا التحول اتجاهًا أوسع في قطاع التكنولوجيا المالية، حيث تسعى الشركات إلى زيادة قاعدة عملائها من خلال التنويع في المنتجات المصرفية الأساسية. وتُعتبر الحسابات الجارية، بشكل خاص، مركزية للحفاظ على العملاء، نظرًا لدورها في إيداع الرواتب، ودفع الفواتير، والمعاملات المنتظمة.

بينما تضع هذه الخطوة زوبا في منافسة أكثر مباشرة مع البنوك البريطانية القديمة، فإنها تضعها أيضًا ضمن الشركات الرقمية التي تقدم بدائل مصرفية تعتمد على الوصول عبر التطبيقات وبنى منتجات مبسطة.

الساحة التنافسية لا تزال صعبة

تدخل زوبا سوق الحسابات الجارية في فترة تتسم بمنافسة متزايدة وتباطؤ في النمو عبر قطاع البنوك الرقمية. اكتسبت البنوك الجديدة في البداية اهتمامًا من خلال جذب المستخدمين الذين كانوا غير راضين عن النماذج التقليدية، من خلال تقديم واجهات هاتف ذكي سهلة وشفافية في الرسوم. ومع ذلك، تظهر البيانات الأخيرة أن اكتساب المستخدمين في قطاع الحسابات الجارية أصبح أكثر صعوبة.

على سبيل المثال، تشير أرقام الصناعة إلى أن مونزو، شركة التكنولوجيا المالية البريطانية المعروفة، سجلت خسارة صافية في عدد الحسابات المحولة خلال النصف الأول من 2024. وعادت الشركة لاحقًا لتحقيق مكاسب صافية معتدلة، لكن الأرقام تشير إلى أن النمو في هذا المجال أصبح أكثر تحديًا.

وفي ظل هذه الظروف، ستواجه منتج زوبا الجديد تحديات هيكلية وتنافسية. لا تزال البنوك الكبرى تهيمن على القطاع من خلال البنية التحتية الراسخة وولاء العلامة التجارية. وفي الوقت نفسه، تحاول الشركات المالية الرقمية تحسين عروضها لزيادة التفاعل وولاء العملاء.

التموضع وتركيز المنتج

على عكس بعض منافسيها الذين أضافوا خدمات مثل التداول بالعملات الرقمية، والتجارة الإلكترونية، وحتى الاتصالات، أشارت زوبا إلى أن نهجها سيركز بشكل أكثر تحديدًا على الوظائف المصرفية.

يبدو أن هذه الاستراتيجية مصممة لإعطاء أولوية للعمق على حساب الاتساع — من خلال تقديم خدمات أقل، ولكن بشروط أوضح وقيمة مركزة أكثر. تركز ميزات بسكويت على حالات الاستخدام المصرفي المرتبطة بالإنفاق والادخار المتوقعين، بدلاً من الاندماج مع أنماط الحياة.

لاحظ المحللون الذين يراقبون القطاع أن جاذبية الخدمات المالية المجمعة لا تزال عالية بين بعض المستخدمين، لكن الطلب على عوائد مالية ثابتة زاد مع تغير الظروف الاقتصادية. أدت التضخم وتقلبات الأسعار وتكاليف المعيشة إلى إعادة تقييم العديد من المستهلكين لفوائد علاقاتهم المصرفية.

قطاع التكنولوجيا المالية يراجع استراتيجياته

تُظهر خطوة زوبا الأخيرة أيضًا إعادة تنظيم أوسع داخل قطاع التكنولوجيا المالية بعد فترة من النمو السريع والأرباح المختلطة. تقوم بعض الشركات بتقليص الميزات التجريبية، بينما يعيد آخرون تركيزهم على عروضهم المالية الأساسية.

وفي إطلاق حساب جاري في هذه المرحلة من دورة السوق، تدخل زوبا بشكل محسوب في مجال ناضج ومنافس. تم تصميم معدلات الفائدة والاسترداد النقدي للمنتج ليتميز عن العروض التقليدية للحسابات الجارية، لكن تأثيره على جذب العملاء واحتفاظهم يعتمد على التنفيذ والاستمرارية.

التحدي أمام جميع اللاعبين في هذا المجال هو ليس فقط جذب مستخدمين جدد، بل أيضًا الحفاظ على تفاعل طويل الأمد في فئة لا تزال فيها ظاهرة التبديل محدودة نسبيًا.

اختبار سوق لاستراتيجية زوبا الأوسع

تأسست زوبا في 2005، وبدأت كمنصة إقراض من نظير إلى نظير قبل أن تصبح بنكًا مرخصًا بالكامل. على مدى السنوات القليلة الماضية، أضافت خدمات الإقراض التقليدي والودائع إلى منصتها. ويعد إطلاق بسكويت خطوة إضافية نحو أن تصبح مزودًا شاملاً للخدمات المصرفية للأفراد.

ومع ذلك، فإن إطلاق المنتج لا يحدث بمعزل. هو جزء من جهد أوسع للتكيف مع الضغوط التنافسية في قطاع التكنولوجيا المالية، حيث يتزايد التميز من خلال جودة الخدمة، وثقة المستخدم، والفوائد القابلة للقياس.

مع تقلص الهوامش وارتفاع توقعات المستهلكين، ستختبر فعالية حساب زوبا الجاري في جذب المستخدمين بعيدًا عن البنوك التقليدية، مما سيعكس موضعها وتوقيت دخولها السوق.

الخلاصة

يمثل دخول زوبا إلى قطاع الحسابات الجارية من خلال إطلاق بسكويت تطورًا ملحوظًا في سوق التجزئة المصرفية في المملكة المتحدة. من خلال تقديم فوائد الفائدة والاسترداد النقدي، يسعى المنتج إلى تقديم حوافز مالية ملموسة في سوق مزدحمة.

تعكس هذه الخطوة محاولة لتوسيع قاعدة عملاء البنك وتعميق التفاعل، لكنها تضعه أيضًا في منافسة مباشرة مع المؤسسات التقليدية وشركات التكنولوجيا المالية الأخرى. مع استجابة السوق، من المرجح أن تؤثر أداء زوبا في هذا القطاع الجديد على كيفية تعامل البنوك الرقمية الأخرى مع استراتيجيات منتجاتها في المدى القريب.