تواجه شركة راسل & بروملي الأيقونية أكبر تهديد لها خلال ما يقرب من قرنين من تاريخها التجاري

إرث يمتد 150 عامًا في خطر بسبب إعادة هيكلة الجملة

تواجه سلسلة الأحذية التاريخية Russell & Bromley، التي فتحت أبوابها في Eastbourne عام 1880 بمتجر واحد، مفترق طرق حاسم. تشير المفاوضات الأخيرة إلى احتمال بيع الأصول الذي قد يقسم بشكل نهائي هذه المؤسسة التجارية البريطانية.

تحت إدارة أندرو بروملي، ممثل الجيل الخامس من العائلة، واجهت الشركة خسائر تشغيلية قدرها 9 ملايين جنيه إسترليني في العام السابق. في مواجهة هذا السيناريو، نفذت الشركة خطة طموحة لإعادة الإحياء تسمى “Re Boot”، والتي تتضمن التوسع الدولي خاصة في الشرق الأوسط واستغلال اتجاهات الحرف اليدوية لعيد الميلاد كاستراتيجية لتنويع الأعمال.

معضلة فصل الأصول

تتفاوض Next على الاستحواذ الحصري على علامة Russell & Bromley وحقوق الملكية الفكرية، بينما تستعد شركة Retail Realisation—وهي شركة متخصصة في تصفية الشركات المرتبطة بـ Modella Capital—لإدارة الإغلاق المنهجي لـ 37 فرعًا متبقيًا.

تقدم هذه الاستراتيجية المزدوجة مشكلة أساسية: إذا تم تسويق الملكية الفكرية بشكل مستقل، ستفقد المتاجر العاملة شرعيتها في استخدام اسم Russell & Bromley، مما يهدد بشكل لا رجعة فيه استمراريتها ككيان تجاري موحد. وسيواجه حوالي 450 موظفًا تسريحات إذا تم تنفيذ العملية.

نمط Modella Capital في إعادة تشكيل تجارة التجزئة

لقد ترسخت شركة Modella Capital وذراعها التنفيذي Retail Realisation كلاعبين مهيمنين في التحولات الأخيرة في تجارة التجزئة الحضرية. خلال الاثني عشر شهرًا الماضية، استحوذت هذه المجموعة على عمليات WH Smith، The Original Factory Shop (TOFS) وClaire’s Accessories، معيدين تشكيل مشهد المناطق التجارية الرئيسية.

ومع ذلك، كانت حملة عيد الميلاد لهذا العام مخيبة للآمال: تتجه كل من TOFS وClaire’s Accessories نحو الإدارة الرسمية، مما يهدد حوالي 2,500 وظيفة إضافية. لا تزال متاجر WH Smith، التي أعيدت تسميتها إلى TGJones، تعمل تحت إشراف Modella، على الرغم من انتهاء عقودها في مارس، حيث يُتوقع تقييم الربحية حسب الموقع في ذلك الوقت.

وفي الوقت نفسه، تسيطر Modella Capital على Hobbycraft، الموزع المتخصص في الحرف اليدوية والإبداع، والذي يتوقع نتائج إيجابية خلال موسم الأعياد الذي انتهى مؤخرًا.

البحث عن حلول وآفاق مستقبلية

تقود شركة Interpath، وهي شركة استشارات متخصصة، حاليًا البحث عن مشترين محتملين لـ Russell & Bromley. في بيان صدر في أكتوبر، قال أندرو بروملي: “نبحث بنشاط عن فرص لدفع Russell & Bromley نحو المرحلة التالية من تحولنا الاستراتيجي. لقد حققنا تقدمًا ملحوظًا منذ إعلاننا السابق، ونحن في وضع قوي للحفاظ على زخم التغيير لدينا”.

وأكد المدير على ضرورة “التعاون مع مستشارينا لضمان الاستثمار المطلوب الذي يسرع أهدافنا التوسعية.”

رفض اللاعبون الرئيسيون في العملية—Next، Retail Realisation وInterpath—إصدار تصريحات علنية حول تفاصيل المفاوضات الجارية.