إيرادات شباك التذاكر 70 مليار، ليست مجرد حيوية بل نقطة تحول

«إيرادات السينما تصل إلى 7 مليارات يوان، ليست مجرد احتفالات بل نقطة تحول»

—— عندما أضاءت دور السينما في المدينة الصغيرة، أكملت السينما الصينية حقبة «الارتقاء»

هل تعتبر 7 مليارات يوان مجرد رقم؟ إذا دخلت إلى أعلى طابق في مركز تجاري في المدينة الصغيرة في اليوم الثالث من رأس السنة، ستعرف أن الأمر ليس كذلك.

صفوف عند مدخل المصعد، أطفال يحملون الفشار يطالبون آباءهم بـ«السرعة، بدأ العرض»، اختيار المقاعد عبر الذكاء الاصطناعي في ثلاث ثوانٍ، وضحكات عند بوابة التذاكر. أصبحت الأفلام عادة جديدة في بداية السنة في المناطق الريفية.

حتى 21 فبراير، تجاوزت إيرادات العام 7 مليارات يوان، بمجموع حوالي 9.7 مليار دولار، وتحتل المرتبة الأولى في سوق عالمي واحد حتى الآن. والأهم من ذلك هو الهيكل — المدن من المستوى الثالث والرابع استمرت ثلاث سنوات في كونها القوة الرئيسية لموسم عيد الربيع، حيث أصبحت سينما بينتشو، فوشينغ، تشيفنغ وغيرها من دور السينما ضمن المراتب الأولى على مستوى البلاد. التوسع ليس وهماً من خلال الدعم المالي، بل هو توسع حقيقي في دائرة الاستهلاك. خلال السنوات الماضية، توسعت البنية التحتية للسينما، وأصبحت التذاكر أكثر بأسعار معقولة، وتكاليف اتخاذ القرار انخفضت، مما أدى إلى تحرير الطلب بشكل طبيعي.

لماذا انفجر السوق هذا العام؟ أولاً، تغير جانب العرض. الكوميديا، السباقات، الرسوم المتحركة، أفلام الجاسوسية، والخيال العلمي تتنافس في آن واحد، كوجبة عائلية يمكن للجميع تناولها في ليلة رأس السنة. ثانياً، تضافر السياسات والتمويل. دعم بقيمة لا يقل عن 12 مليار يوان على مدار العام، وتراكبات من القسائم، حولت «التمتع العرضي» إلى «زيارة منتظمة». تقلصت الخلافات في القنوات، وتم تنشيط المشاعر.

الأهم هو «السينما +». حجز الفنادق، خصومات على المطاعم، التعاون مع المناطق السياحية، حيث تم استغلال طرق جبال سيتشوان في سباقات السيارات، وتحويل غابات الشمال الشرقي والأنهار الثلجية إلى «سينما + مأكولات». تذكرة واحدة بدأت في تحريك سلسلة كاملة من الإقامة، الأكل، والسياحة. لم تعد السينما مجرد عرض لمدة ساعتين، بل أصبحت مدخلاً للاستهلاك.

هناك من يقلق من سقف النمو. لكن عندما تتعدد المحتويات، وتتوسع القنوات، وتتسرب المشاهد إلى خارج السيناريو، فإن الأمر يشبه ترقية نظام الصناعة.