انضم تطبيق إنستغرام من ميتا إلى معركة غرفة المعيشة مع تطبيق تلفزيون كبير جديد على أمازون فاير تي في

تقوم إنستغرام بخطوة استراتيجية للاستحواذ على الجمهور المتزايد الذي يستهلك الفيديو القصير على الشاشات الكبيرة، مع إطلاق أول تطبيق تلفزيوني مخصص لها. إن عملية الإطلاق، التي تجري حاليًا على منصة Fire TV من أمازون، تشير إلى نية المنصة في متابعة المشاهدين خارج أجهزتهم المحمولة وإلى تجربة غرفة المعيشة.

يعكس هذا التوسع اعترافًا على مستوى الصناعة بأن أنماط استهلاك الفيديو تتغير بشكل جوهري. كما أقر آدم موسيري، قائد إنستغرام، سابقًا، بأن التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي يحدث بشكل متزايد على الشاشات الأكبر. حددت الشركة نجاح يوتيوب على التلفزيون كمقياس، مع اعترافها بأن إنستغرام كان أبطأ في التكيف مع هذا الشكل على الرغم من الأدلة المتزايدة على طلب المستخدمين.

Reels يتصدر المشهد على الشاشات الأكبر

يجلب إصدار إنستغرام التلفزيوني تجربة Reels إلى بيئات التلفزيون الكبيرة مع ميزات اكتشاف محسنة. يتلقى المستخدمون عند تسجيل الدخول إلى التطبيق توصيات مخصصة خوارزميًا، بينما يتم تنظيم المحتوى في قنوات موضوعية تغطي الكوميديا، والرياضة، ونمط الحياة، وفئات أخرى. تعتمد هذه المقاربة على ما تسميه المنصة “استهلاك الاسترخاء” — جلسات مشاهدة ممتدة تتناسب مع الطبيعة السلبية تقليديًا للتلفزيون.

يعكس التوقيت تصاعد المنافسة بين إنستغرام وTikTok وYouTube على سيادة الفيديو القصير، حيث أصبح Reels التركيز الرئيسي للمنصة فيما يخص مقاييس تفاعل المستخدمين، مع اختبارات مستمرة لإعادة توجيه تجربة التطبيق لإعطاء الأولوية لـ Reels على واجهة الخلاصة التقليدية.

خطط التوسع بعد Fire TV

أشارت إنستغرام إلى أن إطلاق Fire TV يمثل المرحلة الأولى فقط، مع خطط لجلب التطبيق إلى أنظمة تلفزيون ذكية إضافية في عمليات الإطلاق اللاحقة. تتطابق الاستراتيجية مع استراتيجيات المنصات الأوسع للحفاظ على الصلة مع تطور عادات الاستهلاك عبر فئات الأجهزة.

عكست أسهم META ثقة السوق في مسار التطوير، حيث أغلقت عند 657.15 دولار يوم الثلاثاء، محققة زيادة بنسبة 1.49%، مع نشاط التداول بعد ساعات العمل الذي دفع السعر إلى 657.60 دولار.