نهاية البحث؟ مستقبل تحسين محركات البحث الذي تغيره الذكاء الاصطناعي... تحسين الكيانات هو مفتاح النجاح

المصدر: TokenPost العنوان الأصلي: نهاية البحث؟ مستقبل SEO الذي يغيره الذكاء الاصطناعي… تحسين الكيانات هو مفتاح النجاح الرابط الأصلي: https://www.tokenpost.kr/news/ai/318428 تحسين محركات البحث(SEO) يتغير بشكل جذري. بعد أكثر من 20 عامًا من كونه جوهر استراتيجيات التسويق عبر الويب، يتراجع SEO أمام ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي(generative AI). في السابق، كان الهدف هو ظهور صفحاتك في أعلى نتائج البحث، لكن الآن، مع تقديم الذكاء الاصطناعي إجابات مباشرة على الأسئلة، ينتقل المستخدمون إلى بيئة “نقر صفر(Zero Click)” حيث لا حاجة للنقر على الروابط.

تسارع هذا التحول منذ أن أدخلت جوجل في مايو 2024 ميزة الملخص الذكي “نظرة عامة AI” في أعلى نتائج البحث. حاليًا، يُطبق الملخص الذكي على حوالي 30% من عمليات البحث في الولايات المتحدة، مع انخفاض في معدل النقر على المواقع الإلكترونية بمقدار رقمين. ويعود ذلك إلى أن الذكاء الاصطناعي يجيب مباشرة على أسئلة المستخدمين، متجاوزًا النهج القائم على الروابط التقليدية.

تحسين الذكاء الاصطناعي(AEO) يبرز كركيزة جديدة في استراتيجيات التسويق في ظل هذه التغييرات. يقول الرئيس التنفيذي لشركة متخصصة في AEO: “الذكاء الاصطناعي يتعلم المعلومات استنادًا إلى بنية منهجية، ومصادر اقتباس، وعلاقات بين الكيانات”، موضحًا أن العلامة التجارية تظهر بشكل واضح من خلال نظام إشارات مختلف تمامًا عن SEO التقليدي.

واحدة من أهم مفاهيم AEO هي “تحسين الكيانات(Entity Optimization)”. وهي طريقة لنقل هوية واضحة يمكن للآلات التعرف عليها، مثل العلامة التجارية، والأشخاص، والمنظمات، إلى الذكاء الاصطناعي. بينما كان SEO يركز على الكلمات المفتاحية والروابط الخلفية، يركز AEO على الترابط الدلالي والسياق المتسق للعلامة التجارية.

هناك محوران رئيسيان في استراتيجية AEO. الأول هو تنظيم المحتوى. يفضل الذكاء الاصطناعي المعلومات المنظمة بوضوح، لذا فإن صيغة الأسئلة والأجوبة أو الأسئلة الشائعة(FAQ) ضرورية لنقل المعلومات بشكل موجز. الثاني هو تعزيز السلطة. ويعني ذلك أن العلامة التجارية يجب أن تُرى كمصدر موثوق به عبر الموقع بأكمله، وأن يتم تمثيلها بشكل موحد.

استخدام البيانات المنظمة(schema markup)، مثل العلامات الهيكلية، هو عنصر أساسي لفهم المحتوى بشكل صحيح من قبل الذكاء الاصطناعي. حيث يحدد Schema بوضوح عناصر مثل الكاتب، واسم المنظمة، وتاريخ النشر، لمساعدة الذكاء الاصطناعي على التعرف على هوية وخبرة العلامة التجارية.

إشارة مهمة أخرى هي “الملكية الفكرية(authorship)”، حيث يُنصح بربط جميع المحتويات بمؤلف موثوق، وإنشاء صفحات ملفات شخصية لمؤلفين مرتبطين بمصادر موثوقة خارجية. يُطلق على هذا الأسلوب “تكديس الكيانات(Entity Stacking)”، ويهدف إلى إظهار أن المحتوى من كتابة شخص حقيقي وليس من قبل AI أو بشكل مجهول.

إطار عمل “هندسة سلطة الكيانات(Entity Authority Engineering)” يمكن العلامات التجارية من بناء ثقة واعتراف من أنظمة الذكاء الاصطناعي. ويشمل ذلك الحفاظ على اتساق البيانات المنظمة عبر الويب، وتتبع ذكر العلامة التجارية في مصادر موثوقة، والتحقق من استجابة المحتوى عبر نماذج AI متعددة.

يوجد تقييم يقول إن “AEO ليس نهاية SEO، بل تطور”؛ ويؤكد أن “الطرق الاحتيالية والاستراتيجيات قصيرة الأمد لم تعد فعالة. حان الوقت للتفكير في الهيكل، والإشارات، والكيانات”. الأهم الآن هو أن يُنظر إلى العلامة التجارية على أنها ذات قيمة عند استلام الأسئلة من قبل الذكاء الاصطناعي، وليس مجرد ترتيب في نتائج البحث. فقط العلامات التجارية التي تدرك وتتأقلم مع هذا التغيير ستتمكن من البقاء في البيئة الرقمية المستقبلية.