محرك كاش من Meta: كيف يولد 3.5 مليار مستخدم أكثر من $51 مليار في الإيرادات

شركة Meta Platforms أصدرت للتو أرقام مذهلة للربع الثالث من عام 2025—إيرادات بقيمة 51.24 مليار دولار، بزيادة قدرها 26% على أساس سنوي. لكن إليكم ما يهم حقًا: الشركة تمتلك كنزًا من 3.54 مليار مستخدم نشط يوميًا عبر فيسبوك، إنستغرام، واتساب، وماسنجر. هذا ليس مجرد وصول؛ إنه ملعب إعلاني على أقراص من المنشطات.

آلة الإعلانات لا تزال تسيطر

دعونا نكون صادقين—Meta تحقق أرباحها بالطريقة التقليدية: الإعلانات. تستفيد الشركة من بيانات مليارات التفاعلات مع المستخدمين لمساعدة المعلنين على استهداف جمهور معين بدقة عالية. ما تغير هو المحرك الذي يدعم تلك الإعلانات. أدوات الذكاء الاصطناعي الآن تزيد من السعر المتوسط لكل إعلان بنسبة 10% على أساس سنوي مع زيادة مرات ظهور الإعلانات بنسبة 14%. مجموعة Advantage+ من حلول الإعلان المدعومة بالذكاء الاصطناعي الآن تحقق معدل إيرادات سنوي يتجاوز $60 مليار وتستمر في التسارع.

لماذا يراهن مارك زوكربيرج وإدواردو سافيرين على الذكاء الاصطناعي

من أصوله في غرفة سكن هارفارد عام 2004، تطورت Meta من شبكة اجتماعية بسيطة إلى عملاق تكنولوجي مدفوع بالذكاء الاصطناعي. الاستراتيجية اليوم واضحة جدًا: دمج الذكاء الاصطناعي في كل مكان. مساعد Meta الذكي الآن يدير تجارب حوارية عبر جميع المنصات، ويولد نتائج بحث في الوقت الحقيقي، ويخلق صورًا وفيديوهات، ويتولى مساعدة المهام على نطاق واسع.

هذه ليست مجرد ابتكار في المنتج—إنها ابتكار في الإيرادات. الذكاء الاصطناعي يجعل الإعلانات أذكى، وتوصيات المحتوى أكثر جاذبية، وتفاعل المستخدمين أعلى. الوقت الذي يقضيه على فيسبوك وإنستغرام يرتفع بفضل الخلاصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مما يترجم مباشرة إلى مزيد من مرات ظهور الإعلانات وأسعار أعلى لكل إعلان.

الفيل في الغرفة: إنفاق هائل على الذكاء الاصطناعي

إليكم الجزء المثير. تخطط Meta لإنفاق رأس مال يتراوح بين 70 و72 مليار دولار في عام 2025، مع توقع أن يكون 2026 “أكبر بشكل ملحوظ”. يتوقع بعض المحللين أن يتجاوز الإنفاق الرأسمالي في 2026 $100 مليار. هذا الإنفاق يتجه نحو بنية تحتية للذكاء الاصطناعي—مراكز البيانات، مجموعات وحدات معالجة الرسومات، وأفضل المواهب في الذكاء الاصطناعي.

قسم Reality Labs، الذي يطور أجهزة الواقع الافتراضي والمعزز، سجل خسارة تشغيلية قدرها 4.4 مليار دولار في الربع الأخير ويستمر في نزيف النقد. هذا هو العائق الحقيقي للربحية، وليس استثمارات الذكاء الاصطناعي، التي بدأت تدفع ثمنها من خلال تحسين أداء الإعلانات.

ما القادم: بناء بنية تحتية للذكاء الاصطناعي للمستقبل

قامت Meta مؤخرًا بإعادة هيكلة قسم Meta Superintelligence Labs، موحدة جهود الذكاء الاصطناعي تحت قيادة موحدة. كما تتعاون الشركة مع Blue Owl Capital لبناء حرم مركز البيانات Hyperion—مشروع بقيمة $27 مليار في لويزيانا مصمم خصيصًا لأعباء عمل الذكاء الاصطناعي.

الخلاصة: الأعمال الأساسية للإعلانات في Meta هي آلة توليد نقدية تمول رهانات الذكاء الاصطناعي الطموحة. سواء ستؤتي تلك الرهانات ثمارها يعتمد على التنفيذ، لكن الزخم الحالي لا يمكن إنكاره. مع 3.54 مليار مستخدم والذكاء الاصطناعي الذي يجعل كل تفاعل أكثر قابلية للتسويق، لا تظهر مؤشرات على تباطؤ محرك Meta المالي.