ميتا تركز مجددًا على استراتيجية الشاشات الكبيرة: إنستغرام ريلز متاح الآن على فاير تي في

Meta تتخذ خطوة محسوبة نحو غرفة المعيشة. كشفت إنستغرام عن أول تطبيق تلفزيوني مخصص لها، مما يتيح ميزة Reels الشهيرة على أجهزة الشاشة النارية، بدءًا من منصة Fire TV من أمازون. هذا التوسع الاستراتيجي يشير إلى اعتراف الشركة بأن عادات استهلاك الفيديو قد تغيرت بشكل جذري خارج نطاق الهواتف الذكية.

يمثل هذا الإطلاق تحولًا هامًا لإنستغرام، الذي كان يتخلف سابقًا في مجال التلفزيون. أدام موسيري، شخصية قيادية في إنستغرام، اعترف علنًا بهذه الفجوة، مشيرًا إلى هيمنة يوتيوب على التلفزيون كنداء للاستيقاظ. مع انتقال أنماط المشاهدة إلى شاشات أكبر للاستهلاك المريح، لم يعد بإمكان المنصات الاجتماعية تجاهل غرفة المعيشة كميدان معركة حاسم.

كيف تعمل تجربة إنستغرام التلفزيونية

على واجهات الشاشة النارية، تم إعادة تصميم تجربة المشاهدة بشكل مدروس للشاشات الأكبر. يقوم المستخدمون بالمصادقة على أنظمة التوصية الشخصية التي تقدم محتوى Reels مخصصًا. بدلاً من موجز التمرير التقليدي، ينظم تطبيق التلفزيون الفيديوهات إلى قنوات موضوعية — الكوميديا، الرياضة، نمط الحياة، وأكثر — مما يعزز جلسات المشاهدة الممتدة التي تشبه التلفزيون التقليدي.

يعكس هذا الشكل تطور المنتج الأوسع لإنستغرام. كانت الشركة تختبر بنشاط تغييرات تعطي الأولوية لاستهلاك Reels، حتى أنها أعادت النظر في كيفية عرض المحتوى للمستخدمين في التطبيق الأساسي. تشير مقاييس تفاعل الفيديو إلى أن هذا التحول يتناغم مع قاعدة المستخدمين، مع ارتفاع وقت المشاهدة على Reels بشكل مستمر.

ساحة المنافسة

يأتي هذا التحرك وسط منافسة متزايدة من TikTok و YouTube، اللتين أرسيا حضورًا قويًا على التلفزيون بالفعل. من خلال جلب Reels إلى منصات الشاشة النارية، تحاول إنستغرام استعادة الانتباه في بيئة تتسارع فيها استهلاك المحتوى غير المرتبط بمنصة معينة. يعترف الاستراتيجية بأن الفيديو القصير، الذي نشأ على الهواتف المحمولة، يتجه بشكل متزايد ليكون غير مرتبط بشاشة معينة في المستقبل.

تخطط Meta لتوسيع نطاقها بعد Fire TV في النهاية، وجلب إنستغرام إلى أنظمة التلفزيون الذكية الأخرى. تشير هذه المقاربة المرحلية إلى إطلاق محسوب بدلاً من رهانات كلية.

رد فعل السوق

عكس سهم META تفاؤل المستثمرين بشأن التركيز المتجدد للشركة على محركات النمو. أغلقت الأسهم تداول الثلاثاء عند 657.15 دولار، محققة مكاسب بنسبة 1.49%، ووسعت المكاسب في التداول بعد ساعات إلى 657.60 دولار، بزيادة 0.07% عن الإغلاق.