كيف تشير تعيين تريس غالاغر إلى التحول الاستراتيجي لشبكة فوكس نيوز في المشهد الإعلامي التنافسي

أعلنت شركة فوكس (FOXA) عن تعيين تريس جالاغر كمذيع جديد لبرنامج فوكس نيوز @ Night، وذلك اعتبارًا من 3 أكتوبر. تمثل هذه الخطوة قرارًا محسوبًا للاستفادة من سمعة جالاغر الراسخة في تغطية الأحداث الإخبارية العاجلة الكبرى، من وفاة الملكة إليزابيث الثانية إلى العمليات العسكرية لروسيا في أوكرانيا. مع تنافس شبكات الأخبار بشدة على المشاهدين والمواهب المتميزة، غالبًا ما تأتي تعيينات المذيعين هذه مع حزم تعويضات كبيرة تعكس قيمتهم السوقية وخبرتهم.

سيطرة فوكس نيوز @ Night على المشاهدين وموقعها التنافسي

تؤكد تعيين مذيع أخبار متمرس مثل جالاغر التزام فوكس نيوز بالحفاظ على قيادتها في أخبار الكابل. لقد تفوقت فوكس نيوز @ Night باستمرار على المنافسين، حيث بلغ متوسط المشاهدين أكثر من 1.1 مليون خلال الربع الرابع من السنة المالية 2022. يعكس هذا الأداء القوي تنسيق البرنامج الذي يضم شخصيات إعلامية بارزة تناقش قضايا وطنية ملحة.

تواصل قناة فوكس نيوز (FNC) سجلها المذهل، حيث حافظت على المركز الأول بين علامات الأخبار لمدة 18 شهرًا متتالية حتى أغسطس. وصلت القناة إلى 2.9 مليار دقيقة متعددة المنصات، و1.5 مليار مشاهدة متعددة المنصات، وجذبت 77 مليون زائر فريد عبر المنصات وفقًا لمقاييس كومسكور. تظهر هذه الأرقام مدى الانتشار الكبير لـFNC عبر القنوات الرقمية والتقليدية.

ضغوط على مصادر الإيرادات: تحدي شبكة الكابل

حقق قسم برمجة شبكات الكابل في فوكس، المسؤول عن 44% من إجمالي إيرادات الشركة، نموًا بنسبة 7% على أساس سنوي، مدعومًا بزيادة رسوم الاشتراك والإعلانات. ساهم ارتفاع أسعار الإعلانات في FOX News Media وتوسيع تغطية الأحداث الرياضية الحية في هذا النمو.

لقد عزز أداء فوكس سبورتس بشكل ملحوظ، حيث حصل على حقوق بث حصرية لمحتوى دوري الدرجة الأولى للبيسبول حتى عام 2028، بما في ذلك سلسلة العالم ومباراة النجوم. تجاوزت مبيعات إعلانات NFL الأحد مبيعات الأحد والخميس مجتمعة من سوق العام السابق، مما يعكس طلبًا قويًا على مخزون البرامج الرياضية المميزة.

برزت فوكس بيزنس كمنافس صاعد في أخبار الأعمال، حيث حققت 151 مليون مشاهدة متعددة المنصات في الأشهر الأخيرة وتجاوزت كل من CNN Business وMSNBC في المشاهدات عبر المنصات لمدة خمسة أشهر متتالية. يشير هذا النمو إلى نجاح التفاعل مع الجمهور على الرغم من التحديات التي تواجه الصناعة.

التهديد الوجودي: قطع الكابلات وتطور البث المباشر

على الرغم من هذه الإنجازات، تواجه فوكس تحديات هيكلية متزايدة من تغير سلوك المستهلكين. يواجه نموذج موزع برامج الفيديو متعدد القنوات التقليدي، الذي تعتمد عليه فوكس لتقديم المحتوى التلفزيوني والكابلي، ضغطًا وجوديًا من منصات (OTT) وخيارات المشاهدة المتغيرة.

تمثل نتفليكس (NFLX) تهديدًا تنافسيًا رئيسيًا، حيث أطلقت عملاق البث خطتها المدعومة بالإعلانات بنهاية العام وتتوقع مليون مشترك مدفوع خلال الربع الثالث من 2022. يتنافس هذا التوسع في نماذج الإعلانات المدعومة مباشرة مع النموذج الأساسي لإيرادات الشبكات التقليدية.

أصبح سوق الإعلانات نفسه مجزأًا. تسعى عمالقة التكنولوجيا بما في ذلك Meta Platform (META)، Google، YouTube، Amazon وTwitter بشكل مكثف وراء أموال الإعلانات، والتي كانت تاريخيًا المصدر الرئيسي لإيرادات فوكس. تستفيد Meta بشكل خاص من زيادة اعتماد الإعلانات على الهواتف المحمولة وتوسيع استخدام المعلنين لميزات القصص عبر إنستغرام.

الموقع الاستراتيجي في بيئة إعلامية متغيرة

يخدم تعيين فوكس لمواهب راسخة مثل تريس جالاغر هدفين: تعزيز برمجة وقت الذروة مع الحفاظ على قاعدة إيرادات الإعلانات التي تتعرض لتهديد متزايد من قبل تكامل المنصات وتحول تفضيلات المستهلكين نحو خدمات الفيديو عند الطلب المدعومة بالإعلانات والاشتراكات. يظل قطاع أخبار الكابل مربحًا، لكن مساره على المدى الطويل يعتمد على التكيف الناجح مع أنماط التوزيع والاستهلاك المتطورة وسط تصاعد المنافسة من منصات البث البديلة والإعلانات الرقمية.