باقة القيمة المعاد تصميمها تعزز ميزة القيمة مقابل السعر، ماكدونالدز(MCD.US) تحقق أعلى معدل نمو في الإيرادات الأمريكية في الربع الرابع خلال عامين

حقق مبيعات ماكدونالدز (MCD.US) في الولايات المتحدة خلال الربع الرابع أسرع نمو لها منذ أكثر من عامين، حيث استمرت عروض الوجبات ذات القيمة العالية في جذب المستهلكين المهتمين بالتكلفة. أظهرت التقارير المالية أن إيرادات ماكدونالدز في الربع الرابع بلغت 7 مليارات دولار، بزيادة قدرها 9.5% عن العام السابق، متجاوزة التوقعات بمقدار 1.6 مليار دولار؛ وأرباح السهم المعدلة بلغت 3.12 دولار، متجاوزة التوقعات بمقدار 0.07 دولار.

خلال الفترة، زادت مبيعات مطاعم ماكدونالدز الأمريكية بنسبة 6.8% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، حينها تأثرت حركة العملاء بوباء بكتيريا القولون. هذا النمو فاق التوقعات وحقق أعلى مستوى له منذ بداية عام 2023. كما أن الأرباح بعد استبعاد البنود غير المتكررة تجاوزت المتوسط المتوقع، وحققت أقسام الشركة الدولية أداءً أفضل من المتوقع أيضًا.

وفيما يتعلق بالتوسع، أعلنت ماكدونالدز أن السلسلة لا تزال تتوقع الوصول إلى هدفها بفتح 50 ألف مطعم حول العالم بحلول نهاية عام 2027. وتيرة افتتاح المطاعم الجديدة تتسارع.

كانت المهمة الرئيسية لماكدونالدز في الأرباع الأخيرة، في ظل ارتفاع الأسعار بعد الجائحة، إعادة تأكيد مكانتها كخيار اقتصادي مناسب للأكل خارج المنزل. تشير نتائج الربع الرابع إلى أن هذه الجهود، بما في ذلك تقديم قوائم أكثر توفيرًا وعروض الوجبات ذات القيمة التي تبدأ من 5 دولارات، بدأت تؤتي ثمارها، مما جعل أداء السلسلة يتفوق على منافسيها.

قال الرئيس التنفيذي كريس كمبتشينسكي في بيان الشركة يوم الأربعاء إن التركيز على القدرة على التحمل ساعد في تحسين حركة العملاء في الربع الرابع. وأوضحت الشركة أن “نجاح الحملات التسويقية” ساهم في زيادة الإنفاق الفردي لزبائن الولايات المتحدة. خلال هذا الربع، أعادت الشركة إطلاق لعبة “مونوبولي” الشهيرة، وطرحت حزمة ذات طابع “غرينش” (Grinch).

كانت حزمة “غرينش” أداءها مميزًا بشكل خاص، حيث دفعت الشركة لتسجيل أعلى يوم مبيعات على الإطلاق. خلال مؤتمر الشركة، قال كمبتشينسكي إن ماكدونالدز حققت حصة سوقية أكبر بين المستهلكين ذوي الدخل المنخفض في ديسمبر. وأشار المدير المالي إيان بودن إلى أن الزخم الناتج عن عروض القيمة استمر حتى يناير.

وفقًا لجيلي ماكدونالد، كبير مسؤولي تجربة المطاعم العالمية، تخطط ماكدونالدز لإطلاق مشروبات جديدة هذا العام. بعد اختبار مفهوم صغير للمشروبات باسم “CosMc’s”، كان من المتوقع أن تقوم السلسلة بتحديث تشكيلة مشروباتها.

وتتعلق نفقات قبل الضرائب بقيمة 80 مليون دولار (حوالي 9 سنتات للسهم) بتكاليف إعادة الهيكلة، حيث تسعى ماكدونالدز لتحقيق “تحديث أسلوب العمل” ضمن خطتها الاستراتيجية الجديدة. كمؤشر على الربحية، لم يصل هامش الربح التشغيلي إلى توقعات وول ستريت، وانخفض مقارنة بالربع السابق.

ومع ذلك، تظهر النتائج أن ماكدونالدز تواصل كسب حصتها السوقية، خاصة مع تغير عادات المستهلكين بسبب ارتفاع التكاليف.

وفي وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت شركة يونيون كول إنترناشونال، منافسة ماكدونالدز، عن مبيعات فاقت التوقعات، ويرجع ذلك بشكل رئيسي إلى أداء تاكو بيل القوي، التي تحظى بشعبية كبيرة بفضل قوائمها المثيرة للجدل ومنخفضة السعر. وفي فئة المطاعم السريعة غير الرسمية، أعلنت شركة شيبوتلي ميكسكان جريل أن أدائها الأساسي كان جيدًا حتى بداية عام 2026، قبل أن يعرقل عاصفة شتوية حركة المرور في عدة ولايات. وتوقعت هذه السلسلة من المطاعم أن يكون أداؤها السنوي متحفظًا.