90% من الأشخاص قللوا من ميزانية الأسرة المخصصة للإنفاق على نفقات أخرى، وباختصار فإن الميزانية نفسها هي الحد الأقصى الحقيقي الذي يقيّد الحجم الإجمالي للاستهلاك. انظر، حتى في ظل هذا الدفع الكبير لخطط الشراء، لا تزال معدلات نمو المبيعات بالتجزئة تتخلف عن نمو الناتج المحلي الإجمالي. ماذا يعكس ذلك؟ في الواقع، هو أن المستهلكين يقومون بالاختيار — في ظل ميزانية محدودة، لا يمكنهم إلا أن يوازنوا بين الإنفاق هنا والآخر هناك. والنتيجة هي أن الإجمالي لا يتوقف عن التحرك، لكن معدل النمو يتراجع بشكل واضح.